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내 가게를 위한 브랜딩은 달라야 합니다 - 초보 사장님을 위한 영화 속 마케팅 공식 15
정나영 지음 / 청림출판 / 2023년 6월
평점 :
요즘 너나
할것 없이 창업을 하는 사람이 많아 지고 있습니다. 그러는 와중에도 한쪽은 무한 경쟁이 연속 상에서 폐업의 위기로 경제상 어려움에 위기에
처하는 상황까지 놓이게 됩니다. 때문에 여기서 생존하는 자는 오로지 사업의 마케팅에 대한 기본지식과 이론을 무장하고 동시에 실존 경험이
완전하게 갖추고 있는자 만이 상위 1프로에 차지하는 것이라 볼 수있습니다.
때문에 바로
저자는 마케팅을 어려워하는 사람이나 혹은 이제 막 장사를 시작하려는 자영업자나 소상공인들에게 기본적인 지식을 제공하고, 마케팅을 가장 재밌고
쉽게 다가갈수 있는 방법을 영화 소재를 통해, 관련 상황극을 하나하나 완벽히 재현하며 현실에 바로 적용하며 응용할 수있게 어디서든 이용할
수있는 이론책이라 볼수있습니다.
전체적으로
볼때 우리가 본 영화들을 주제로 다루기에 오히려 마케팅 책이 맞는지 오해할 정도로 너무 흥미로워 몰입정도가 남달랐습니다. 또한 중간중간 작가의
완벽한 이론의 설명과 재현이 이책의 마케팅 이론서의 끝판왕임을 증명하는 듯 합니다.
결코 무시할 수없는
상당한 어려운 마케팅 용어와 주제들을 너무나도 쉽게 풀어놓아 오히려 다른 책을 읽고 싶게 유혹할 정도로 유도하는 책이라고 할까요? 더 마케팅을
주도적으로 공부할 수있게 이끄는 책이라고 볼수있습니다.
그리고 이책은 총 15개의 목차로 구성되며 각각 서로 다른 가게를 구성해놓아 마케팅의 이론적 배치구도도 짜임새 있게 들어가 어느 부분부터 읽어도 바로 흡수가 될정도입니다. 첫 스타트는 우리가 아는 국제시장이라는 영화를 타이틀로 정감있는 오래된 가게가 우리에게 주는 장점과 표본을 마케팅의 이론적으로 서술합니다. 작가는 소비자와 시장을 조사 분석하여 본격적으로 머천다이징이라는 역할을 소개하며 우리가 손님을 어떻게 비주얼 머천다이징의 효과를 통해 효과적으로 보여주기 소통관계를 지속하는지 서술합니다.
또한 다음은 영화속 도리야키 가게의 핵심 가치의 이해를 스토리 텔링으로 전환하여 우리에게 핵심 메시지를 전달합니다. 여기서는 그동안 잠재 고객을 실제로 마케팅의 스토리텔링을 통해 고객의 공감을 빠르게 이끌어내고 바로 뢰도와 충성도를 높이는 과정을 담아 볼만한 부분입니다.
바로 그다음은 우리가 늘 보는 영화속 치킨집의 잘되는 가게들의 비밀을 파헤쳐봅니다. 그들은 가성비있는 가격과 단순한 메뉴가 단연 고객들에게 안성맞춤이었으며, 제일 중요한 SNS를 통한 홍보가 이를 뒷받침했기에 단골의 꼬리가 꼬리를 물어 인기를 끄는 비결이었던 것입니다.
이밖에도 유브갓메일 영화에 나오는 작은 골목상권의 작은 서점이 살아남는 비결도 소개되는데, 공간을 바로 경험을 채운다는 새로운 시각을 보여줍니다. 이는 곧 최근 인기있는 독립서점들이 흥행하는 요소들을 소개하는 이유중에 하나로 3C의 생존 공식 커뮤니티, 큐레이션, 모임의 기능을 설명하여 단연 돋보이는 부분이었습니다.
이책을 통해 여러분은 15가지의 여러 다양한 가게의 성공적인 영화속의 신화들을 재해석한 부분을 바라보면서, 현실속 우리 실생활에 바로 응용할 수 있는 여러 마케팅의 이론과 실전을 바로 터득할 수 있는 기회가 될 것입니다. 당연히 처음읽을때와 두세번 읽을때 느낌은 단연 다르게 다가오는건 그만큼 마케팅의 지식의 쌓이는 재미와 흥미가 남다르게 느껴지기 때문일 것입니다!.
“이 책은 청림출판(@chungrimbooks)에서
지원받았습니다.
훌륭한 책을 리뷰할 수 있는 기회를 주신 것에 너무 감사합니다"
#내가게를위한브랜딩은달라야합니다
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