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한 줄 카피와 콘셉트의 힘 - 대박 아이디어는 어떻게 만들어지는가?
이세훈 지음 / 대경북스 / 2023년 2월
평점 :
나이키의 ‘Just do it!’, 애플의 ‘Think different’, 에이스 침대의 ‘침대는 과학이다.’ 등의 슬로건을 들어보신 적이 있을 것입니다.
지식백과에서는 ‘슬로건은 짧은 어휘로 상황을 전달하는 메시지인데, 광고적인 맥락에서 볼 때 브랜드 개성을 설명하는 짧고 강력한 카피라 할 수 있다.’고 설명합니다.
차별화된 콘셉트와 아이디어가 성공을 좌우한다고 하는데 우리가 남다른 콘셉트와 아이디어를 가지기 위해서는 어떻게 해야 할까요?
오늘 소개할 책 ‘한 줄 카피와 콘셉트의 힘’을 통해 함께 알아보겠습니다.
P.3
독창적인 사고, 유니크(unique)한 의견이나 주장, 차별화, 개성, 브랜드 이미지, 지속성, 전력적, 구심력 등 이런 용어나 의미들을 한 마디로 아우는 개념이 무엇일까?
이것은 바로 ‘콘셉트’라고 합니다. 창적인 사고, 유니크(unique)한 의견이나 주장, 차별화, 개성, 브랜드 이미지, 지속성, 전력적, 구심력 등을 하나의 스토리로 구성하고, 글이나 말로 표현하면 새로운 콘셉트가 탄생한다고 합니다.
P.13
“예술적인 재능은 대부분 타고나는 것이지만 창의적으로 생각할 수 있는 능력은 누구에게나 존재한다.”
<다르게 생각하라(Think Different)>
현대에는 사진 한 장을 찍을 때도 콘셉러가 되어 자신만의 개성 있는 콘셉트를 연출하니, 얼마나 일상과 관련이 있는지 알 수 있습니다. 최근 유행하는 다나카와 리리코도 어떻게 보면 콘셉러라고 할 수 있습니다. 사람들은 그 콘셉트에 열광합니다. 그 캐릭터가 만들어지기까지 엄청난 노력과 시간이 걸렸을 것으로 보입니다.
P.32
이 세상 모든 사물에 관심을 갖는다는 건 조금 무리가 있다. 자신이 제일 좋아하는 것에 관심이 가기 마련이다.
자신이 무엇을 좋아하는지 모르겠다고 말하는 이들도 있다고 하는데 꿈이 없다고 이야기하는 이들과 비슷한 부류이며 꿈이 없다는 말은 자신이 좋아하는 것을 못 찾았다는 다른 표현인 셈이라고 합니다. 그렇다면 본인이 관심 있어 하는 걸 어떻게 찾을 수 있을까요?
자신만의 독특한 경험에서 비롯된다고 하는데 다양한 경험을 통해 몸소 느끼고 깨닫는 것이라고 합니다. 하지만, 이 말을 듣고도 무엇을 경험해야 할지 모른다고 할 수 있는데 그런 경우에는 “오프라인 대형 서점이나 도서관에 가보세요!”라고 제안을 한다고 합니다.
P.82
기업의 슬로건, 기획서 첫 줄, 광고 카피, 프레젠테이션의 결론은 한 줄이다.
사람들은 기업의 슬로건에서 딱 기억에 남을 한 줄만 본다고 합니다. 이외에도 사람을 볼 때 첫인상과 첫마디를 보는 3분도 안 걸리는 시간에 그 사람에 대한 결론이 내려진다고 합니다. 어떠한 글을 읽을 때도 위의 한 줄 정도를 읽고 그 글을 읽을지 안 읽을지 결론이 난다고 하니 썸네일 즉, 한 줄이 중요합니다,
P.174
최근에 독자들은 화려한 성공담보다는 자발적으로 실천에 옮겨 자신을 조금씩이라도 변화시킬 수 있는 적용 가능성에 무게를 둔다.
독자들은 이룰 수 없는 화려한 성공담보다는 실제로 본인이 실천하여 1%라도 더 나아질 수 있는 적용 가능한 것에 무게를 둔다고 합니다. ~해라 ~하자 보다는 ~해보니 자신이 ~가 변했다는 식의 경험담이 더 낫다는 것입니다. 그것이 더 실천가능성이 높고 현실성이 있다는 것으로 인식하게 되니까 말입니다.
책 ‘한 줄 카피와 콘셉트의 힘’에서는 합격 사과, 하늘에서 떨어지는 샌드위치, 코카콜라 등의 대박 아이디어가 어떻게 만들어지는지와 우리가 그 아이디어를 어떻게 하면 생각할 수 있는지에 대해 알려줍니다.
저는 이 책을 아이디어가 필요하신 분과 카피 센스를 기르고 싶으신 분께 추천합니다.
-출판사로부터 도서를 제공받아서 읽고, 개인적으로 솔직하게 작성한 리뷰입니다.