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마케팅 반란
알 리스.로라 리스 지음, 심현식 옮김, 이종혁 감수 / 청림출판 / 2003년 4월
평점 :
절판
역시나, 기대대로 많은 분들이 이곳에 리뷰를 남겼으니, 그만큼 충분히 논쟁적인 메세지를 담고있다는 의미일 것이다. 이 책은 PR 컨설턴트들이 기분좋게 읽을만한 책이며, 크리에이티브를 줄기차게 외치던 광고에이전시 사람들은 자존심이 상해할 수도 있겠다. 중요한 것은 이제 PR의 시대가 도래했느냐, 아니면 여전히 광고의 인식적 우위가 지속되느냐의 문제는 분명 아니다. 오랜 기간 마케팅과 동일한 의미로 취급 되어왔던 '광고'라는 불가침의 영역에, 사고의 전환을 촉구하며 일침을 가하는 알 리스의 목소리는 우리에게 시사하는 바가 크다.
지금껏 누가 감히 광고란 영역을 자유롭게 비판할 수 있었는가? 누가 감히 수많은 광고 이론에 대해 매스를 갖다 댈 수 있었는가? 알 리스의 목소리는 크리에이티브란 이름으로 무차별적인 관용이 허용되어왔던, 그리고 심지어 형이상학을 흉내내고 있는 광고업자들에게 이제는 정신 좀 차리라는 메세지일 수도 있고, 동시에 퍼블리서티라는 좁은 범위를 벗어나지 못하는 PR 컨설턴트들에게는 - 특히, 우리의 경우 더 심하지만 - 또다른 새로운 접근론 개발을 위한 노력을 경주하라는 과제를 제시하는 것일 수도 있겠다.