나는 하향식 관점을 통해 거대한 파도가 주류가 되어 현상을 뒤엎는메가트렌드. 즉, 기술적, 경제적, 사회적 힘에 주목한다. 상향식 관점을 통해서는 사람reople, 제품 Prodier, 잠재력 Protential, 예측가능성rediaphics 이라는 AP에 집중한다. 4P는 기업이 시장의 메가트렌드로부터 지속적인성장을 일궈내는 잠재력을 지니고 있는지 객관적으로 보여준다. - P72