마케팅을 접한지도 이제 6년째 되는 것 같다. 나에게 마케팅이란 단순히 책한권으로 시작해서 대학원 전공을 할 정도로 애정이 많은 분야이다. 본 서에서는 마케팅 기본과 원론을 다양한 사례로 기본에 충실하고 있다. 마케팅을 막 배우기 시작한 분들에게 추천하고 싶다. 치열한 경쟁환경에서 열심히 하는 것만으로는 결코 성공할 수 없다. 저자의 말처럼 개헤엄으로 수영경기에 출전할 수는 없는 노릇이기 때문이다. 비즈니스 세계에서 마케팅 능력의 여부는 성공을 위한 필요충분조건이 된지 오래다. 본서에서는 기본적으로 마케팅환경, 시장과 소비자를 설명하고 마케팅의 기본인 STP와 SWOT, 경쟁력 등을 좀 더 쉽고 자세하게 설명하고 있다. 차별화 전략과 제품 믹스, 가격믹스, 유통믹스, 촉진믹스는 마케터라면 누구라도기본적으로 알고 있어야 할 상식일 것이다. 특히 마케팅관점에서 본 고객가치의 정의인 '특정 제품이나 서비스가 소비자 자신에게 얼마나 바람직한가에 대한 지속적 믿음'은 훌륭한 정의이다. 마지막으로 마케팅 프로젝트 관리의 4가지 구성요소를 잘 기억해둬야 할 것이다. 적재적소에 유능한 인재 투입, 타이밍, 정보관리 능력, 그리고 적절한 예산지원! 성공할 수 있는 길은 오직 하나뿐이라고 한다. 시장을 움직이는 소비자를 관리하는 마케팅 전략으로 승부해야 한다고 ... 이 책을 통해 마케팅 전문가로 거듭 태어나는 행복을 느끼고, 사업성공의 큰 기쁨을 누리시길 바라는 마음이다.