외교. 특히 경제외교

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동맹의 기원- 국가들은 어떤 상황에서 어떤 국가와 동맹을 맺는가
스티븐 M. 월트 지음, 이준상 옮김 / 김앤김북스 / 2024년 5월
18,000원 → 16,200원(10%할인) / 마일리지 900원(5% 적립)

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외교학
송영우 지음 / 교우미디어 / 2021년 7월
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외교론- 개정판
해롤드 니콜슨 경 지음, 신복룡 옮김 / 평민사 / 2016년 9월
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[전자책] 외교의 기술- 현대 민주주의의 구조와 역학
씨익북스 편집부 / 씨익북스 / 2025년 2월
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학습 vs 세뇌, 가스라이팅 / 적응 vs 사회적 압력, 권력, 통제수단 / 사회화

사회는 돈과 힘에 의해 돌아간다.

* 돈과 힘 : 사회적 보상과 처벌. 집단이나 사회 구성원에게 보상(돈과 힘 제공)을 주는 것과 처벌(돈과 힘 뺏기)을 가하는 것. 사회적 보상과 처벌에는 "돈과 힘"이 가장 강력하다.

사회적 보상과 처벌

* 사회의 개인 및 집단에 대한 사고 및 행동의 기대 및 예측이 구성원들에게 생태적 압력을 가함. 이런 방식으로 사회는 구성원들을 조종함.

- 신분제의 이점) 사회 구성원들이 모두 예측 가능한 범위 내에서 행동하도록 하는 사회 체계. 각자의 위치, 자리에서 각자의 역할을 하도록 규제. 각자의 계급과 할 일을 정확히 부여하는 것이 필요함. 이는 사회적 질서와 안정을 가져오는 데에 있어서 필수적인 전제조건임. +) 때로는 개인들의 개성을 없애는 것이 사회적으로 옳은 정책이기도 하다. 일본의 '和'처럼 말이다. '자유'라는 현대 사상에 사고 방식을 제한하면 안 된다.

- 신분제의 이점2) 이러한 사회가 유지되고 발전하기 위해서는 '사회적 보상과 처벌'이 중요하다. 특히 사회 체계를 불안 및 위험하게 만드는 요소들, 즉 사회 통제 범위 내에서 이탈하는 것이나 사람들을 제거해야 한다. 공공의 안녕을 위해 그들을 제거하는 것이다. 철저한 계급, 신분제는 다른 시각에서 보면 철저한 안녕을 가져온다.

Cf) 예의범절, 도덕, 윤리, 법 등의 통제수단이 힘을 잃을 경우, "폭력"과 같은 본능이 주도하는 세상이 된다.

★무법지대★

무법지대 → ★질서(Order)★ 및 통제.

* 특정 사회 및 집단에게는 "질서"가 확립되어야 한다. 질서가 확립되지 않은 곳은 무법지대로, 수많은 힘들이 질서를 차지하기 위해 서로 싸우고 혼란(Chaos)이 공존하는 세계가 된다.

* 법, 도덕, 윤리, 관습, 율법, 종교, 치안, 정치, 제도, 정책, 문화, 철학 및 사상, 이념 등도 결국 질서를 세우기 위함.

★교육(Education) 시스템★

* 교육 시스템은 15~20년이 소요되는 장기적인 프로젝트. 이는 한 세대가 성인으로서 성장하는데 소요되는 시간을 의미함.

* 국가든 기업이든 "교육 시스템"이 중요하다.

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과거, 출세의 사다리 1 : 태조~선조 대- 족보를 통해 본 조선 문과급제자의 신분이동
한영우 지음 / 지식산업사 / 2013년 1월
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과거, 출세의 사다리 2 : 광해군~영조 대- 족보를 통해 본 조선 문과급제자의 신분이동
한영우 지음 / 지식산업사 / 2013년 10월
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과거, 출세의 사다리 3 : 정조~철종 대- 족보를 통해 본 조선 문과급제자의 신분이동
한영우 지음 / 지식산업사 / 2013년 12월
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과거, 출세의 사다리 4 : 고종 대- 족보를 통해 본 조선 문과급제자의 신분이동
한영우 지음 / 지식산업사 / 2013년 12월
30,000원 → 28,500원(5%할인) / 마일리지 1,500원(5% 적립)

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사회지능) 인간 사회 속 동물적 행태

자연물에 Action을 가하면, 아무 반응이 없다. 그러나, 생명체에게 Action을 가하면, Reaction이 있다.

특히 사회 구성원들 간 상호작용을 할 때, 상대방과 경쟁자의 Reaction을 예측해서 행동해야 하기 때문에, "사회지능"이 매우 중요하다.

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★반사회성의 중요성★

* 인간은 잘해주면 상대방을 만만하게 보는 경향이 있다. 착해봐야 자기만 손해.

- 착한 사장은 성공하지 못한다.

* 호의가 계속되면 권리인 줄 안다.

* 선긋기, 선 넘으면 제재.

* 인간은 장기간 폭력에 시달리면 포악해진다. 약자에게 잘해주면 안되는 이유는 장기간 폭력에 시달려서 포악해지는데, 누가 자신에게 잘해주면 그동안 억눌린게 폭발한다. 그래서 약자에게 잘해주면 기어오르게 된다.

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동물 사회의 전쟁- 동물은 어떻게 경쟁하고 협력하는가
로이크 볼라슈 지음, 윤여연 옮김 / 사람in / 2026년 1월
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살아있는 것은 모두 싸움을 한다- 진화생물학이 가르쳐주는 궁극의 생존 기술
미야타케 다카히사 지음, 김선숙.정진용 옮김 / 더메이커 / 2019년 4월
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침팬지 폴리틱스- 권력 투쟁의 동물적 기원
프란스 드 발 지음, 장대익.황상익 옮김 / 바다출판사 / 2018년 3월
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와일드- 야외생물학자의 동물 생활 탐구
이원영 지음 / 글항아리 / 2025년 7월
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경영학

★시장(Market)★

* 미국 시장

* 유럽 시장

* 중국 시장

-> 해외 및 전세계의 시장.

시장의 규모

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국가/정부가 영토, 영해, 자원 등을 개척, 정복, 점령하듯이 기업/회사도 ★시장★을 개척, 정복, 점령함.

* 기존의 시장에서 타기업으로부터 시장 파이를 가져오거나, 아니면 새로운 시장을 개척하거나.

* 매출, 이익, 시장점유율.

Cf) 선점효과.

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기업/회사의 평가 지표 · 요소

* 기업평가) 신용평가(사), 감정평가(사), 회계(사), 세무(사), 주식 및 채권의 증권에 대한 지표, 인수및합병에 대한 지표, 차입 · 대출 등 은행과 관련된 지표 & ★경제학과 경영학(특히 기업경영분석)★ 등.

- 상장공시시스템, 투자설명서, 사업보고서 등.

- 매우 중요한 지표 3가지 : 매출책, 영업이익, 순이익.

* 주요 평가 요소 = 재무모형 + 비재무모형.

- 재무모형

▶ 수익성 : 일정기간 동안 기업의 경영 성과 측정.

▶ 안정성 : 차입금에 대한 지급능력 및 타인자본의존도 등 측정.

▶ 부채상환능력 : 차입금에 대한 상환능력을 측정.

▶ 유동성 : 기업의 현금지급능력 측정.

▶ 활동성 : 자산의 효율적인 운영능력 측정.

▶ 성장성 : 일정기간 동안 기업의 성장성 측정.

- 비재무모형

▶ 산업위험 : 기업이 속한 산업 전망 평가.

▶ 경영위험 : 경영관리 능력 및 경영 안정성 평가.

▶ 영업위험 : 영업 자원, 구매 위험, 생산 위험, 판매 위험 등 평가.

▶ 재무위험 : 질적 재무위험 평가.

▶ 신뢰도 : 거래 신뢰도 및 업체 신뢰도 평가.

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중소기업경영- 개정판
이윤보.이병구 지음 / 시대가치 / 2017년 7월
30,000원 → 30,000원(0%할인) / 마일리지 0원(0% 적립)

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몸값 올리는 기업가치평가 실무- 해외주식 투자분석 사례
엄인수 지음 / 제이씨이너스 / 2021년 10월
22,000원 → 19,800원(10%할인) / 마일리지 1,100원(5% 적립)

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재무제표분석과 기업가치평가- 제4판
백복현.장궈화.최종학 지음 / 박영사 / 2022년 8월
29,000원 → 29,000원(0%할인) / 마일리지 290원(1% 적립)

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고급재무분석과 기업가치평가
김종일 지음 / 탐진 / 2023년 8월
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브랜딩

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대학 교회 박물관의 브랜드 마케팅 스토리- 소비문화 시대 비영리 기관의 브랜딩 전략
제임스 트위첼 지음, 토탈브랜딩코리아 옮김 / 김앤김북스 / 2007년 3월
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히트상품을 만드는 브랜딩 트렌드 : 인브랜딩- 핵심 스펙을 브랜딩하라
브랜드메이저 지음 / 김앤김북스 / 2012년 9월
14,500원 → 13,050원(10%할인) / 마일리지 720원(5% 적립)

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2022년 12월 27일에 저장

히트상품을 만드는 브랜딩 트렌드 30- 까다로운 소비자를 사로잡는 브랜드의 비밀
브랜드메이저 지음 / 김앤김북스 / 2008년 7월
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