결승선은 없다

나이키 이야기 - 열정으로 시작해 꿈이 된 기업
트레이시 카바쇼 지음, 서종기 옮김 / 라이온북스 / 2011년 9월

스우시... 이 마크를 하나씩 가슴에 달고 조깅 트랙을 달린 경험이 있는 우리다.
그래서 더더욱 "나이키 이야기"에 더욱 관심이 가는 우리일것이다.

나이키는 이제 단순한 스포츠 관련 기업에서 그와는 또다른 문화를 창조하고 흐름을 이끌어가는 기업이 되었다.
그 시작은 아주 작고 아무렇지 않았지만 지금의 그들은 누구나 알만한 그런 존재가 되었다.
그런 그들의 시작과 역사, 현재와 미래, 그들이 생각하고 이루어낸 업적, 그들이 추구하는 바에 대해 이 책을 상세히 서술하고 있다.
저명한 저널리스트인 이 책의 저자는 나이키에 대한 방대한 자료를 수집하고 그들에 대한 구구절절한 역사를 자세히 이야기해 준다.
이 책을 읽고 있으면 나이키의 이름이 여신의 이름에서 왔음을 시작으로해서 육상코치의 빠르게 달리게 하려는 아이디어에서 시작됨을 알게 된다.
나이키는 처음 육상 기록을 단축시키기 위해, 신발로 시작해 의류까지 그 사업 분야에 진출한다.
나이키는 자신의 사업 분야에 진출하면서 나이키는 항상 진보와 변화를 추구한다.
그 길에 조던이라는 거대한 프로젝트가, 전담 부서가, 조던 시리즈가 있다.
내가 생각하는 나이키가 보여주는 진실한 사업 전략, 마케팅 전략이 거기에 있었다.
나이키는 광고에 상품 개발에 있어 항상 멘토가 되는 인물을 제시한다. 그 인물은 우리가 나이키를 생각하면 떠오르는 그 이미지와 바로 연결되고, 광고로 연결되며 우리는 그 상품을 구입하고 자신의 몸에 걸치고 거리를 활보하게 만든다.
그와 같은 마케팅 전략은 또다른 스포츠 분야의 멘토 이미지를 만들어 냈고, 우리는 그것을 자연스럽게 받아들이게 되었던 것이다. 나이키 골프웨어 = 타이거 우즈와 같은 관념이 그 대표적인 예이다.
나이키는 단지 거기에서 머물지 않고 이제는 사회 운동과 소셜 네트워크까지 손을 뻗어 기업 이미지와 마케팅 전략을 그곳에서 펼쳐가고 있다.

나이키의 새로운 리더 마크 파커의 말에서 우리는 나이키의 현재와 미래를 볼 수 있다.
"나이키의 본질을 지킨다는 말은 변화를 적극적으로 받아들인다는 의미..." 인 것이라는 말에서 " 나이키의 앞날에 결승선은 없.." 다는 그의 말에서 나는 모든 뛰어난 신발과 의류, 기업 이미지와 모든 사회 활동에서 우리가, 나이키가 살아남으려면 적극적으로 변화하고 끝없이 도전해야겠다고 생각했다.







[네이버 북카페를 통해 제공받은 도서를 읽고 작성된 서평입니다.
본 서평은 작성자 본인의 주관적인 견해에 의하여 작성되었습니다.]