나는 하향식 관점을 통해 거대한 파도가 주류가 되어 현상을 뒤엎는메가트렌드. 즉, 기술적, 경제적, 사회적 힘에 주목한다. 상향식 관점을 통해서는 사람reople, 제품 Prodier, 잠재력 Protential, 예측가능성rediaphics 이라는 AP에 집중한다. 4P는 기업이 시장의 메가트렌드로부터 지속적인성장을 일궈내는 잠재력을 지니고 있는지 객관적으로 보여준다. - P72
위험은 단기적인 평가손실이 아니라 영구적인 자본손실의 가능성을 측정한 뒤, 우리가 예상하는 미래의 기업가치와 견주어보는것이라고 생각한다. - P31
"군중 자체는 시야가 한정되고 이동 능력도 한정되어 있기 때문에 위험이나 위기를 알아차리지 못합니다." 군중의 한가운데 있으면,"당신은 군중에게 속박됩니다. 자신의 본래 걸음걸이로 나아갈 수 없다는 사실 때문에 속박되는 겁니다. 그런 상황에서 무엇을 예상할지에 관한 정보를 얻을 수 없다면, 당신은 자기 통제력을 잃고 폭도의 일원이 될 수 있다 - P277