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인스타그램은 왜 공짜일까? - 마음을 사로잡고 경제를 움직이는 마케팅의 비밀 ㅣ 생각하는 10대
이완배 지음 / 북트리거 / 2026년 2월
평점 :
#도서제공
《인스타그램은 왜 공짜일까요?》○글쓴이: 이완배○출판사: 북트리거인스타그램을 통해 북트리거 출판사에서 받은 이 책의 제목은 <인스타그램은 왜 공짜일까?> 나는 인스타그램 같은 SNS를 공짜라고 생각하지 않는다. 광고가 뜨고, 흥미로운 광고를 클릭함으로 인해서 인스타그램은 광고비 받고 나는 알고리즘으로 인한 나의 관심사에 맞는 쇼핑을 하게 된다. 그것도 자연스럽게. 너무 자연스러워서 사람들은 ‘공짜’라고 생각하기 쉽다. ‘광고’를 광고로 인식이 자주 되는 순간부터 SNS의 이용은 불편해질 것이다.얼마 전 카카오톡이 물의를 일으켰다. 너나 할 것 없이 뜨는 광고와 영상에 불편했다. 카카오톡을 사용하는 어린이들에게도 불편한 영상이 계속 뜨는 바람에 카카오톡의 이미지가 나빠졌다. 개선이 됐다고 해도 여전히 불편한 마음이 남아있다.또, 재밌는 광고나 나의 관심사에 딱 맞는 광고는 오히려 좋다. ‘광고’ 자체가 불편한 것이 아니라 ‘몰입’을 방해하는 광고가 싫은 것이다. 적재적소에 있는 광고가 좋다. 얼마 전 G마켓 광고가 너무 재밌어서 남편과 공유해서 본 적이 있다. 이것을 잘 이용하는 마케팅이 좋은 마케팅이다.이 책에서는 여러 사례를 들어 마케팅에 대해 이야기한다.알리와 쿠팡의 유통전쟁, 코카콜라를 겨냥한 펩시의 챌린지 광고, 1등은 문화를 2등은 기능을 이야기한다, 광고를 이용한 제품의 이미지, 광고 멘트를 이용한 문화, 네거티브 마케팅, 은행의 수확체증 현상, 웃자고 한 광고에 죽자고 덤비는 고객의 이야기, 티저 영상을 이용한 궁금증 마케팅, 명품 매장 속 미끼효과, 올인클루시브를 통한 지불분리의 오류, 사탕과 껌이 계산대 근처에 있는 넛지, 설문 조사를 시작으로 한 문전 걸치기 기법, 희소성을 위한 배블런 효과와 스노브 효과, 사람은 자기도 모르게 통일성을 중시하는 디드로 효과, 얄팍한 마케팅은 되치기를 당하는 파맛 첵스 논란 등이 여러가지 마케팅 중 실제로 겪은 것들도 있다. 서명을 시작으로 후원을 요구하는 전화가 온다. 리조트를 갈 때 올인클루시브를 이용하면 돈을 미리 냈기 때문에 돈에 대한 것은 잊어버리고 ‘잘 놀았다’는 기분만 남는다. 또, 은행 합병으로 은행이 덩치가 커지면 관리가 힘들겠다고 생각했는데 그게 아니라 신용이 더 올라간다는 사실을 이 책을 통해 알았다. 곳곳에 숨은 마케팅이 있다. 너무 자연스러워서 내가 느끼지 못할 뿐.이 책의 좋은 점은 사례를 말해주는 것 뿐 아니라 QR코드로 직접 영상을 볼 수 있다. 하나하나 검색해서 찾아보는 수고로움을 덜어준다. 그리고 책의 디자인이 너무나도 귀엽고 예쁘다. 파트마다 색지로 나누어져 있어서 찾아보기도 쉽다. 내용도 책 자체도 좋다 좋아.@booktrigger#북트리거#인스타그램은왜공짜일까#이왕배작가님#소비심리