도심 한옥에서 브랜딩을 찾다

도심 한옥에서 브랜딩을 찾다
박현구 지음 / 디자인하우스 / 2025년 11월

* 네이버 책과 콩나무 카페 서평단 자격으로 작성한 주관적인 리뷰입니다.

누구나 한 번쯤은 그런 집을 꿈꾼다.

크지 않아도 나만의 마당이 있고,

계절마다 작은 꽃이 피어나며,

창호지를 비집고 들어오는 햇살이 방 안 구석까지 스며드는 그런 한옥.

여행을 하다 보면 한국이든 외국이든 비슷한 호텔보다,

전주나 경주 같은 곳에서 만큼은 한옥의 정취를 느껴보고 싶은 마음이 있다.

그런데 이런 마음은 비단 한국 사람만의 것이 아니라, 전 세계 여행자들도 그렇지 않을까.

그 마음을 가장 세련된 방식으로 담아낸 곳이 바로 서울 도심 속의 호텔 노스텔지어이다.

한옥 스테이에 관심이 있는 사람이라면 한 번쯤 들어봤을 이름 북촌의 노스텔지어.

이 한옥 호텔은 ‘블루재’, ‘누크재’, ‘더블재’, ‘슬로재’, ‘힐로재’, ‘히든재’ 등 여섯 채의 독채 한옥이 각각 다른 매력을 지닌다.

한자과 영어를 블래딩한 이름처럼, 이곳은 전통의 멋과 현대적 감각을 영리하게 블랜딩된 곳이다.

낯선 여행자에게도 친근한 웰컴센터, 각자의 개성을 살린 감각적인 인테리어, 그리고 세심한 편의시설까지.

머무는 순간이 그 자체로 하나의 ‘경험’이 된다.

이 한옥 브랜드의 이야기를 책 『도심 한옥에서 브랜딩을 찾다』에서 자세히 알아볼 수 있다.

한옥이라는 전통 공간이 어떻게 현대적인 감각으로 표현되었는지,

그리고 디자이너와 장인들이 함께 만들어낸 ‘살아 있는 문화의 집’이 어떤 과정을 거쳐 완성되었는지를 담담하고 자세하게 들려준다.

책을 읽고 나면, 노스텔지어는 단순한 숙소가 아니라 한옥의 과거와 현재가 공존하는 하나의 철학적 공간임을 느끼게 된다. 그래서 이곳이 오직 하나뿐인 특별한 한옥이라 부르는 이유를 알게 될 것이다.