창의성과 소통으로의 확장판

인문학으로 광고하다 - 크리에이티브 디렉터 박웅현의 창의성과 소통의 기술
박웅현, 강창래 지음 / 알마 / 2009년 8월

박웅현이 누굴까? 제일 먼저 든 생각이었다.

'인문학으로 광고하다'라는 책제목으로 미루어 짐작해보건데

광고를 만드는 사람인 건 분명한 것 같은데...

텔레비전에서 나오는 광고에 만든 사람 이름표가 붙은 것도 아니고

요즘은 기발하고 재미있는 광고가 많아서 채널을 홱홱 돌리지 않을 때도 많지만

순식간에 지나가는 짧은 시간동안을 함께 하는 그 성격상

어떤 광고인지 궁금해지는 때도 있고, 재미있게 잘 만들었다고 감탄하는 때도 있기는 하지만

이 광고를 누가 만들었는지에 대해 생각해 본 적은 별로 없었던 것 같다.

게다가 가끔 인상적이었다고 해도 끝나면 금새 잊어버리기도 하고 말이다.  

그래서 이 책의 주인공이 만든 광고가 어떤 것인지 궁금했다.

그리고 '아~ 그 광고!'했다. 그만큼 유명한 광고들이 많았다.

콩 한 알만 찍은 그 광고도

구름거품을 얹은 카푸치노 광고도

네이버 검색을 하게 만들었던 그 광고도!

책을 펼치기 전에는 그저 잘 모르는, 낯선 사람이었을 뿐이었는데

그가 만들었다는 광고 리스트를 살피면서 그 광고를 만들었다는 이유만으로 어쩐지 광고만큼 친근하게 느껴진다.

어쨌든, 이 책은 그 광고들을 만든 박웅현를 인터뷰한 책이다.

인터뷰책은 그다지 읽어본 적이 없는데, 꽤 괜찮은 것 같다.

두런두런 나누는 이야기가 책장을 통해서 흘러나오는 느낌이 들기도 하고 말이다.  

알마에서 나온 인터뷰시리즈 중 네번째 책인데 광고를 정점으로 뻗어나가는 이야기가 다채롭다.

그리고 창의성과 소통으로의 확장판이 준비되어 있다.

30초의 시선을 잡기 위한 광고는 때로는 거칠고 당황스러울 때가 있다.

하지만 그가 만들었다는 광고에서는 그런 느낌을 받은 적이 없었던 것 같다.

강렬하고 자극적이지 않지만 쉽게 잊혀지지 않는 그런 광고를 만드는

힘이 어디에서 나오는지 이 책을 읽으면서 찾아보는 것도 즐거웠다.

광고도 그저 반짝이는 아이디어에만 의존해서 만들어지지 않는다는 것도 알게 되었다.

또 소통과 공감없이는 그 누구도 설득할 수 없다는 걸 이 책을 읽은다음에 새삼스럽게 깨달았던 것 같다.

광고가 사회를 반영한다는 것도 알게 되었다.

요상한 광고를 봤다고 고개를 꺄웃하게 되는 일이 생긴다면 앞으로는 주위를 한번 살펴보게 될 것 같다.

뭔가 심상치 않은 일이 생기고 있는건 아닌지 확인하는 차원에서 말이다.  

좋은 광고를 만드는 사람은 좋은 사람일까. 어쩐지 이 책을 읽다보면 그런 생각을 하게 된다.

광고를 만든 사람은 분명히 그가 만든 광고와 어딘지 모르게 닮아있을지도 모른다는...

이 책에서 소개된 광고는 예외없이 좋은 느낌으로 기억하고 있어서

그 광고를 만든 사람의 이야기에 더 빠져들게 되는지도 모르겠다.  

그런 광고를 만드는 사람의 이야기를 좀 더 들어보고 싶다면

그 창의성과 소통의 기술에 공감하는 시간을 가지고 싶다면

'인문학으로 광고하다' 이 책을 읽어보는 것도 꽤 괜찮은 선택이 될 것 같다!