프랜차이즈를 이기는 스몰 브랜드의 힘

프랜차이즈를 이기는 스몰 브랜드의 힘 - 가장 나답다면 작아도 성공할 수 있다
박요철 지음 / 팜파스 / 2019년 11월

《프랜차이즈를 이기는 스몰 브랜드의 힘》은 거대 시장 속에서 꿋꿋하게 살아남을 수 있는 방법을 담은 책이다.

저자 박요철은 크고 화려한 브랜드보다 작지만 매력있는 브랜드를 발굴하는 일이 가장 즐겁다고 한다.

그의 현 직업은 '브랜드 스토리 파인더'. 

즉, 가게가 가지고 있는 스토리를 찾아내어 대체불가할만한 브랜드로 성장하게끔 '브랜드 스토리를 찾아주는 직업'을 가지고 있다. 

2019년 쉴새 없이 많은 가게들이 생겨나고 사라지고 있다.

한 골목에서 10년이 넘게 꿋꿋하게 장사하는 가게를 마주하는 일이 흔치 않은 시대이다.

그런 의미에서 저자는 오랫동안 소비자들에게 사랑받고 각인될 수 있는 가게만의 '차별화된 브랜딩'이 중요하다고 말한다.

'브랜딩의 핵심은 규모가 아닌 자기다움의 발견과 그 실천' 에 있으며 '그것은 엄청난 자본이나 투자가 아닌 한 개인의 철학과 가치에 바탕을 두고 있다 (p.7)'

여기서 브랜드란?  가게가 가진 제품과 서비스를 기본으로 두되 '자신이 중요하게 여기는 가치가 무엇인지, 그 가치를 얼마나 선명하게 타인에게 전달할 수 있는지 (p.9)'를 말한다.

브랜드에 더해지는 브랜딩이란? 차별화를 말한다.

예를 들어 개인 빵집들 중에서도 이야기를 가진 빵집이 있다.

​우리 동네에는 여러 개인 빵집 중에서 저소득아동, 독거노인에게 빵을 무료로 나눔하는 빵집이 있다.

이전에는 자주 찾는 빵집이 아니었지만 대표님의 빵 나눔 이야기를 듣고 난 후에는 자주 찾아가게 되었다.

빵 나눔을 하는 이 개인 빵집은 앉아서 빵을 먹을 수 있는 공간도 없을 정도로 가게 규모가 작은 편이다.

유기농 밀가루를 사용하고, 빵의 종류가 많고, 커피를 같이 마실 수 있는 환경이 편안한(?) 빵집들도 물론 있다.

그럼에도 빵 나눔을 하는 빵집을 찾게되는 이유는 다른 빵집과 '차별화된 브랜딩 스토리'에 끌렸기 때문이라는 생각이 든다.

《프랜차이즈 이기는 스몰 브랜드의 힘》에서는 가게를 창업하는 분들이나 나만의 브랜드를 만들어나가고 싶어하는 사람들에게 도움이 될 내용들이 많았다. 그리고 스몰 브랜드를 지켜내고 성장해나가는 당근마켓, 시현하다 등의 대표 이야기도 나온다.

창업, 브랜드 관련 일을 하고 있지 않은 독자로서 이 책을 읽으며 느꼈던 점은 

​브랜드, 브랜딩이 개인에게도 적용될 수 있을 거란 점이었다.

취업을 하는 경우에도 자신이 다른 사람들과 차별화된 점을 어필해야하는 순간들이 있기 때문이다.

그런 점에서 가게든 사람이든 개인이 가진 가치를 성장시키며, 자신만의 색깔을 온전히 담아낼 수 있다는 게 중요하다는 생각이 든다.