당신의매력을 브랜딩하라

당신의 매력을 브랜딩하라 - 압도적 성공을 불러오는 한 끗의 차이
송은영 지음 / 보아스 / 2023년 2월

송은영님은 20여년이 기간동안 수많은 기업과 직장인들에게 이미지컨설턴트, 퍼스널브랜딩관련 강의와 컨설팅을 해오신 퍼스널브랜딩전문가로써, 이 책에서 그동안의 강의 하신 내용들과 퍼스널브랜딩을 구축하는데 필요한 요소들을 설명해주셨다. 바야흐로 1인 기업의 시대, 1인이미지브랜딩의 시대이다. 개인의 특성을잘 살린 유투브나 SNS 만으로 대기업연봉만큼 버는 시대. 내 장점을 잘 파악하고 이용하면 좋아하는 일을 하며 즐기며 살 수 있는 시대이다.

그렇게 중요한 이미지브랜딩이란 무엇일까.

김경호교수는 '이미지 메이킹이란 개인이 추구하는 목표를 이루기 위해 자기 이미지를 통합적으로 관리하는 행위다' 라고 말했다. 참자아를 찾고 주관적자아와 객관적자아의 인식차이를 줄이고, 현실적자아상태를 이상적자아상태로 끌어올려야 한다. 내가 생각하는 자아와 남들이 보는 내 모습을 생각보다 차이가 많다. 그 차이를 확실히 아는 것부터 시작하고 그 간극을 줄여나가는 것이 이미지메이킹의 시작이다. 아래표를 체크해보자. 내가 생각하는 점수와 다른 사람이 나에 대해 판단해주는 점수를 비교해서 차이가 크다면 그 차이를 줄이는 것에서부터 시작이다.

책에서 중요하게 와닿는 문구 중 하나는 하버드대 케네디스쿨의 조지프 나이교수의 인용문이다. '권력이란 강요와 보상이아니라 매력으로 상대를 움직여 원하는 것을 얻는 것' 이는 소프트파워라 일컬으며, 비전,정서지능, 소통을 강조한다. 여느 기업의 리더든, 지금의 내가 아이들을 키우는 입장이든, 강요와 보상으로 권력을 휘두르려 하는 모습이 자주보인다. 진정한 권력이란 그런게 아니라 공감, 정서적인 교류로 팀을 이끌어야한다. 이를 위해 이미지조정은 필요하다. 딱딱하고 정체되어 있는 모습이 아닌 긍정적인 격려의 말이 가고, 상대를 존중하고 관심을 기울이고, 약속을 꼭 이행하는 태도등 사소한 태도와 언어의 변화로 나의 이미지는 상향조정될수 있다.

회사에서 여러다양한 사람들과 일을 하게되면 나를 싫어하는사람, 내가 싫은 사람과도 함께 하기 마련이다. 적을 만들지 않고 내 이미지메이킹을 하려면어떻게 해야할까. 첫째, 속마음을 너무 솔직하게 표현하지말고 개인적인 감정을 드러내지말아야한다. 둘째, 원칙을 세우고 기본매너를 지켜야 한다. 셋째, 감정을 자제하고 시간의 흐름을맡기는 것도 좋은 방법이다. 언제나 좋은 사람들, 내가 편한 사람들과 함께 일 할 수 는 없는 노릇, 내 이미지메이킹에 노력하면서 긍정적인 사회생활을 하는 방법을 알려준다.

책에서 세세하게 알려주는 긍정적인 사고방식, 상대방의 마음을 이해하고 대답하기, 눈과 입이 같이 웃는 얼굴,TPO에 맞는 복장, 상대방의 말에경청하는 태도 등등 모든 것이 중요하지만 그 중 제일 중요한 것은 '진정성'이 아닐까싶다. 진심과 신뢰가 담긴 말은 그 어떤 화려한 언변보다 상대방의 마음을 움직이게 한다.

이미지메이킹 & 브랜딩은 자신의 장점을 발견하고 그것을 극대화시켜 차별화를 두는 전략방법이다. 몇백시간의 이미지메이킹 강의내용을 압축해놓은 이 책을 보며, 이제부터라도 나의 브랜딩을 발견하고발전해나가야겠다는 생각이 든다.