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Stick 스틱! (15주년 기념판) - 1초 만에 착 달라붙는 메시지, 그 안에 숨은 6가지 법칙
칩 히스.댄 히스 지음, 안진환.박슬라 옮김 / 웅진지식하우스 / 2022년 10월
평점 :
“안 보면 손해 본다! 성공하고 싶다면, 스틱하세요!”
세계적인 비즈니스 명저 『스틱!』이 출간 15주년을 맞아 개정증보판으로 출간되었다. stick은 ‘달라붙다’라는 뜻으로, 사람들에게 착 달라붙어 각인시키는 메시지를 의미한다. 대중을 사로잡는 문구의 중요성은 굳이 마케터가 아니더라도 일상생활에서 모두가 느낄 것이다.
저자인 칩 히스, 댄 히스 형제는 바이러스처럼 번져가는 흥미로운 메시지들을 10년 동안 연구했고, 그 안에 공통적으로 담겨 있는 여섯 가지 특징을 발견했다. 450페이지로 볼륨이 있는 편인데, 다양한 예시와 함께 재미있게 설명되어 있어서 그다지 길게 느껴지진 않았다.
단순성 Simplicity – 강한 것은 단순하다, 핵심 + 간결함!
의외성 Unexpectedness – 예상을 깨는 이야기로 허를 찔러라!
구체성 Concreteness – 지식의 저주를 깨뜨려라!
신뢰성 Credibility – 이야기를 믿게 만들어라!
감성 Emotion – 감정을 불러 일으켜라!
스토리 Story – 머릿 속에 생생하게 그려지도록 말하라!
‘일잘러’가 되고 싶은 직장인이라면,
퍼스널 브랜딩에 초강력 메시지가 필요하다면,
기발한 광고 문구로 사업을 더욱 번창시키고 싶다면,
나 빼고 다 보는 것 같은 『스틱!』 강력추천드립니다 :)
p.s. 숫자 스토리텔링의 기술도 배우고 싶다면, 『넘버스 스틱!』도 읽어보시길!!