투표적 소비 세대의 브랜드

취향집 - 늘 곁에 두고 싶은 나의 브랜드
룬아 지음 / 지콜론북 / 2020년 2월

『취향집』은 ‘투표적 소비’라는 새로운 개념을 일본 불매 운동의 사례를 들어 설명하는 것으로 시작한다. “투표적인 소비는 소비를 하는 것뿐만 아니라 소비하지 않는 것”으로 현대의 소비행태가 그 어느 때보다 소비자들의 적극적인 의견반영을 전제로 이루어짐을 시사한다. 작가는 넘쳐나는 정보와 물건 속에서 자신이 ‘소비하고자 하는’ 브랜드를 골라냈고 하나의 컬렉션을 만들었다. 총 12개의 브랜드에는 오브제, 가구, 그릇, 서점, 잡지, 매트리스, 보자기 등 다양한 영역이 존재한다. 작가는 이 브랜드들의 공간으로 넘어가 브랜드를 만든 이들을 인터뷰하며 브랜드를 만들기까지의 과정, 브랜드가 고수하는 가치에 대해 묻는다.

책에 소개된 브랜드 중 이름이라도 알고 있던 브랜드는 ‘앙봉꼴렉터’, ‘오롤리데이’, ‘웜그레이테일’, ‘티컬렉티브’, ‘이라선’, ‘어라운드’, ‘호호당’으로 반은 넘는다. 이중 직접 소비해본 적 있는 브랜드는 일러스트 브랜드 ‘웜그레이테일’과 라이프스타일 잡지 ‘어라운드’이다. 먼저 ‘웜그레이테일’의 김한걸 일러스트레이터와 이현아 아트 디렉터의 인터뷰를 읽었다. 가장 인상적인 부분은 하나의 제품을 출시하기까지 이들이 들인 시간과 노력이었다. ‘퀄리티’에 대한 타협은 하지 않는다는 이야기에 소비자의 입장에서 어떠한 신뢰가 생겼다. 인터뷰어 룬아의 말대로 “언뜻 보기에는 후루룩 쉽게 그린 것 같지만” 완성된 작품이 나오기까지 수십 번의 과정을 반복하고 하나의 선택을 내리는데 고민했을 흔적이 느껴졌다. 책상 앞에 놓인 양목장 엽서를 볼 때마다 이 종이 한 장에 축적된 고민의 시간을 헤아리게 된다.

처음 이 브랜드들을 접하게 된 계기는 모두 제각각이다. 오브제 편집샵 ‘앙봉꼴렉터’는 대표 강현교가 특별히 소개해 주고 싶은 물건으로 꼽기도 한 ‘아르호이’라는 덴마크 세라믹 스튜디오의 작품, 티 브랜드 ‘티컬렉티브’는 매거진 B와의 협업으로 새롭게 개발된 블렌딩, 한국 전통의 생활용품을 현대적으로 구현한 ‘호호당’은 보자기 포장 서비스를 통해서였다. 게다가 ‘앙봉꼴렉터’, ‘호호당’의 샵은 집과 너무 가까운 거리에 있어 그 공간들을 무심히 지나쳤을 지난 시간들에 아쉬워하기도 했다. 서촌에 위치한 사진집 전문서점 ‘이라선’도 마찬가지였다. 대표 김진영의 인터뷰가 기억에 남는다. 서점을 운영하며 사진을 직접 찍기도 하고 관련 공부까지 병행하는 그는 자신을 “실무와 연구를 병행했을 때 에너지가 생기고 탐구 욕구가 솟는 사람”이라 칭하는데 내가 지향하는 아이덴티티와 상당히 유사하다고 느꼈다.

무엇보다 나와 가장 오랜 시간을 함께한 브랜드는 ‘어라운드’이다. 고등학생 시절부터 함께했다. ‘어라운드’는 잡지를 만드는 에디터들 개별의 역량이 중요하게 작용하고 있었다. ‘어라운드 출신의 크리에이터’가 눈에 띄었다는 이야기는 그 때문일 것이다. 이 잡지가 만들어내는 분위기와 매력의 비밀을 알아버렸다.