사회에 대한 생태학적 관점★

생태학 & 군집 내 상호작용

* 공생

- 상리공생(Mutualism) : 서로 다른 종의 생물들이 공생할 때, 상호작용을 통하여 서로 이득을 주고 받는 경우.

- 편리공생(Commensalism) : 서로 다른 종의 생물들이 공생할 때, 구 종 중 한 종만 이득을 얻고 다른 종은 아무 영향을 받지 않는 경우.

- 편해공생(Amensalism) : 서로 다른 종의 생물들이 공생할 때, 두 종 중 한 종만 손해를 입고 다른 종은 아무 영향을 받지 않는 경우.

* 포식과 피식(Predation) : 서로 다른 종의 생물들이 공생할 때, 포식자가 피식자를 섭취하는 경우.

* 기생(Parasitism) : 서로 다른 종의 생물들이 공생할 때, A종은 B종에게 이득을 주지만 B종은 A종에게 손해를 주는 경우.

* ★경쟁(Competition)★ : 서로 다른 종의 생물들이 공생할 때, 두 종 모두 손해를 입는 경우.

- 먹이나 서식지와 같이 생태적 지위가 비슷할 때, 두 개체군은 서로 경쟁한다. 경쟁 이후에 개체군은 어떻게 될까? 1) 한 개체군이 멸종될 때까지 경쟁한다 → 경쟁 배타의 원리. 2) 서로 양보하여 같이 공존한다 → 분서(나누어 살기).

- 경쟁배타의원리(Principle of Competitive Exclusion) : 생태적 지위가 같을 때 두 개체군은 공존하지 못하고 서로 경쟁하며, 그 결과 강한 개체군만 생존한다는 원리. 한 종이 멸종할 때까지 경쟁하는 현상.

- 분서(Niche Segregation; Niche Differentiation, Niche Partitioning) : 경쟁관계에 있는 두 개체군이 우열을 가리지 못할 경우 서로 경쟁을 줄이기 위해 먹이나 서식지 등을 변화시켜 생태적 지위를 변형한다. 이로 인해 두 개체군은 지나친 경쟁을 피해 공존할 수 있다.

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Sociobiology: The New Synthesis, Twenty-Fifth Anniversary Edition (Paperback, 25, Anniversary)
Wilson, Edward O. / Belknap Pr / 2000년 3월
110,330원 → 82,740원(25%할인) / 마일리지 830원(1% 적립)

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생태환경수리학
윤태훈 지음 / 교문사(청문각) / 2003년 2월
20,000원 → 20,000원(0%할인) / 마일리지 1,000원(5% 적립)

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절판

생태학- 개념과 적용, 8판
Manuel C.Molles 지음, 김재근.김흥태 옮김 / 라이프사이언스 / 2020년 9월
39,000원 → 39,000원(0%할인) / 마일리지 0원(0% 적립)

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절판

생태학- 개정4판
Begon, Michael 외 지음, 김재근 외 옮김 / 라이프사이언스 / 2015년 2월
35,000원 → 35,000원(0%할인) / 마일리지 1,050원(3% 적립)

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자동차 & 드라이빙

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자동차 버튼 기능 교과서- 버튼 하나로 목숨을 살리는
이진호.문다빈 지음 / 보누스 / 2021년 1월
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자동차 교과서 베스트 세트 - 전6권- 구조·정비·첨단기술·에코기술·운전·세차
아오야마 모토오 외 지음, 고조 루미코 그림, 김정환 외 옮김, 김태천 외 감수 / 보누스 / 2019년 11월
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절판

도로교통공단 운전면허 필기시험 (1종.2종 공통)- 2022년 2월 21일 시행된 최신 개정 반영 / 교통안전&도로안내표지 수록 / 필기 모의고사 3회분 제공
도로교통공단 지음 / 삼원북스(수험서) / 2022년 1월
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전기차 첨단기술 교과서- 테슬라에서 아이오닉까지 전고체 배터리 · 인휠모터 · 컨트롤 유닛의 최신 EV 기술 메커니즘 해설
톰 덴튼 지음, 김종명 옮김 / 보누스 / 2021년 9월
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마켓팅

SWOT → STP → 4P.

★★★★★ 쇼핑, 소비 → 도파민 ★★★★★

* 마케터들은 소비자를 자기 브랜드에 중독시키고 싶은 욕구가 있다. 그러나 중독된 소비자들은 브랜드나 제품에 대한 충성도가 높지 않다. 구매행위 자체에서 오는 쾌감을 뇌의 도파민 분비를 통해 느낄 뿐이다. 소비자를 중독시키는 브랜드 역시 사회적 평판 등을 고려하면 장기적으로 지속 가능하지 않다. 중독 마케팅의 대안은 '전두엽'을 활성화하는 윤리적 및 이성적 소비다. 전두엽으로 이루어지는 소비는 만족도도 높고 지속력도 강하다. 실험결과 CSR을 강조한 제품일수록 전두엽이 활성화되는 것을 확인할 수 있다.

Cf) 윤리적 소비 : 자기 자신, 개인의 이익만이 아니라 타인의 이익 혹은 사회의 이익을 고려하는 소비.

→ 사회적 약자를 배려하고 타인과 함께하려는 것은 언뜻 보면 이타심과 같은 순간의 감정처럼 느껴지지만 사실 우리 머릿속에서는 이것이 매우 이성적으로 처리되고 있다. 연구에 따르면 전두엽 영역은 윤리적, 친사회적 행위와 같은 도덕적 판단과 연관이 있다. 도덕적 판단은 나 혼자만을 고려하는 것이 아니라 사회 속에 나를 받아들이고 타인의 입장을 고려해야 하는 것으로 사회인지와 밀접한 관련이 있는데 전두엽이 사회인지와 연관돼 있기 때문이다. 전두엽에 이상이 생긴 경우 안타까움, 공감과 같은 친사회적 정서를 느끼는 것이 어려워진다.

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감정, 도파민에 의한 소비 설계.

* 인터넷, 스마트폰, 모바일로 인해 소비를 유인하는 것이 더욱 쉬워짐.

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광고) ★주의집중력★. 광고나 마케팅의 핵심은 소비자들의 주의집중력을 가져오는 것. 창의력을 발휘하여 주의집중력을 끌어오면, 비싼 광고비나 마케팅비용을 절감할 수 있으며, 이를 통해 더 저렴한 가격의 경쟁력을 창출할 수 있다.

* 아니면 매력적인 재화 및 서비스 개발을 통해, 사람들이 알아서 찾게 만드는 것도 좋은 방법.

* 관련 자극 & 보거나 듣거나.

* OO brought me here.

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커뮤니케이션 : Action & Reaction. 메시지.

* 의사소통 : 타인의 행동의 확률 패턴을 자신의 적응방향으로 바꿔놓는 활동.

- 생명체와의 상호작용에는 비생물과 다르게, Reaction이 존재한다. 따라서, 생명체와의 상호작용 시에는 다음 행동에 대한 예측이 중요하다.

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정보, 지식, ★자극(특히 시각과 청각)★ : 전문지식 및 관련지식.

- 물리적, 심리적 거리 + 사회적 거리 & "논리적 거리 & 접점".

- ★반복★. 반복되는 것 & 반복하는 것.

* SNS, Youtube, Tiktok 등의 숏폼

* 블로그, 카페, 홈페이지 & 인터넷

* 컴퓨터, 스마트폰

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★움직임 및 변화★

-> 움직임 및 변화의 비용. Cf) 소비자의 마음을 움직이게, 변화시키게 만드는 힘.

* 공격성 : 내부 및 외부에 대해 변화시키는 것.

* 의사소통 : 타인의 행동의 확률패턴을 자신의 적응방향으로 되돌려 놓는 것.

+) 접근과 회피

* 명분 및 당위성 : 집단 및 조직이 움직임 or 변화의 필요성.

- 돈과 힘 : 움직이거나 변화시키는 주요 원동력. 행동(운동출력)하게 만드는 원동력.

+) 전환비용(Switching Cost)

* 컬쳐쇼크(문화충격, Culture Shock) : 움직임 및 변화의 수준 차이가 일정 수준을 넘어서는 경우, 자극 입력의 과정에서 충격을 받는 것. 사상이나 이념, 문화 등의 정신적 요소 뿐만 아니라 물건 등의 물질적 요소도 포함됨. / 이러한 경우 기존의 시스템을 유지할 것이냐 새로운 시스템을 받아들일 것이냐에 대한 선택이 강요됨.

Cf) 교류(적대적 교류, 우호적 교류) 및 자극 입력의 중요성. 정보 및 지식의 중요성. 접점의 중요성. / 물리적 거리, 심리적 거리, 사회적 거리.

- 문화 병존, 동화, 분리(저항), 주변화.

+) 소외감 & 소속감.

Cf) "상품"의 환경에 대한 적응 및 Neutralization.

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★To Sell Solutions to Problems I/We Create★

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★상위지식 및 기술 등을 아래급으로 내리기★

* 보통은 어디나 급나누기를 해서 세대가 지날수록 상급에서만 쓰던 지식 및 기술 등을 점진적으로 하급으로까지 확대한다.

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소유 vs 점유

총 597개의 상품이 있습니다.

우리는 왜 선물을 줄 때 기쁨을 느끼는가- 자본주의의 빈틈을 메우는 증여의 철학
지카우치 유타 지음, 김영현 옮김 / 다다서재 / 2025년 5월
18,000원 → 16,200원(10%할인) / 마일리지 900원(5% 적립)

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우리는 왜 막장드라마에 열광하는가- 드라마 ‘오로라 공주’로 보는 한국 사회 대중심리
최성락.윤수경 지음 / 프로방스 / 2014년 1월
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*지금 주문하면 "6월 4일 출고" 예상(출고후 1~2일 이내 수령)

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광고를 움직이는 소비자 심리
MAX SUTHERLAND / 경문사 / 1998년 1월
15,000원 → 15,000원(0%할인) / 마일리지 450원(3% 적립)

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소비의 심리학- 소비자의 코드를 읽는 15가지 키워드, 개정판
로버트 B. 세틀. 파멜라 L. 알렉 지음, 대홍기획 마케팅컨설팅그룹 옮김 / 세종(세종서적) / 2021년 5월
22,000원 → 19,800원(10%할인) / 마일리지 1,100원(5% 적립)

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탈세 & 조세 회피 & 검은돈 + 자금세탁

돈세탁(Money Laundering) : 범죄를 통해 얻는 수익금의 출처 등을 숨기거나 또는 금전의 형태를 바꾸거나 또는 진정한 소유자를 위장하는 것.

Cf) 북한.

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마약밀매, 뇌물, 부정부패, 횡령, 탈세, Terrorism Financing.

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자금세탁방지 및 공중협박자금조달금지

* 자금세탁방지법.

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돈세탁

- 돈세탁을 위한 카지노 및 도박 사업.

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그들은 왜 나보다 덜 내는가- 불공정한 시대의 부와 분배에 관하여
이매뉴얼 사에즈.게이브리얼 저크먼 지음, 노정태 옮김 / 부키 / 2021년 4월
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지하경제와 죄악세- 지하경제 양성화와 소득 재분배를 위한 제안
정연태 지음 / 생각비행 / 2016년 10월
15,000원 → 13,500원(10%할인) / 마일리지 750원(5% 적립)

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절판

넷 마피아- 국경 없는 인터넷 지하경제를 파헤치다
조셉 멘 지음, 차백만 옮김 / 에이콘출판 / 2011년 5월
15,800원 → 14,220원(10%할인) / 마일리지 790원(5% 적립)

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절판

머니랜드- 사악한 돈, 야비한 돈, 은밀한 돈이 모이는 곳
올리버 벌로 지음, 박중서 옮김 / 북트리거 / 2020년 7월
19,800원 → 17,820원(10%할인) / 마일리지 990원(5% 적립)

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문명 & 세계사 / 동양 우위 → 서양 우위

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2차대전 해전사- 전쟁의 향방을 결정지은 세계 해전의 모든 것
크레이그 L. 시먼즈 지음, 나종남 옮김 / 책과함께 / 2024년 11월
53,000원 → 47,700원(10%할인) / 마일리지 2,650원(5% 적립)

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바다의 패권 400년사
다케다 이사미 지음, 김진희 옮김 / AK(에이케이)커뮤니케이션즈 / 2021년 6월
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야만의 해변에서- 아메리카 원주민, 대항해 시대의 또다른 주인공
캐럴라인 도즈 페넉 지음, 김희순 옮김 / 까치 / 2025년 4월
23,000원 → 20,700원(10%할인) / 마일리지 1,150원(5% 적립)

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아시아가 세계였을 때
스튜어트 고든 지음, 구하원 옮김 / 까치 / 2010년 3월
15,000원 → 13,500원(10%할인) / 마일리지 750원(5% 적립)

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