유튜브 마케팅 혁명

유튜브 마케팅 혁명
스가야 신이치.민진홍.경광배 지음 / 매일경제신문사 / 2019년 1월

얼마 전부터 내 주변 사람들에게 생긴 변화 중 하나는 바로 ‘유튜브로 방송하는 사람’들이 생겼다는 것이다. 유튜브의 시작은 2005년 2월 페이팔의 직원이었던 채드 헐리, 스티브 첸, 조드 카림이 캘리포니아 산 브루노에 유튜브 사를 설립한 것이었는데 이 세명은 친구들에게 파티 비디오를 배포하기 위해 “모두가 쉽게 비디오 영상을 공유할 수 있는 기술”을 생각해내었고 이것이 유튜브의 시초가 되었다고 한다. 그 후 2006년에 구글이 약 1억 달러에 유튜브를 인수하였고 그 이후 전세계 모든 동영상과 음악을 공유하는 플랫폼으로 자리 잡았다. 그리고 이제 유튜브는 우리의 일상에서 빠질 수 없는 도구가 되었다. 오죽하면 10대는 이제 검색도 네이버나 구글이 아닌 유튜브로 한다고 하니 더 이상 유튜브를 모르고서는 살아갈 수 없는 시대에 살고 있다고 해도 과언이 아니다.

일단 이 책을 처음 읽으면서 당장 방송을 해야겠다는 생각은 하지 않았지만 알아둬서 나쁠 건 없겠다는 생각으로 책을 읽게 되었다. 책 표지에는 한,일의 유명한 유튜브 마케터들이 웃으며 앉아있고 이 책을 읽기 전에는 유튜브 절대 하지 말라는 문구가 소개되어있는 것으로 보아 단순히 유튜브를 소개하는 책을 넘어 유튜브를 통해 수익을 창출하는 책이라는 사실을 알 수 있었다.

저자는 한국의 민진홍과 경광배, 일본의 스가야 신이치라는 유튜브 마케팅의 전문가들이다. 이들은 일본과 한국에서 유튜브 컨설턴트로서 초창기부터 인터넷과 아날로그를 융합한 전략을 완성하여 어려운 상황에 있는 기업을 개선시키는 등의 성과를 낸 사람들로서 많은 강연과 저서를 통해 활발하게 활동하고 있다. 저자의 이력을 보니 더욱 신뢰가 가고 나 역시 책을 읽으면서 소소하지만 유튜브를 시작해봐야겠다는 결심을 하게 만들었다.

책의 목차를 살펴보면 1장은 계정 초기 설정방법에 대해 설명한다. 유튜브를 하기 전에 준비에 대한 것이다. 2장은 채널 구독 증가 방법에 대한 내용이며 3장은 저작권에 대한 문제 그리고 4장은 유튜브 상위 노출 핵심 스킬 마지막 6장은 일본 유튜브의 1인자 스가야 신이치의 유튜브 정복기를 자세하게 설명해준다.

이 책을 통해 배운 점은 꼭 유튜브를 해야겠다는 생각의 전환이 일어났다. 사실 전공자도 아니고 컴퓨터에 대해 많은 지식을 가지고 있는 편이 아니라서 이 책에 나오는 내용이 처음부터 그렇게 와 닿지는 않았다. 하지만 전문가의 실질적인 조언을 듣고 그들의 성공사례를 듣고 나니 지금 시작하는 사업에도 꼭 유튜브 마케팅이 필요하다는 생각이 절실하게 들었다.

그리고 유튜브든 블로그든 나만의 독특한 컨셉과 통일성을 유지하고 그것을 어떻게 책에서 소개하는 마케팅 스킬에 잘 접목시키느냐가 관건이라는 생각이 들었다. 저자가 소개하는 채널 컨셉 운영 3가지 기술, 타깃 설정-모델링 채널 찾기-얼굴을 찾지 않더라도 운영자의 얼굴을 상상하기 쉽게 하기라는 조언만 들어도 중구난방으로 유튜브를 시작하는 이들에게는 큰 도움이 될 수 있을거라 생각한다.

그리고 단순히 동영상을 제작하는 것으로 끝나는 것이 아니라 충성고객을 유치하기 위해 다각도로 분석하고 구성을 잘 짜서 오랫동안 시청할 수 있어야 한다는 말은 사업을 하는 내게도 큰 울림이 되는 말이었다. 자, 이제 우리도 유튜버가 되어보자.