사업가들은 기존의 비즈니스 지혜에 대한 규칙 파괴라는 가치를 잘 알고있다. 즉, 비즈니스 혁신을 통해 과거를 타파하고 새로운 규칙을 도출할 수있는 것이다.
"당연히 전략의 핵심 부분은 새로운 게임의 법칙에 따른 업계의 지속적인변화다. 비즈니스계의 인습 타자들은 과거의 규칙을 타파하는 데 성공한사람들이다. 이들은 새로운 기술 표준을 정립하거나 새 비즈니스 모델을 마들거나 전혀 새로운 제품군을 개발했다.
또한 이들은 대부분 예외 없이 해당업계의 신출내기들이다. 왜냐하면 법칙을 위반하고 기존의 믿음을 무시하는것은 이를 만들고 이를 통해 혜택을 보았던 사람들에게는 가장 힘든 일이기때문이다.