파는 사람과 사는 사람이 모두 만족해야 한다. 그러기 위해서는 자신보다 상대방의 입장을 먼저 살펴 줘야 할 필요가 있다. 왜냐하면 장사는 결코 나만 이익을 챙긴다고 성공하는게 아니기 때문이다.