우리가 브랜드를 보면 일단 시각적으로 알게 된 정보가 뉴런으로전달되고, 시냅스를 거치고 마지막에 쿨 스팟에 도달해 이를 활성화하게 된다는 것이다. 이것이 브랜드만 보면 지름신이 내려 꼭 사야만하는 이유이다. 우리의 뇌는 브랜드를 통해 세상에 내가 누구인지,어떤 사람인지 보여줄 수 있다고 생각하는 것이다. - P227