코카콜라가 마시고 싶어지는 책

센스 있는 생각에는 틀이 있다 - 감각을 논리로 직감을 성과로 바꾸는 인사이트
사토 마키.아사미 아야카 지음, 조사연 옮김 / 알레 / 2026년 6월

0. 초반에 제갈량 얘기가 나와서, 새삼 한중일 3국은 같은 문화권이구나 싶었다. 유럽인들이 영프독 소설 읽을 때도 같은 문화권이라 내가 느끼는 것보다는 훨씬 더 많은 것을 느끼겠지. 그간 내내 그들에게 부러움이 들었지만, 이 책의 도입부에 삼국지 얘기가 나오는 순간 알게 되었다. 나는 이 책을 사랑하게 될 것이라는 것을. 아, 나는 사랑하는 것이 왜 이렇게 많을까?

1. 책의 도입부에서 코카콜라에 대한 이야기가 나왔다. 이 책이 더 좋은 것은 일본의 광고에 대한 이야기라 유투브에서 관련 광고를 전부 다 찾아볼 수 있다는 것. 이 코카콜라의 No reason 광고도 바로 찾아봤다. 매출이 오를 수 밖에 없는 광고였다. 그런데 내가 한 마디 더 덧붙이자면, 코카콜라가 마시고 싶어질 때? 이 책을 읽기 시작할 때!!

1-1. 책의 후반부, 역설 모델에서 또 코카콜라가 등장했다. 또 냉장고에 있는 콜라를 원샷 때려야했다. 이 책을 읽을 때 내게 코카콜라가 없었다면, 아마 편의점에서 사왔을 것 같다. 혹시 이 책, 거대한 코카콜라 광고는 아닐까….?

2. 효과적으로 기능하는 인사이트의 다섯가지 조건. Surprise, Inspiration, Commitment, Wording, Essential. 이하 상세 설명은 책 참조. 이 다섯가지를 책상 앞에 써붙여놓았다. 인사이트가 필요한 내게 넘 좋은 인사이트

0. 이런 실용서들은 영미권 책의 경우에 같은 문화권이 아니라, 읽으면서 도움은 되는데 그 도움이 완전히 체득되지는 않았다. 혹시 영미권 책들이 온전히 다 체득된다면, 그것또한 축하할 일입니다. 무튼, 일본과는 죽도록 미워해도 같은 문화권이라 그런지 책 자체를 이해하기가 상대적으로 쉬웠다. 그리고 광고회사 베테랑들이 만든 책이라 그런지, 책의 내부 구성도 상당했다. 그림과 도표가 거의 매 페이지마다 등장했고, 책을 이해하는데 큰 도움이 되었다.

<출판사로부터 도서를 제공받았습니다>