BTS 마케팅/박형준

BTS 마케팅 - 초연결시대 플랫폼 마케팅을 위한 완전한 해답
박형준 지음 / 21세기북스 / 2018년 10월

BTS 마케팅/박형준

남녀노소를 막론하고 동시대를 살아가는 한국사람 중에 BTS를 모르는 사람은 많지 않을 것이다.(물론 세상살이에 관심 없거나 연로하신 어르신들은 빼고) 그만큼 지금 대한민국을 들썩거리게 하고 한류의 중심이자 코리아라는 브랜드를 전 세계에 전하고 있는 이들이 바로 BTS, 방탄소년단이란 젊은 청년들이다. 개인적으로 방탄 소년단을 알게 된 건 그들이 데뷔한지 얼마 안된 2014년 초였다. 친구가 회사 주최 콘서트를 한다며 준 콘서트 티켓을 가지고 별 생각없이 갔던 공연에 방탄소년단이란 이름도 괴상한(그땐 그랬다) 낯선 아이돌 그룹이 공연을 하는데 처음엔 똑같은 애들이 나와서 반짝 뜨다가 사라지겠군 생각했다.

실제로 초반에는 그렇게 인기를 얻지 못했고 내 기억 속에서도 또 한 팀의 보이그룹이 사라지나보다 했는데 어느 순간에 방탄소년단이란 이름이 여기저기 들리기 시작했다. 그래서 콘서트에 간 인연(?)도 있고 조금 더 관심을 두고 살펴보았다. 이 나이에 아이돌 그룹에 관심을 가지는 것이 좀 우습기도 하지만 그럼에도 이 친구들은 다른 아이돌과는 조금 달랐다. 일단 한국 음악 시장에서 빅 3이라 불리는 SM, YG, JYP를 제외하고 군소 기획사에서 밀어주는 아이돌은 음악 시장 시스템상 한계가 있다. 하지만 이들은 그 고정관념을 과감하게 깨고 새로운 돌파구를 마련하였고 점점 자신들만의 영역을 구축하며 인기를 얻기 시작했고 아미라는 거대하고 충성스런 팬덤을 기반으로 지금은 모두가 알다시피 한국 보이그룹 최초로 영미권 음악 시장에서 최고의 자리에 올랐다.

이 책은 BTS의 성공을 마케팅과 경제학적인 관점에서 접근한 책이다. 나쁜 의미가 아니라 사실 이런 책이 나오리란 생각은 이미 예상했다. BTS의 성공이 너무 엄청났고 또 흥미로웠다.

책을 통해 알게 된 BTS의 성공요인은 세 가지다. 바로 세계 시장에서도 인정받을 실력과 음악적 완성도 그리고 퍼포먼스와 영상이다. 이 점은 다른 아이돌 그룹들도 모두 탁월하기에 그들만의 장점이라고 하긴 어렵다. 두 번째 요인은 진정성 있는 메시지와 자신들의 목소리를 낸다는 점이다. 그들은 연습생 시절부터 아이돌이 아닌 아티스트로서의 수업을 받았다. 다양한 자신의 생각들을 음악으로 풀어내는 작업들을 반복하다보니 어느 순간 자연스럽게 팬들에게 전달이 되었고 언어가 달라도 많은 이들에게 공감을 얻었다. 누군가 만들어준 음악과 안무, 퍼포먼스를 보여주는 것이 아니라 자신들의 이야기를 하는 그룹이 된 것이다. 마지막으로 시대의 흐름에 맞는 소통이다. 그들은 대형 기획사의 지원을 받은 것이 아니었기에 SNS를 통해 자신들의 근황과 생활을 공개하며 팬들과 가깝게 소통했다. 그런 과정에서 팬들은 BTS의 화려한 스타의 모습이 아니라 순수한 젊은 청년들의 삶을 공감하며 더 가깝게 다가갔다.

BTS를 분석한 책을 읽다가 누구나 BTS처럼 되고 싶어 하지만 아무나 될 수 없다는 사실을 깨달았다. 너무 당연한 이야기지만 그들을 잘 분석하고 따라한다고 해서 빌보드를 점령하고 월드투어를 다닐 수 있는 것도 아니다. 하지만 적어도 그들이 하늘에서 뚝 떨어진 것이 아니라고 한다면 그들의 성공과정을 잘 관찰하고 시대를 읽는 안목을 기르고 자신의 분야에 잘 접목할 필요가 있다고 생각한다. 그러다보면 세계 시장까진 아니라도 많은 이들에게 나라는 사람을 잘 어필할 수 있지 않을까.