117년 노포 서점의 유튜브 & 브랜딩 생존기

사랑받는 서점을 만들기 위해 2000일 동안 내가 한 일 - 117년 노포 서점의 유튜브 & 브랜딩 생존기
하야시 유타카 지음, 유서윤 옮김 / 한즈미디어(한스미디어) / 2026년 5월

요즘엔 브랜딩이 중요한 시대라고 한다.

이전처럼 텔레비전이나 신문 라디오 광고가 아니라 유튜브나 SNS 등 다양한 방식으로 홍보하고 신뢰를 주면서 브랜딩을 구축해 나간다.

이 책은 117년 노포 서점의 유튜브 & 브랜딩 생존기. 라는 부제로 시작된다.

유린도라는 서점이 있다. 우리나라 보면 교보문고처럼 책과 상품들도 같이 취급하는 서점이라고 생각하면 될 것 같다.

서점이 점점 없어지고 있는 일본에서 나름 오래되고 인지도가 있는 서점인데 이 서점이 유튜브를 통해 마케팅하는 과정을 보여주고 있다. 유튜브를 개설하고 내용을 채우기 위해서 캐릭터를 구축하고, 거기에 맞는 목소리를 찾고 재미있는 주제를 고민하는 모습들을 볼 수 있다.

이 유튜브 채널의 캐릭터 R.B. 붓코로 (book+owl)의 합성어라고 한다. 눈이 튀어나온 부엉이의 캐릭터. 유튜브 채널을 들어가면 볼 수 있다.

유튜브 녹화시 대본이 없이 진행하는 것. 유린도에서 팔지 않는 것도 소개하기도 하고, 1시간 넘게 촬영하고 녹음해서 7분짜리의 영상을 만드는 등 제작기도 볼 수 있다.

유튜브 채널을 시작으로 굳즈를 만들고 캐릭터 붓코로가 지상파에도 데뷔하고 시청자들이 참여할 수 있는 이벤트도 기획한다. 북코로의 솔직함, 직설적인 말도 아마 캐릭터라서 가능하지 않았을까? EBS 캐릭터 펭수처럼 하고 싶은 말을 다 하면서도 밉지 않은 그런 캐릭터인 것 같다.

회사의 사장님이 정한 반드시 지켜야 하는 네 가지 원칙은 다음과 같다.

1. 인권을 침해하지 않는다.

2. 반사회적인 일을 저지르지 않는다.

3. 그 누구에게도 상처 주지 않는다.

4. 현저히 품위를 깎는 행동은 하지 않는다.

이것은 어느 채널이건 최우선으로 고려해야 할 가장 기본적인 윤리 문제인 것 같다.

요즘 우리나라에서도 출판사나 서점에서도 유튜브나 SNS 등을 활용해서 홍보 활동을 하는데, 자신의 출판사 책만이 아니라. 다른 출판사의 책을 소개한다든지. 다양한 독서 용품, 굳즈 등 책만이 아닌 다양한 주제를 다루고 있다. 연예인이 나와서 소개한 책이 순식간에 베스트셀러에 올라가는 것을 보면 영향력이 얼마나 큰지 알 수 있다.

꼭 서점이 아니더라도 브랜드 마케팅에 대해서 궁금하다면 쉽게 이해하고 싶다면 읽어보라고 권하고 싶다. 실제 유튜브를 만들면서 했던 회의와 여러 가지 대화 등이 재미있다.

이 책에서 소개한 유튜브의 채널명은

有隣堂しか知らない世界(유린도밖에 모르는 세계)

https://youtube.com/@yurindo_youtube

들어가 보면 귀여운 붓코로가 반겨줄 것이다.

이 책은 출판사로부터 지원 받았습니다.