김난도
교수, 트렌드 연구자, 컨설턴트, 작가, 그리고 대한민국 청춘의 멘토 ‘란도샘’. 한국 출판역사상 최단기간 밀리언셀러에 오른 에세이이자 곧 200만 부 돌파를 앞둔 『아프니까 청춘이다』의 저자이기도 하다. 서울대학교 학생들 사이에서 ‘란도샘’으로 알려졌고, 첫 에세이를 펴낸 후 강단을 넘어 대한민국 대표 멘토로 자리매김했다. 서울대학교 생활과학대학 소비자아동학부에서 학생들을 가르치고, 소비트렌드를 연구하며, 학부장과 서울대발전기금전략기획위원 등의 보직을 맡고 있다.『아프니까 청춘이다』는 태국, 대만, 이탈리아, 네덜란드, 브라질, 일본, 베트남 등 세계로 수출되고, 중국 아마존닷컴에서 16주 연속 종합 베스트셀러 1위에 오르는 등 국내 에세이 최초로 출판계 한류 바람을 불러일으키고 있다.
서울대학교 법과대학과 행정대학원을 졸업하고 미국 남캘리포니아대학(USC)에서 박사학위를 받은 후, 1997년부터 서울대학교 생활과학대학 소비자학과 교수로 재직하고 있다. 학생들이 직접 평가하는 ‘서울대학교 우수강의’에 선정되고, 대학이 공식 수여하는 ‘서울대학교 교육상’을 수상한 ‘란도샘의 강의’는 서울대에서 가장 빨리 수강신청이 마감되는 것으로도 유명하다. 이 밖에 ‘한국갤럽 최우수 박사학위논문 지도공로상’을 수상하며 ‘제대로’ 가르치는 교수임을 공인받았다. 또한 2007년 대한민국 명품 소비자의 소비 동기를 분석한 책 『럭셔리 코리아』가 주요 일간지의 ‘올해의 책’에 선정됐으며 정진기언론문화상을 받았다. 매년 출간되는 시리즈 『트렌드 코리아』는 한국이 어디로, 어떻게 흘러가고 있는지를 면밀하게 분석하고 발빠르게 포착한 전문서로, 세상의 흐름에 민감한 오피니언리더와 비즈니스맨은 물론, 세상이 어떻게 돌아가고 있는지 알고자 하는 수험생, 취업준비생, 그리고 일반인들에게 ‘가장 명쾌한 트렌드 교과서’로 각광받고 있다. 또, 다양한 통계자료를 해석해 대한민국 소비자의 성향을 산업별로 분석한 『2011 대한민국 소비지도: 소비자는 무엇을 원하는가?』(공저) 등 다수의 책을 썼다.
서울시, 경기도, 보건복지부, 삼성, LG, SK, 롯데건설, 아모레퍼시픽 등 주요 공공기관과 기업에서 자문활동을 하며 세상이 어떤 인재를 원하는지 듣고, 학교와 온라인에서 청춘들과 소통하며 ‘어떤 인생을 개척할 것인가’에 대해 조언을 주고 있다.
♣
믿기지 않지만 이제 2013년이 열흘 남짓 남았다.
올 한해에도 늘 그렇듯 많은 일들이 있었고 남은 기간에도 무슨 일이 있을지 모르겠다.
하지만 이제부터 중요한 것은 내년을 준비하는 일일 것이다.
특히 비즈니스를 하는 사람이라면 내년의 트렌드는 무엇인지 파악하는 것이 중요할 것이다.
그런 이들에게는 교과서와도 같은 책이 있다.
「트렌드 코리아 2014」(김난도 외)
매년 발간되고 있는 이 책은 이제 많은 이들에게 필독서가 되고 있다.
2014 내년을 준비하며 이 책을 만나본다.
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(출처: 인터파크)
어떤 내용이 담겨 있나
이 책은 간단하게 '1부 2013년 소비트렌드 회고', '2부 2014년 소비트렌드 전망'으로 구성되어 있다. 재미있는 것은 각 장의 영어 첫자를 따면 'Cobra Twist', 'Dark Horse'등과 같은 단어가 되고 그것이 한 해의 트렌드를 정의한다. 올해는 'Dark Horse'다. 목차는 다음과 같다.
(출처: 인터파크)
[목차]
2014년 10대 소비트렌드 키워드 16
1부 2013년 소비트렌드 회고
2013년 대한민국 소비자, 어떻게 살았나? 22
City of hysterie 날 선 사람들의 도시 35
OTL... Nonsense! 난센스의 시대 47
Bravo, Scandimom ‘스칸디맘’이 몰려온다 57
Redefined ownership 소유냐 향유냐 71
Alone with lounging 나홀로 라운징 83
Taste your life out 미각의 제국 95
Whenever U want 시즌의 상실 109
It’s detox time 디톡스가 필요한 시간 121
Surviving burn-out society 소진사회 133
Trouble is welcomed 적절한 불편 145
신조어로 돌아본 2013 161
2부 2014년 소비트렌드 전망
2014년의 전반적 전망 179
Dear, got swag? 참을 수 있는 ‘스웨그’의 가벼움 195
Answer is in your body 몸이 답이다 217
Read between the ultra-niches 초니치, 틈새의 틈새를 찾아라 239
Kiddie 40s ‘어른아이’ 40대 259
Hybrid Patchworks 하이브리드 패치워크 281
Organize your platform ‘판’을 펼쳐라 303
Reboot everything 해석의 재해석 325
Surprise me, guys! 예정된 우연 349
Eyes on you, eyes on me 관음의 시대, ‘스몰브라더스’의 역습 369
Say it straight 직구로 말해요 395
(출처: 인터파크)
마치며
최근 몇 년 간 서점가와 강연무대를 휩슬었다고 해도 과언이 아닐 김난도 교수의 이름이 걸려 있는 것만으로도 많은 이들이 이 책을 집어들 것이다. 청춘들의 멘토로서, 소비트렌드의 전문가로서 최고의 전성기를 구가하고 있는 그의 글솜씨는 이 책의 서두에서도 여지없이 드러나고 있다. 2014년의 화두를 끄집어 내면서 달리는 말과 파란색을 다루는 그리 길지 않은 이야기들 속에서 그의 폭넓은 지식의 세계가 펼쳐진다. 그러나 그것은 시작에 불과했고 지난 한 해를 되돌아보고 내년을 날카롭고 예리하게 분석하는 힘은 비록 공저이기는 하지만 그의 역할이 가장 크다는 것은 당연한 사실일 것이다.
시구의 히로인 클라라부터 남양유업이 보여준 갑을관계에 이르기까지 경제와 사회, 문화 전반을 꼬집는 다양한 스펙트럼은 단순히 소비의 트렌드를 넘어서는 것처럼 느껴진다. 2013년의 주제였던 'COBRA TWIST'를 하나하나 되짚어 보며 지난 한 해에 어떤 일들이 있었는지를 조목조목 살펴보는 재미가 쏠쏠하다. 각 주제의 뒤에는 '시사점'을 통해 말 그대로 그것이 시사하는 바를 정리해주었다.
마지막으로 각 분야별 신조어를 총정리하여 지식의 세계를 더했다. 물론 영어제목을 설정하는 데 있어서 다소 억지스러운 부분이 없는 건 아니지만 중요한 건 사람들의 기억에 남는 하나의 문화를 만들어냈다고 볼 수 있다. 그렇게 책의 거의 절반 가량을 2013년도를 정리하는 데 할애했다.
이어지는 2014년도는 'DARK HORSE'라는 단어에 따라 '스웨그', '초니치', '어른아이 40대', '스몰브라더스' 등의 내용에 대해 다루고 있다. 주요기관이 내놓은 2014년도 경제전망을 비롯해 한해 동안 집행 될 나라살림, 행정, 제도 등을 시작으로 다양한 참고자료 등이 함께하며 독자들의 이해를 돕고 있다. 중간중간에는 낯선 단어에 대해 작은 박스를 사용하여 설명해주는 배려도 잊지 않았다.
내용, 구성, 디자인 등 어느 하나 나무랄 데가 없는 책이다. 특히나 그동안 '트렌드 코리아' 시리즈를 내면서 많은 노하우가 축적되었을 것이고 독자들의 반응을 최대한 반영한 것도 같다. 하긴, 트렌드를 말하는 책이니 독자의 트렌드를 읽어내는 것쯤이야 우스운 일일 수도 있겠다. 그래서일까, 가려운 곳을 제대로 긁어주는 시원함, 사람들의 책꽂이에만 머무는 것이 아니라 언제고 다시 꺼내 읽고 싶어지게 만드는 구성 등은 이 책을 선택한 독자들에게 최고의 선물이 될 것이다.
(출처: 인터파크)
가장 먼저 2014년을 준비하다 - 「트렌드 코리아 2014」(김난도 외) -
calamis
(http://calamis.tistory.com)