브랜드의 본질을 선명히 상기시켜준 책

브랜딩 위드 AI - AI 시대, 브랜드가 살아남는 법에 관한 질문들
최현희 지음 / 헤이북스 / 2025년 9월

『브랜딩 위드 AI』는 제목과는 달리, 기술보다 사람을 먼저 떠올리게 만든 책이었다.

특히 브랜드를 로고나 문장으로 정의하지 않고, “사람 마음속에 새겨진 감정의 지형”이라고 말하는데,이 표현이 정말 오래 남았다.

디자인을 하는 입장에서 브랜드는 결국 하나의 ‘언어’ 같다는 생각을 자주 한다.

그 언어에는 결이 있고,

그 결은 감정이 되고 기억이 된다.

책은 바로 그 감정의 층위를 어떻게 설계할 것인가에 집중하게 만든다.

AI가 아무리 정교해지고 똑똑해져도

사람들이 기억하는 건 기술 자체가 아니라

“이 브랜드는 나를 이해하네?” 하고 느끼는 아주 작은 순간이라는 말도 마음에 깊게 남았다.

요즘 AI로 많은 걸 만들 수 있지만,

‘진짜 수행한 것’에서만 느껴지는 미세한 온기와 결은 절대 대체되지 않는다는 것.

브랜딩이란 결국 그런 감정의 잔향을 설계하는 일임을, 다시 생각해보게 된다.

읽는 내내 계속 스스로에게 질문했다.

스튜디오 잇재는 어떤 결로 기억될까?

내가 만드는 브랜드들은 고객의 하루에 어떤 온도를 남길까?

기술이 아무리 빠르게 달려도,

브랜딩의 중심은 여전히 사람임을 선명하게 상기시켜주는 책이었다.

*서평단 당첨으로 책을 제공받아 작성한 리뷰입니다.