[ 프로그램으로서의 디자인 ]

디자이닝 프로그램스 - 프로그램으로서의 디자인
카를 게르스트너 지음, 박재용 옮김 / 안그라픽스 / 2024년 1월

요즘 생성형 AI가 화두다.

파이어플라이, 미드저니와 같은 이미지 생성형 AI 가 출시되었고, 현재 다양한 분야에서 활용되고 있다. 이렇듯 새로운 흐름이 생겨남에 따라 동시대의 디자이너는 이에 발맞춘 디자인을 고민할 수밖에 없다.

과거의 디자이너도 마찬가지였었나보다. 1950년대 스위스 대표 디자이너인 카를 게르스트너는 <디자이닝 프로그램스>를 통해 당시 디자인 시류를 고찰하고 그에 대한 해결책을 제안한다.

그가 활동하던 시대의 디자이너는 그래픽 디자인과 순수예술을 관련지어 상업적 의뢰에 대한 결과물을 도출하는 환경이었다. 즉 실험적인 예술을 실용적으로 실천한 것이 그래픽 디자인이라고 정의되는 시대인 것이다.

카를 게르스트너는 당시 몬드리안의 차가운 추상에서 모티브를 얻어 수학, 구축적 개념을 그래픽 디자인에 적용하고 이를 종합하여 ‘디자인 프로그램’ 이란 개념을 창조했다.

‘프로그램으로서의 디자인’을 처음 접했을 때, 르 코르뷔지에의 ‘모듈러’가 가장 먼저 떠올랐다. 그 역시도 비슷한 생각을 했는지 책에서 자신의 ‘프로그램’이 모듈러랑 비견될 수 있음을 언급한다.

“모듈러란 나쁜 것이 일어나는 걸 어렵게 만들고 좋은 것을 쉽게 만드는 비율의 척도다.”

새 시대엔 새롭게 나타난 흐름을 분석, 체계화하여 시스템화시키는 시도가 일어난다. 이러한 현상은 비단 미술, 디자인뿐만 아니라 음악, 건축 등 사회 전반에 동시다발적으로 이루어진다.

이러한 시도가 후대에 유산으로 남겨질지, 혹은 흔적도 없이 사라질지는 그 누구도 예측할 수 없다. 하지만 분명한 사실은 이러한 상상이 불확실한 미래에 대한 막연한 걱정보다 유의미한 시도라는 것이다.

[차별화하고 싶다면 교집합을 찾아라]

크로스오버 씽킹 - 돈이 되는 아이디어의 비밀
데이브 트롯 지음, 정윤미 옮김 / 21세기북스 / 2024년 2월

🤔💭 내가 하면 더 잘할 텐데

다들 한 번쯤 해본 말이다. 그렇다면 이 근거 없는(?) 자신감의 원천은 어디일까?

1️⃣ 원래 내가 잘하는 일이라서

2️⃣ 해본 적은 없지만 내가 아는 걸 활용하면 더 잘 될 것 같아서

대부분 두 번째 경우가 많을 것이다. 이를 간단한 공식으로 만들면 다음과 같다.

저 일(기존 아이디어) x 내 경험(기존 아이디어) 

= 내가 더 잘할 텐데 (새로운 아이디어)

결국 새로운 아이디어는 갑자기 불쑥 튀어나오는 염감이 아니라 기존의 아이디어가 융합되어 떠오르는 것이다.

영국의 40년 경력 카피라이터 데이브 트롯은 <크로스오버 씽킹> 에서 앞선 공식에 따라 도출된 85가지 아이디어를 소개한다. 각 사례는 평범한 사람도 떠올릴 수 있는 수준이다.

책을 따라가다 보면 나만의 아이디어를 구축하는 게 생각보다 쉽다는 걸 깨닫게 된다. 왜냐하면, 세상에 완벽히 똑같은 경험을 한 사람은 존재하지 않기 때문이다.

간단한 일이라도 좋다. 언제 어디서든 내가 더 잘할 것 같은 일이 생긴다면 그 이유가 무엇일지 일목요연하게 정리해보자. 그 곳에서 부터 남들과 차별화된 아이디어가 시작될 것이다.

[과학이 우리에게 던진 질문]

2024 미래 과학 트렌드 - 한 권으로 따라잡는 오늘의 과학, 내일의 기술
국립과천과학관 지음 / 위즈덤하우스 / 2023년 12월

어린시절 과학관에 놀러 간 게 기억나는가,

그렇다면 성인이 되어서는?

여행을 갔을 때 그 지역의 박물관이나 과학관에 종종 방문한다. 흔히 어른들은 시시할거라 여기지만 상상이상으로 즐길거리가 많다.

코로나가 창궐하고 사람들이 오가지 못하게되자 ‘국립과천과학관’은 시민을 직접 찾아가기로 한다. 그렇게 ‘미래과학트렌드‘ 를 펴냈다.

<2024 미래과학 트렌드>는 2022년 이후 세번째로 발간한 책이다. 유전자 가위, 펜타닐, 대체 감미료 등 최신 과학에 대한 내용을 7개의 파트 31개의 주제로 나눠 담았다.

개인적으로 가장 재미있었던 부분은 ’초전도체‘ 인데 초전도체를 설명하기 위해 ‘네오디뮴 자석’이 잠깐 언급된다. 과거에 인생네컷을 깔끔하게 고정시키려고 일반 자석보다 비쌌지만 선뜻 구입했었다. 그런데 이 것이 과학자들이 100년간 연구한 결과물이란 사실을 알고나니 손톱보다 작은 물건이 더 소중하게 느껴진다.

이정모 전 국립과천과학관장은 한 인터뷰에서 이렇게 말했다. ‘우리 과학관은 호기심을 해결하는 곳이 아니라 새로운 질문을 얻어가는 곳이다.’ 과학관은 책으로 우리에게 한걸음 더 가깝게 다가왔다. 그렇다면 이제는 미래 과학이 우리의 일상에 어떻게 녹아들지 질문해보는건 어떨까?

[물욕과 불안감]

물욕의 세계 - 우리는 왜 소비하고, 잊고, 또 소비할까
누누 칼러 지음, 마정현 옮김 / 현암사 / 2024년 1월

출근 길 지하철 🚈

점심 먹고 쉬는 시간  🍚

침대에 누워 잠들기 전 🛏️

온종일 인터넷 쇼핑으로 시간을 흘려보낸 경험,

누구나 있을 것이다. 당장 필요한 것도 아닌데 말이다.

📖 

“소비사회는 고도로 기술화된 오늘날과 마찬가지로 특별한 형태의 포모(FOMO)를 형성한다. 뭔가 놓칠 수도 있다는 불안감은 내가 얼마나 멋진 사람이고 특정 집단에 확실히 소속되어 있는지를 암시하는 물건을 구매하는 것으로 나타난다."

<📕물욕의 세계>의 저자, 누누 칼러는 그린피스에서 소비자 대변인으로 활동한 인물이다. 그는 자신이 쇼핑 중독이었음을 밝히며 일 년 동안 새 옷을 사지 않는 실험을 진행했다.

저자는 책에서 산업과 시장이 어떻게 우리의 구매욕을 자극하는지 설명한다. 비단 물건을 소유하는 것뿐만 아니라 경험을 소비하는 것도 물욕을 일종이라 말한다. 최근 마케팅 트렌드인 팝업 스토어도 마찬가지다. 한정된 시간 동안 열리는 팝업 스토어는 당장 가지 않으면 그 경험을 하지 못한다는 불안감을 불러일으킨다.

저자는 물욕을 개인의 책임으로만 돌리지 않는다. 대신 끝없는 소비의 굴레를 만드는 기업의 마케팅을 비판하고 빠져나올 방안을 다음과 같이 제시한다.

📍기존 물건 사용하기

📍교환하기

📍나누기

📍빌리기

지금까지의 소비패턴에서 벗어나 자신만의 소비 기준을 세워보자. 물질이 내적인 공허와 외적인 인정 욕구를 충족시키지 못한단 사실을 깨닫는다면 더 쉽게 시작할 수 있을 것이다.

[최고이자 최후의 마케팅 전략]

커뮤니티 마케팅 - ‘소속감’을 디자인하라
마크 W. 셰퍼 지음, 구세희 옮김 / 디자인하우스 / 2024년 1월

5명 중 1명은 “외롭다”. 2022년 한국의 사회지표(통계청)에서 발표한 조사 결과이다. 우리는 이러한 외로움을 달래기 위해 직장과 학교 외 다양한 커뮤니티에서 활동한다. 그래서인지 최근 많은 브랜드에서 커뮤니티를 활용한 마케팅을 펼친다.

📖 “최후이자 최고의 마케팅 전략은 커뮤니티다. 사람은 늘 한데 모이고 어딘가 속하기를 바라기 때문이다.”

📖 “훌륭한 브랜드 구축이란 곧 당신이 원하는 마케팅 대상과 당신이 하는 일 사이에 정서적 유대를 만드는 것을 의미한다. 브랜드는 단순히 로고와 슬로건 이상을 지닌 존재로 하나의 의미 체계다.”

<커뮤니티 마케팅>은 마케팅 전략이라는 렌즈를 통해 커뮤니티를 바라본 최초의 책이다. 저자인 마크 셰퍼는 세계적인 브랜드 마케팅 전문가이며 <인간적인 브랜드가 승리한다>라는 책으로 한국에서 잘 알려져 있다.

책에 소개된 사례들 중 가장 재미있게 읽은 부분은 ‘미래 기술과 차세대 커뮤니티‘로 저자가 본인이 운영하는 커뮤니티에 NFT를 발행하며 겪은 경험담이다. 디지털 자산 가격이 급격히 변동될때 저자가 느꼈던 감정이 솔직하게 적혀 무척 흥미로웠다.

📍커뮤니티를 왜 꾸려야 하는지📍어떻게 운영할지 📍어떻게 나아가야 할지 각 단계별로 나누어 설명한 책으로 커뮤니티를 활용해 브랜드를 성장시키고 싶은 사람이라 읽어보길 권한다.