제품을 단순히 물리적인 기능을 발휘하는 물리적 대상이 아니라, 생활의 풍요로움을 연출하는 소도구이며 목적적 소비와 수단적 소비에 걸맞은 존재로 생각하는 자세가 중요한 것이다.제품은 그것을 소비하는 과정에서 즐거움과 기쁨을 주고(목적적 소비), 제품을 소비함으로써 인생에 감동하거나 생활자의 라이프 스타일을 표현하는(수단적 소비) 것이 되지 않으면 안 된다.(210-211pp)