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사람의 마음을 움직이는 스토리 - 공유되는 순간 완성되는 브랜드 스토리텔링의 원칙
로빈 랜다.그레그 브라운 지음, 최은아 옮김 / 알레 / 2026년 7월
평점 :
콘텐츠를 만들다 보면 늘 같은 고민을 하게 된다. 왜 어떤 콘텐츠는 수많은 사람에게 공유되고, 어떤 콘텐츠는 좋은 정보임에도 금세 잊혀질까? 《사람의 마음을 움직이는 스토리》는 이 질문에 대한 답을 다양한 글로벌 브랜드의 실제 사례를 통해 들려준다.
이 책은 광고 제작 기술을 설명하는 책이 아니다. 사람의 마음을 움직이는 스토리의 원리를 이야기한다. 특히 가장 인상 깊었던 부분은 스토리의 출발점은 브랜드가 아니라 '수용자'라는 점이었다. 사람들이 무엇을 원하는지, 왜 그런 행동을 하는지, 어떤 가치에 공감하는지를 이해해야 비로소 공유하고 싶은 이야기가 탄생한다는 것이다.
읽는 내내 이 원칙은 인스타그램 콘텐츠에도 그대로 적용된다고 느꼈다. 책을 소개하기보다 독자의 고민을 이야기하고, 정보를 나열하기보다 변화를 보여주며, 조회수보다 사람의 마음을 움직이는 콘텐츠를 만들어야 한다는 사실을 다시 깨달았다.
또한 "진정성을 가져라. 신뢰를 얻어라. 말한 대로 행동하라."는 메시지는 브랜드뿐 아니라 모든 크리에이터가 새겨야 할 문장이었다. 결국 사람들은 정보보다 진심을 기억하고, 콘텐츠보다 사람을 신뢰한다.
광고인뿐 아니라 글을 쓰는 사람, 강의를 하는 사람, 브랜드를 만드는 사람, 그리고 SNS에서 자신의 이야기를 전하는 모든 크리에이터에게 추천하고 싶은 책이다.
우주서평단으로 도서를 지원받아 읽고 작성한 리뷰입니다.