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주식시장에서 끊임없이 매매를 하려고 하는 것은 주식투자의 기본 개념인 ‘기업 가치 증가에 따라 수익을 추구하는 것‘이 아니다. 마치 게임을 즐기듯 매매에 따른 흥분을 추구하는 것이라고 할 수 있다.
매매를 할 때마다 희열을 느끼며 주식투자를 열심히 하고있다고스스로 위안을 삼는데, 이는 잘못된 심리의 편향이다. 제럴드 로브는《목숨을 걸고 투자하라》에서 "실전 투자에서 가장 먼저 지켜야 할 기본 원칙은 자신이 선정한 종목의 잠재수익률이 정말로 대단해 보일 때까지는 섣불리 투자를 해서는 안 된다는 것이다.
단지 ‘소득을 위해서 투자를 한다거나, 오로지 자금을 굴리기 위해 투자하는 것, 혹은 ‘인플레이션을 헤지하기 위해 투자하는 것은 일고의 가치도 없다"고 말한다.