프로의 길을 안내하는 지도

프로이즘 - 일의 불안과 의심을 넘어 나아가는 법
김재산 지음 / 김영사 / 2024년 7월

제일기획에서 35년 마케터로 지내며 프로중의 프로에게 부여되는 마스터로 임명된 김재산 프로가 풀어내는 프로 지침서.

같은 직종을 희망하는 취준생으로서 동경의 마음 반, 배우고자 하는 마음 반으로 감상할 수 있었다.

'프로'라는 말이 과거보다 쉽게 접할 수 있는 오늘날, 예전에 이보영 주연의 드라마 '대행사'에서 프로라는 호칭을 사용하던데, 그 장면을 보면서 호칭이 주는 힘을 느꼈다. 프로라는 호칭이 경험과 전문성을 고루 갖춘 전문가라는 느낌을 준다.

이 책은 저자의 경험에 비유해 프로가 되기 위한 사람들을 위한 지침을 제공한다.

"나는 프로의 정의가 모호해지는 세상에서 새로운 '프로 정신', 내 맘대로 줄인 말인 '프로이즘'을 제시하고자 한다. 프로이즘은 단순한 전문가를 넘어서, 급변하는 세상에서도 흔들리지 않는 '프로의 직무 기술서'이다."

프로의 직무 기술서라는 명칭에 맞게 이 책은 프로가 되기 위해 갖춰야 할 자격과 훈련 방법 등을 제공한다. 비단 마케터에게만 해당되는 내용이 아니라 자신이 종사한 영역에서 프로가 되고자 한다면 이 책을 읽는 게 마인드셋을 하기 좋을 것 같다.

가장 인상적이었던 내용은 프로의 자격 중 하나인 통찰력, 창의성에 관한 부분이었다.

"세상 모든 지식을 통달한 인공지능과 통찰력을 갖춘 인간의 질문이 합쳐지면 안류는 또 한 번 크게 도약할 것이다. 인간에게는 지식보다 질문이 훨씬 중요하고 반드시 필요하다."

챗GPT를 비롯한 인공지능의 영향력이 확대되는 현시점에 프로가 갖춰야 할 통찰력을 강조하며, 인공지능과 함께 나아가야 할 방향성 역시 주어진다. 챗GPT를 사용했다면 알겠지만, 같은 내용의 질문이라도 단순히 질문만 하는 것과 전제를 깔아놓는 질문의 답변 퀄리티가 달라진다. 프로라면 질문 하나를 하더라도 현상에 대한 통찰력을 갖춰야 한다는 내용이 개인적으로 와닿았고, 우리에게 필요한 자질이라고 느꼈다.

"광고 크리에이티브의 목표는 '새롭고 재미있는 것'이 아니라 '효과적인 메시지 전달'이라서 이 두 쟁점에 간혹 다툼이 발생한다"

마케팅 공모전에 나갔던 나의 경험이 떠올랐다. 당시 팀원들과 '신박한 캠페인', '새로운 캠페인'에 대한 논의에 대부분의 시간을 보냈던 것 같다. 지금 돌이켜보면 효과적인 메시지 전달이라는 마케팅의 본질을 잊고 부수적인 것에 더 집착을 한 것 같다. 창의성에 대한 내용은 나의 개인적인 경험을 떠올리며 읽다보니 더 인상적이었던 것 같다.

이외에도 각자의 경험에 비추어 읽을 수 있는 부분이 많고, 읽는 사람에 따라 인상적인 부분이 각자 다를 듯 싶다. 자신의 분야에서 프로로 나아가고 싶다면 이 책을 읽어보는 것을 추천한다.

*출판사에서 도서를 지원받아 작성하였습니다