80~스폰서십, 이벤트, 브랜드 이미지 관리 등 실제 마케팅 기법들이 사례와 함께 설명된다. 스포츠가 스포츠로만 이용되는것이 아니라 기업의 발전에도 활용된다는 사실이 흥미로웠다. 읽으면서 체육 분야에서 마케팅적 부분이 스포츠 경기를 하기위해 필요한 돈을 얻는데 효과적이라는 사실이 인상깊었다.