명품이란 말은 오히려 진짜에겐 안나오는 것을 느끼다

UNVEIL 언베일 - 우리가 사랑하는 명품의 비밀
이윤정 지음 / 세이코리아 / 2025년 4월

난 명품이란 말이 우리나라에서 가장 잘 된 마케팅 단어라는 말에 동의한다. 럭셔리를 한글로 바꿀 때, 사치품이라는 말로 왔다면 우리나라와 같이 남의 시선을 의식하는 나라에선 아마도 이렇게 까지 널리 퍼지지 않지 않았을까? 그런 이유로 사실 명품이란 말을 그렇게 좋아하진 않지만, 이 책을 보면서 인정해야 할 것 같다. 확실히 명품이 이쁘고 멋지긴하더라.

이 책은 하이엔드 제품을 다루는 매거진 출간과 관련된 일을 하던 작가님이 쓴 책이다보니, 이름정도는 다 아는 명품 브랜드들에 대한 이야기가 적혀있는데 단순히 글만 있는 것이 아니라 사진이 같이 있다보니 영롱한 자태를 보면서 왜 다들 저런걸 살까하는 생각에서 저러니 당연히 사지로 바뀌게 되었던 순간들이 여럿있었다. 이쁜 것엔 한도가 없다는 말이 생각나는 순간이었다.

각 장을 보면서 크게 느낀 것이 있다면 명품이 정말로 붙을만한 제품은 남이 먼저 그 가치를 알아 준다는 것이었다. 자칭으로 띄워지는 제품과 달리 진짜 명품의 경우엔 남이 먼저 찾아준다는 이야기가 떠오르면서, 추가적으로 그 브랜드의 철학을 가지고 그 방향을 중심으로 경영을 한다는 것을 느낄 수 있었다. 철학, 이게 가장 중요한 것이 아닐까?

브랜딩에 대한 이야기가 나오니 자연스럽게 마케팅에 대해 이야기하는 모습을 보여주는데 소소한 마케팅을 하던 내가 브랜드를 위한 마케팅을 하지 않는 업체의 이야기를 보면서 색다름을 느끼면서, 저 차원의 마케팅은 저런거구나를 느낄 수 있어서 좋았다.