나의 선택에 정당성을 부여하고자 다른 사람을 설득하고 싶어지는 것은 당연하다. - P28
목표를 달성하기 위해서는 의도가 필요하다. 의도는 의심하지 않고 단순한 ‘원함’이 행동으로 이행될 때 생기는 것이다.
바꾸기에는 이미 너무 늦은 상황에서, 뭔가가 달라질 수 있지 않았을까 하고 궁금해하는 데에는 기묘한 진정 효과가 있다.
사는 것이 유행이라면 팔아야 한다. 파는 것이 유행이라면 사거나 가만있어야 한다.
비교는 내가 진정 원하는 것과 다른 사람이 원하는 것을 구분하지 못하게 만든다. - P18