나라는 브랜드로 살아남기

평생직장이 사라진 시대에 ‘나’라는 브랜드로 살아남기
모기룡 지음 / 책들의정원 / 2019년 7월

몇 년 전 브랜딩이랑 말을 처음 들었다. 그땐 유명 고급 브랜드들에 대한 이야기겠거니 생각했다. 하지만 그 이후로도 브랜딩이란 말은 점점 더 많이 들리게 됐고 점점 더 관심을 가지게 되었다. 그리고 그 단어가 기업이나 기관에만 해당하는 말이 아니라 개인에게도 적용된다는 사실이 더 흥미로웠다. 무엇보다 평생직장이 사라지고 있는 시점에서 안정된 자리를 추구하기 보다는 유연한 태도로 자신이 누구이고 자신이 추구하는 방향과 가치에 대해 고민하는 일이 필요하다고 생각한다.

이 책의 제목은 그런 내 관심사를 잘 반영해주는 제목이었다. 안 그래도 요 며칠 나는 어떤 사람인지 어떤 브랜드를 만들면 좋을지 고민이었다. 그러던 차에 이 책을 읽게 되었고 다양한 사례를 살펴보며 나 자신에 대해 한 번 더 깊이 생각해보는 시간을 가졌다.

책의 저자인 모기룡은 철학과 문화정보컨텐츠를 전공했고 인지과학으로 학위를 받았으며 모든 이들이 자신의 채널을 통해 스스로 브랜드를 만들 수 있도록 이 책을 썼다고 밝히고 있다. 나만의 브랜드를 만드는 일을 안내해주는 것만으로도 이 책은 의미가 있다고 생각한다.

목차를 살펴보면 초반에는 주로 자신만의 브랜드를 구축해서 셀럽(유명인)이 된 케이스들을 예를 들며 어떻게 이런 시대에서 평범한 사람이 살아남을지에 대해 고민하게 해준다. 그리고 중반으로 갈수록 어떻게 자신만의 캐릭터와 브랜드를 구축할 것인지를 실제적으로 설명해주고 있다.

이 책의 장점은 트렌드와 흐름에 대한 분석이 탁월하다는 점이다. 단지 유행이 아니라 그 너머에 있는 배경에 대한 내용까지 언급하며 단지 현상에 대한 분석이 아닌 원리와 흐름을 소개해주어 독자들에게도 적용할 수 있도록 친절하게 설명해주고 있다. 또한 인기요소와 노하우, 그에 따른 부작용, 결국 본질에 집중해야 한다는 포인트도 적절했다고 생각한다.

많은 이들이 1인 기업을 꿈꾼다. (나 역시 그러하다) 그렇다면 첫 단추를 잘 끼워야 한다. 누구나 유명인이 될 수는 없겠지만 자신만의 컨텐츠와 브랜드를 구축해서 행복한 삶을 살 수 있다면 그걸로 멋진 인생이 아닐까.