다시 말해 콘텐츠는 명확하고, 간결하고, 유용해야 한다.간결함은 분량을 최대한 줄이고 뼈대만 남긴다는 뜻이 아니다. 적 어도 전달하려는 이야기는 빠짐없이 담아야 한다. 콘텐츠의 분량은콘텐츠의 종류에 따라 결정된다. 간결함이란 군더더기나 과장을 빼는 것을 뜻한다. 자기 말만 늘어놓으며 독자의 귀중한 시간을 뺏는작가가 되어서는 안 된다.