Classics of Marketing

마케팅 포지셔닝
십일월출판사 / 1994년 12월

포지셔닝. 요즘은 아주 흔하게 쓰이고 있는 말이지만, 이러한 포지셔닝의 개념을 선도적으로 제시한 마케팅의 고전이다. 최근의 변화된 상황에 맞추어 업데이트된 내용으로 새로이 책자가 나온 것을 본 적이 있는 것 같은데, 그만큼 세월이 흘러도 가치가 높게 평가되는 책이라고 볼 수 있으며, 또한 마케팅에 입문하는 분들이라면 반드시 읽어야할 기본서이다. 물론, 현역에 오래 계신 분들도 가끔씩 옛 생각 하시면서 펼쳐 볼 수도 있겠고...

알 리스는 켈러(K. Keller)나 아커(D. Aaker)와는 달리 신브랜드 개발론자이다. 또한, 커뮤니케이션 전략에 있어서도 예나 지금이나 변함없이 특정 핵심 오디언스에 소구하는 것만이 성공을 위한 불변의 진리임을 천명하고 있다. 이러한 그의 색채는 그의 이름을 세상에 알리게 한 이 책 - 포지셔닝의 곳곳에 녹아있다. 마케팅과 관련이 없는 일반인에게도 포지셔닝이라는 하나의 처세술(?)을 제시하고 있다는 점에서 꼭 추천하고 싶다.