브랜딩이란 제가 보고 듣고 먹고 마시고 사랑하며 쌓아 올린 모든 것의 총합이라고 말입니다.결국 정답은 제 안에 있다고 말입니다. - P29
마음을 먹었으면 그냥 하면 됩니다. 마음만 자꾸 먹으면, 마음에도살이 쪄서, 더욱더 움직이기 힘들어지게됩니다. 사실 안 될 건 진짜 없으니 말이죠. - P18
우리는 종종 누군가의 폭발적인 성공을보며 그것이 단 한 번의 운이나 재능 덕분이라고 치부해 버리고 맙니다. 하지만 그이면을 자세히 들여다보면, 그 운을 잡을수 있을 때까지 버텨낸 무수한 시간과, 그재능이 빛을 바래지 않도록 끊임없이 닦아 온 성실함이 반드시 존재합니다. - P16
결국 고유함을 지킨다는 것은, 모두를 만족시키려는욕심을 버리고 나만이 할 수 있는 이야기에 집중하는 용기입니다. - P6
인간은 편안함을 추구하도록 진화해왔다. 본능적으로 인간은 안전, 은신처, 온기, 잉여 음식물, 최소한의 노력을 추구한다. 거의 모든 역사를 관통해온 이 동력은 생존에 결정적이고 유익한 도움을주었다. - P37