크리에이티브는 단련된다

크리에이티브는 단련된다
이채훈 지음 / 더퀘스트 / 2019년 8월

스스로 나를 볼아보면 지극히 평범한 사람이라 생각한다. 

그렇기 때문에 더욱 새로운 것들을 창조하고 싶고 창의적인 생각들을 더 개발하고 싶다. 하지만 창조적인 생각들은 하루아침에 생겨나지 않는다는 사실은 너무 잘 알고 있기에 매일의 좋은 습관을 통해 창의성을 개발하고 싶다는 마음이 평소에도 컸다.

그럼에도 그 일이 너무 어려웠던 이유는 지극히 뻔한 일상이 반복되는 현실 속에 창조적인 생각들이 생겨나기란 쉬운 일이 아니었다. 때문에 그 변화를 이끌어줄 좋은 스승이 필요했다. 그리고 책의 제목을 보는 순간 나의 오랜 고민을 해결해줄 좋은 도우미가 될 수 있다는 사실에 기대가 되었다.

사실 이 책은 광고와 광고인들에 대한 책이다. 일반인들이 처음 읽기에는 거리감이 있을지도 모른다. 하지만 내 생각은 조금 달랐다. 비단 창의성은 광고인들에게만 필요한 것이 아니었기에 책의 내용이 광고에 대한 것일지라도 내 분야와 삶에서도 분명 도움이 되고 적용될 수 있는 부분이 있다고 생각했다.

저자인 이채훈님은 광고 경력 20년 차의 베테랑 광고인이며 언어유희와 아재개그를 즐겨한다. 하지만 그의 광고는 매년 히트를 치고 매순간 젊은 세대를 붙잡기 위해 몸부림치는 감각적인 크리에이티브 디렉터이다.

책의 목차를 살펴보면 저자가 크리에이티브 디렉터에게 필요한 필수조건들이 고스란히 담겨있음을 알 수 있다. 순수한 마음 - 관찰하는 눈 - 기록하는 손 - 편집하는 머리 - 단련하는 몸으로 구성된 타이틀을 통해 창조적인 두뇌는 매순간 준비된 사람이어야 함을 깨닫게 해준다.

책을 보면서 가장 인상적이었던 부분은 서두에도 말했지만 매일의 지루할 수도 있는 반복이 얼마나 중요한 작업인가 하는 것이었다. 마치 수도승처럼 도를 닦는 기분으로 그 일을 사랑할 때 비로소 많은 이들을 움직일 수 있는 결과물을 만들 수 있다는 사실을 새삼 깨닫게 된다.

더불어 평범한 일상에서 작은 것 하나 허투루 보지 않고 자세히 관찰하며 조금은 비틀어 보는 습관을 가질 때 그 속에서 익숙하지만 새로운 것들이 불쑥 튀어나온다는 사실이 놀라웠다. 단지 광고의 영역이 아니라 사업이나 직장에서도 활용할 수 있는 팁이다. 

마지막으로 어느 순간이든 진심이 중요함을 깨닫는다. 많은 책에서 기술에 대한 부분을 말하지만 디지털 시대가 될 수록 아날로그적인 감성과 진정성이 빛을 발할 것이라 생각한다. 

때문에 단순히 성공을 하겠다는 마음이 아니라 상대방에게도 전해질 때 비로소 빛을 발할 것이다. 책의 곳곳에 숨겨진 저자의 진정성이 지루하게 반복되는 나의 일상에도 신선한 자극이 되었기에 이 책의 일독을 권한다.