트렌드 코리아 2013

트렌드 코리아 2013 - 서울대 소비트렌드 분석센터의 2013 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2012년 11월

 시대는 급변한다.

원시사회에서 농경사회와 산업사회로 그리고 정보화 사회로-각 시대마다의 간격은 점점 짧아지고 있다. 현재는 정보화 사회의 마지막단계에서 새로운 시대의 입구 앞에 서있다. 빠른 시대의 변환이 우리에게 남긴 것들은 무엇일까?

세대와 세대 간의 격차가 더욱 급격하게 이루어지고 있다. 이런 변화 속에서 가정, 기업, 국가 안에서의 관계 또한 영향을 받는다. 수직적인 위계질서보다 수평적 관계의 소통이 요구된다. 그 가운데 남을 의식하지 않는 비윤리적인 행위와 타인을 철저하게 의식하는 소비행위라는 부정적 현상이 나타나기도 한다. 소비행위뿐만 아니라 가정형태의 변화, 정치참여도, 레저, 문화 활동의 다양화 등 모든 영역에서의 변화가 나타난다. 변화의 소용돌이 가운데 미래를 예측하고 대비하는 것은 어느 사회, 민족에게나 중차대한 일일 것이다.

미래를 예측한다는 것은 결국 과거를 통해 앞으로 진행될 일들을 유추해 낸다는 의미이다. 트렌드에 의해 새로운 트렌드가 만들어질 수도 있고 예상과는 전혀 다른 방식으로 미래가 전개될 수도 있다. <트렌드 코리아 2013>에서는 트렌드 코리아 2012(DRAGONBALL)에 이어 2013년도의 트렌드 전망을 내나본다. 2009년 ‘GOLDENPIG'를 시작으로 벌써 다섯 번째 출판되는 서울대 소비트랜드분석센터와 김난도 교수의 공저(共著) 서적.

책은 1부에서 2012년 트렌드를 회고하며 어떤 변화들이 있었는지, ‘DRAGONBALL’이라는 키워드가 얼마나 적절하게 전망을 내다보았는지 설명한다. 그 중에서 흥미가 있었던 내용은 ‘진정성’에 관한 내용이었다. 'Deliver true heart'라는 키워드에 맞게 지난 한국 사회는 진정 어린 마음에 대한 소비, 공감의 시기였다고 볼 수 있을 것 같다. 자신의 의견과 감정을 표출할 수 있는 창구가 다양해지면서(SNS, Interactive market)기존의 기업이나 정부가 일방적으로 쏟아내던 정보에서 좀 더 자유롭고 주체적인 선택의 확장이 이루어졌다.

진정성은 결국 착한소비, 윤리적소비와도 연결이 되는데 기업의 사회공헌활동에 따라 제품의 판매량이 상승하기도 했다고 하니 앞으로 이런 흐름은 지속도지 않을까 생각한다. 다만, 진정성을 위한 가짜 진성성으로 소비자와 판매자의 관계가 돌이킬 수 없이 멀어지지 않게 되기를 바랄뿐이다.

부정적인 사례도 있다. 한국이 OECD가입 국가 중 국민의 정신건강 상태가 가장 안좋게 판별되었다는 것이다. 급변하는 흐름속에서, 그리고 무한 경쟁속에서 스트레스를 받은 사람들이 외부적 해소 대상을 찾지 못하고 내면적으로 파괴되어가고 있는 것은 아닐까 걱정이 되면서 국가적으로 이런 위기상황을 인식하고 적절한 대응책을 마련해 주기를 바라는 마음이다. 최근 뉴스를 시청할때마다 인상을 찌푸리게 되고 고개를 돌리게 될 만큼 잔인하고 극악한 소식들이 들리는 것은 이런 연유에서 비롯되지 않을까 생각해보기도 한다.

저자는 2부에서 뱀의 해를 맞아 ‘COBRATWIST' 라는 키워드를 제시한다. 날 선 사람들의 도시, 난센스의 시대, ’스칸디맘‘의 부흥, 소유냐 향유냐, 나홀로 라운징 등 지난 2012년도의 흐름을 바탕으로 미래를 예측하고 적절한 사례로 각 전망을 뒷받침한다. 책의 중간중간 삽입된 신조어들은 흥미를 더해주고 한편으로 수많은 언어들이 탄생하는 배경에 대한 궁금점을 느끼게 되기도 한다.

책은 소비트렌드를 중심으로 미래를 예견하고 있지만 현대의 소비성향을 통해 인간의 사고방식과 가치관까지 모두 간접적으로 파악해 볼 수 있다. 극빈에서 벗어난 한국사회에서 모든 사람의 마음을 따듯하게 채워 줄 새로운 방향이 모든 영역에서 제시되길 희망한다. 각박해져가는 세상 속에서 앞으로의 트랜드가 인간성의 회복과 참된 공동체의 회복으로 이루어지길 바라는 마음이다.