[서평] 문장 수집 생활 - 이유미 카피라이터의 글쓰기

문장 수집 생활 - 밑줄 긋는 카피라이터의 일상적 글쓰기
이유미 지음 / 21세기북스 / 2018년 4월

오늘 하루도 수많은 글을 보았고 읽었고 한 글자 한 글자에서 웃기도 울기도 감동받기도 했다.

마음을 울리고 미소를 짓게 만드는 글을 보면서 저런 글을 쓴 사람은 도대체 누구이며 어떻게 저런 문장을 창작했지하며 감탄을 한 적이 많았다. 지금 이 순간 계속해서 인터넷에 글은 여기저기에서 올라오는데 그 여러 글에서 사람의 이목을 잡아두는 글을 쓰기란 정말 쉬운 일이 아닐 것이다. 자주는 아니지만 블로그에 글을 쓰는 나 또한 너무 천편일률적인 글을 쓰고 있지는 않나하는 생각이 들 때도 많다.

그래서 어떻게 하면 읽는 사람이 쉽게 읽히고 신선한 자극을 받을 수 있는 글을 쓸 수 있을까 고민을 했다. 그런 와중에 참신한 카피로 사람의 눈길을 오래 머물게 하는 카피라이터의 글쓰기에 관한 책을 보게 되었다.

이유미 카피라이터의 《문장 수집 생활》이다.

《문장 수집 생활》은 편집숍 브랜드 29cm의 카피를 담당하고 있는 이유미 카피라이터의 글쓰기를 엿볼 수 있는 책이다.

특이한 점은 그녀가 쓴 카피들의 근원지가 소설이라는 것이다. 카피라이터라는 직업을 가진 이들이 여러 곳에서 카피 한 줄에 대한 영감을 얻는다는 소리는 많이 들었지만 소설은 생각도 못했다. 그래서 도대체 이유미 카피라이터는 어떤 방식으로 소설에서 카피를 쓰기 위한 문장을 수집하는지 궁금했다.

그녀는 일상을 담은 소설을 주로 읽는다. 평상시 그냥 지나칠법한 일상의 말들을 새로운 언어로 바꿔 써놓은  소설 문장에서 신선함을 느끼고 이걸 나중에 카피로 써보면 좋겠다는 생각을 하면서 밑줄을 긋고 문장을 수집한다고 한다. 소설을 가끔씩 읽지만 이유미 카피라이터처럼 소설 속 문장 수집을 할 생각은 하지 못했다. 자신이 좋아하는 소설읽기도 하면서 카피를 쓰는 일에 대한 영감까지 얻는 그녀를 보면서 부럽기도 했다.

소설에서 카피를 위한 문장을 수집하는 것이 새롭기도 하고 재밌다는 생각도 들었다. 그리고 카피를 비롯한 글쓰기에 대한 그녀의 생각을 접하고서 의외성을 느꼈다. 보통 글을 쓴다고 하면 모든 사람이 공감할 수 있는 것들을 쓰려고 하는데  이유미 카피라이터는 모두에게 공감받으려고 하는 글보다는 특정인물(예를 들면 직장인, 주부 등)이 고개를 끄덕거릴 수 있는 글을 쓴다고 했다. 카피라이터라 하면 모두가 공감할 수 있는 문장을 창작한다고 생각하고 있었는데 그녀의 이야기를 읽고 보니 모두의 공감을 받았으면 좋겠다는 바람과 반대로 오히려 공감을 다 이끌어내지 못할 수도 있겠다는 생각이 들기도 했다. 카피 뿐만 아니라 글에 대한 새로운 관점을 갖게 해준 말이었다.

이유미 카피라이터는 온라인 편집숍 29cm에서 일상소품을 비롯한 여러 물품의 구매를 이끌기 위해 카피를 쓴다. 카피를 쓰는 물품들이 일상에서 많이 사용되는 것이기 때문에 카피도 너무 뜬구름 잡거나 모호하기 보다는 일상에서 한 번쯤 느꼈을 만한 감정이나 생각들로 쓰여진다. 그녀가 이렇게 일상에서 우리가 툭 내뱉는 말을 카피로 쓸 수 있었던 것은 일상을 소재로 한 소설을 즐겨 읽기도 하고 카피라이터가 되기 전에 다양한 일을 접하고 일상의 아주 작은 부분이라도 놓치지 않으려고 노력했기에 가능했던게 아닐까 싶다.

"뭔가 다르게 쓰고 싶다면 먼저 다르게 바라보는 과정이 필요하다.

똑같은 걸 보면서도 다르게 생각하는 연습, 의식적인 훈련이 필요하다."

그녀는 매일 조금씩이라도 '다르게 보려하고 다르게 살려하고 다르게 써보려하는' 노력이 필요하다고 말한다. 손이 먼저 관성적으로 쓰는 글이 아니라 머리로 한 번 더 생각하는 글을 써내려가야 할 필요가 있다고.

이 글을 쓰면서도 내가 글을 편히 쓰고 있지 않나 혹은 읽는 사람이 너무 어렵게 생각하는 글을 쓰고 있지는 않나하는 나름의 글쓰기 검열을 하게 되었다. 글쓰기가 힘들거나 새로운 자극을 얻고 싶을 때 자주 《문장 수집 생활》을 들춰볼 것 같다.