서식문례와 공식인사말 700선(CD포함)

서식문례와 공식인사말 700선 - 2판
현대경영연구소 엮음 / 승산서관 / 2010년 10월

저자 현대경영연구소 | 출판사 승산서관

 

2008년 02월 11일 출간
418쪽 | A5 | 2판 /정가 : 12,000원

ISBN-10 : 8985042262           제본형태 : 반양장본

ISBN-13 : 9788985042260

 

	서식 문례와 공식 인사말, 700선. 이 책에는 비즈니스 서식의 문형을 파악할 수 있는 문례 약 700가지가 수록되었다. 영문 비즈니스 편지, e-mail, 등을 포함하여 비즈니스 현장에서 사용 빈도가 높은 문례만을 모았다. 또한 비즈니스 업무 중 하나인 스피치에 대한 자료를 담았다. 공식 장소에서 활용할 수 있는 스피치, 조례 스피치, 테이블 스피치, 등과 스피치의 화두로 사용할 수 있는 명언 명구, 등도 실었다.

	컴퓨터와 인터넷 등 IT발전이 아무리 진행되어도 의사나 정보의 전달에 필요한 문장의 기본에는 변함이 없습니다. E-메일 등 쌍방향성 통신의 경우에는 신속성이 더 요구될 때도 있습니다. 흔히 비즈니스 서식은 "딱딱하고 어렵다"고 합니다. 그러나 그것은 하나의 선입관일 뿐입니다. 비즈니스 서식은 정확. 간결. 예절의 세 가지를 갖추어야 하기 때문에 그렇게 느껴지지만, 사실은 비즈니스 서식 특유의 문형만 파악하면 오히려 누구에게나 쉽고 간단합니다. 본서에는 비즈니스 서식의 문형을 가장 빠르게 파악할 수 있는 문례 약 700예가 담겨 있습니다. 영문 비즈니스 레터. E-메일을 포함하여 그 예들은 모두 비즈니스 현장에서 사용 빈도가 높은 것들입니다. 본서를 통해 독자 여러분의 비즈니스 서식 작성 기술이 월등하게 높아질 것을 확신하여 마지않습니다. 한편 스피치는 많은 비즈니스 업무 중 하나로, 책임있는 입장에서는 어쩔 수 없이 그 기회도 많아집니다. 스피치에 대해 부담을 느끼는 것은 누구나 마찬가지이며, 그것은 남들의 평가를 의식하기 때문입니다. 즉, 실무능력. 판단능력과 마찬가지로 스피치 능력 또한 비즈니스에서의 평가기준이 될 수도 있는 것입니다.

	1. 경영. 기획편 기업 설립의 인사/회사 설립에 대한 축하/취임인사/취임축하/취임 축하에 대한 답례/사옥 신축의 인사/사옥 신축에 대한 축하/신장 개업의 인사/회사 이전의 인사/회사명 변경의 인사/업무제휴의 인사/조직변경의 인사/창립기념의 인사/창립기념에 대한 축하/수상. 서훈의 인사/수상. 서훈 축하에 대한 답례/정기 주주총회 소집 통지/총회 소집 공고/이사회 소집 통지/총회 소집 공고/이사회 소집 통지/회의 개최 통지/의사록/시달서/기획서/품의서/보고서/연하장/부고/조문서신/ 답조장/E-메일과 비즈니스 문서 2. 총무. 서무편 계절의 인사. 통신/지점 등 개설의 인사. 초대/담당자 변경의 통지/재해 위문/신용상태의 조회/강연의뢰/원고 집필 의뢰/기타/시달(업무서류의 기밀유지에 대하여. 제안제도의 실시에 대하여(통달). 방화훈련 실. 연말연시 업무예정에 대한 통달. 허례폐지에 대하여. 겨울 등산 및 스키여행 등에 대한 주의 환기. 포스터의 배포. 보안설비에 대한 통달/품의(제안)/보고서/시말서/통지. 안내. 연락/의사록/업무 의뢰/E-메일의 작성 3. 인사. 노무편 추천의뢰/진행에 대한 통지 등/진행 결과의 통지/서약서/신원보증서/보증인 신용조사서/신원보증 관련 통지서/사령/휴직관련 문례/퇴직관련 문례/표창관련 문례/시말서/징계관련 문례/연수관련 문례/기타 문례 4. 경리. 회계편 외상매출금 관련 문례(외상매출 대금중 누락분의 청구. 외상매출금 잔액 조회. 인용 예문. 외상매출금 잔액 청구. 외상매출금 대금 청구. 청구서 산정 요류의 조회. 약속어음 송부지급 통지. 송금안내. 입금 지급에 대한 감사. 약속어음 송부 지급에 대한 감사. 송금 지급에 대한 감사/기 타(상계 지급의 통지. 공사대금 상계통지. 어음 부도에 대한 항의 가지급금의 공제. 공동부담에 대한 항의. 부담청구. 어음할인 불가능 통보 5. 판매. 영업편 지점 신설의 인사/통지문서/권유문서/의뢰문서/사과문서/감사문서/안내문서/거래제의 문서/거래제의 승낙문서/가격인하 요청/가격인상 요청/가격인상 요청/품의서/보고서/협조전/ 6. 제조. 연구편 의뢰서/신제품 발표.기술 페어. 전시회. 강습회 등 관련 문례/기타/ 품의서/보고서/기타( 7. 기업법무편 계약관련 문례/손해배상 관련 문레/부정경쟁행위 관련 문례/상표권. 상호 관련 문례/특허권 관련 문례/부동산 관련 문례/위임장/기타/ 유언서 8. 영문 비즈니스 레터편 영문 비즈니서 서신의 체제(기본)/ 각 부분의 작성/ 기타 체제의 예/ 본문 예/영문 비즈니스 E-메일 작성 요령 9. 공식 인사말(퍼멀 스피치) 창업식 식사. 축사(창업식 식사. 회사 창립의 사장 인사. 방계회사 설립에 대한 주력회사 대표 인사. 개업식에서의 사장 인사. 창업식에서의 내빈 축사. 개업식에서의 내빈 축사/사옥 준공식 식사. 축사. 기타(준공식 식사(오늘이 새로운 출발의 날). 준공식에서의 사장 인사. 준공식에서의 내빈 축사. 공장 기공식에서의 사장 인사. 선박 진수식에서의 조선소 대표 인사. 선박 진수식에서의 선주 대표인사. 창립 기념사. 축사(창립 20주년 기념사. 창립 기념식에서의 내빈 축사/ 취임사. 축사. 퇴임사. 기타(취임사. 취임식에서의 내빈 축사. 퇴임사. 업무 폐지에 대한 특별발표/신년사. 기타(신년사 대표인사. 시무식에서의 사장 신년사. 신년회에서의 사장 인사말. 신년사 공장장 인사말. 신년사 부장 인사말. 총무식에서의 인사말/ 기타(사사 발간 기념파티에서의 사장 인사말. 전근 송별회에서의 총무의 인사말. 사원 위안 여행에서의 사장 인사말. 문집출판 기념파티에서의 발기인 인사말. 친목여행에서의 간사 인사말. 결혼 인사말. 결혼식 축사. 회갑연에서의 축사(내빈). 고희연에서의 사사(본인). 조사(거래처 사장). 전사장 추도식에서의 총무부장 인사말 10. 조례예화(모닝 스피치) 삶을 위한 마음(넘어진 것은 수치가 아니다. 일어나지 못하는 것은 수치다. 다시 태어나도 나는 이 일을 하고 싶다. 조레의 의의와 전달사항의 표현. 가장 중요한 것은 기본. 물어 보는 것은 한 때의 수치. 모르고 지내는 것은 평생 수치다)/ 정보와 인생(정보의 수집과 분류. 인간은 사라지기는 할 망정, 폐쇄하지는 않는다. 자신을 안댜. 온 세상을 다 알지만 자기 자신을 모르는 사람이 있다. 쓰이지 못하는 지식은 지식이 아니다.)/ 노력의 의미(지혜없는 노력은 마소의 노력. 마음이 없으면 모든 것이 허사. 내일은, 내일은...하며 사람들은 위안을 얻는다.)/ 효과적인 사고방식(만족한 소비자는 가장 큰 선전원. 제 미소가 서비스입니다. 계획의 수립과 실천, 그 방법. 세계를 하나로 묶는 사이버 스페이스 출현. 물러서지 않고 승부에는 이겨야 하는 것이 비즈니스. 변화에 대응하는 사고방식)/ 행운을 잡는다(목표를 향한 노력은 행운을 가져오는 노력. 행운, 불운은 세월의 산물. 우연이 운이라 하더라도 불러들일 준비가 되어 있어야)/ 무엇이 중요한가(교섭의 두 가지 기본. 설명, 전달을 언어에만 의존하지 않아야..... 감성수지가 더 중요하다. 겹눈으로 보는 것처럼 생각하고 판단하라)/우리가 해야 하는 것들(지레 짐작 매꾸러기. 감사하는 마음. 절도 있는 응대. 꾸물대지 않는 신속이 졸속. 안전의 원칙과 안전표어

	보고서, 인사말, 통지서 등 정확. 간결하며 예의를 갖춰야 하는 사업문서 작성 예문을 풍부하게 엮었다.(한국경제신문 2004년 7월 17일자 게재) 흔히 비즈니스 문서는 '딱딱하고 어렵다'고 합니다. 그러나 그것은 하나의 선입관일 뿐입니다. 비즈니스 문서는 정확, 간결, 예절의 세 가지를 갖추어야 하기 때문에 그렇게 느껴지지만, 사실은 비즈니스 문서 특유의 문형만 파악하면 오히려 누구에게나 쉽고 간단합니다. 본서에는 비즈니스 문서의 문형을 가장 빠르게 파악할 수 있는 문례 약 700예가 담겨 있습니다. 영문 비즈니스 레터, E-mail을 포함하여 그 예들은 모두 비즈니스 현장에서 사용빈도가 높은 것들입니다.

 

경영과 성공을 위한 통신문ㆍ연설문 대전(CD포함)

경영과 성공을 위한 통신문.연설문 대전
현대경영연구소 엮음 / 승산서관 / 2009년 1월

저자 현대경영연구소 | 출판사 승산서관

 

2008년 02월 15일 출간
417쪽 | B5 | 1판 /정가 : 25,000원

ISBN-10 : 8985042416           제본형태 : 반양장본

ISBN-13 : 9788985042413

 

	IT시대가 되었어도 문장의 작성은 여전히 필요 불가결한 명제이다. 특히 직장인들에게 있어 문장을 어떻게 작성하느냐에 따라 능력이 판가름 나기도 하다.『경영과 성공을 위한 통신문·연설문 대전』은 통신문과 연설문을 빠르고 정확하게 작성할 수 있도록 다양한 예시문을 제시하였다. 그래서 이를 보면서 감을 익히고 업무에 효율적으로 활용할 수 있도록 하였다.

	글쓰기를 좋아하지 않는 시대가 되었습니다. 전화의 이동성(移動性)이 보편화되면서 그런 경향은 더욱 심해지고 있습니다. 웬만한 일은 언제 어디서나 전화로 손쉽게 끝낼 수 있기 때문입니다. 그러나 비즈니스 거래는 여전히 문서에 의한 교신ㆍ교환이 꼭 필요할 수밖에 없습니다. 비즈니스뿐 아니라, 기타 분야에서도 문서의 작성ㆍ전달은 여전히 필요합니다. 이러한 문서들은 기본적으로 정확ㆍ간결하고 예절을 갖추어야 하기 때문에 흔히 ‘딱딱하고 어렵다 ‘고 생각한다. 그러나 사실은 그 특유의 문형(文型)만 파악하면 오히려 누구에게나 쉽고 간단하다. 본서에는 각종 문서의 문형을 가장 빠르게 파악할 수 있는 문례(文例) 약 700예가 담겨 있다. 영문 비즈니스 레터도 포함하여 그 예들은 모두 집무 현장에서 사용 빈도가 높은 것들입니다. 한편 스피치는 많은 비즈니스 업무 중의 하나로, 책임있는 입장에서는 어쩔 수 없이 그 기회도 많아집니다. 스피치에 대해 부담을 느끼는 것은 누구나 마찬가지입니다. 즉, 실무능력ㆍ판단능력과 마찬가지로 스피치 능력 또한 비즈니스에서의 평가기준이 될 수 있기 때문입니다. 남들로부터 높이 평가받을 수 있고 설득력 있는 스피치를 하려면 그 어떤 에피소드나 체험담을 곁들이는 것이 효과적입니다. 그런 화재(話材)가 없는 경우에 대비하여 그 자료들을 모아 보았습니다. 즉, 공식 장소에서 쓸 수 있는 스피치와 조례(朝禮) 스피치, 테이블 스피치 등의 자료이며 또한 그런 스피치에 화두(話頭)로 쓸 수 있는 명언ㆍ명구 등입니다. 본서가 독자 여러분께 많은 도움이 되어 드렸으면 합니다. 2008년 새봄에 편 저 자 씀

	제1부 비즈니스 메일 1 경영ㆍ기획편 2 총무ㆍ서무편 3 인사ㆍ노무편 4 경리ㆍ회계편 5 판매ㆍ영업편 6 제조ㆍ연구편 7 기업법무편 8 영문 비즈니스 레터편 제2부 비즈니스 스피치 9 공식 인사말(퍼멀 스피치) 10 조례 예화(모닝 스피치) 1. 경영ㆍ기획편 17 ♧ 기업 설립의 인사 ♧ 회사 설립에 대한 축하 ♧ 취임 인사 ♧ 취임 축하 ♧ 취임 축하에 대한 답례 ♧ 사옥 신축의 인사 ♧ 사옥 신축에 대한 축하 ♧ 신장 개업의 인사 ♧ 회사 이전의 인사 ♧ 회사명 변경의 인사 ♧ 업무제휴의 인사 ♧ 조직변경의 인사 ♧ 창립기념의 인사 ♧ 창립기념에 대한 축하 ♧ 수상ㆍ서훈의 인사 ♧ 수상ㆍ서훈에 대한 축하 ♧ 수상ㆍ서훈 축하에 대한 답례 ♧ 정기 주주총회 소집 통지 ♧ 총회 소집 공고 ♧ 이사회 소집 통지 ♧ 회의 개최 통지 ♧ 의 사 록 ♧ 기 획 서 ♧ 시 달 서 ♧ 품 의 서 ♧ 보 고 서 ♧ 기 타(인용 예문) ♧ 연 하 장 ♧ 부 고 ♧ 조 문 서 신 ♧ 답 조 장 ♧ E-메일과 비즈니스 문서 2. 총무ㆍ서무편 87 ♧ 계절의 인사ㆍ통신 ♧ 지점 등 개설의 인사ㆍ초대 ♧ 전근ㆍ퇴직의 인사(개인) ♧ 담당자 변경의 통지 ♧ 재 해 위 문 ♧ 신용상태의 조회 ♧ 강연 의뢰 ♧ 원고 집필 의뢰 ♧ 시 달 ♧ 품 의(제안) ♧ 보 고 서 ♧ 시 말 서 ♧ 통지ㆍ안내ㆍ연락 ♧ 의 사 록 ♧ 업무 의뢰 ♧ E-메일의 특성 3 인사ㆍ노무편 125 ♧ 추천 의뢰 ♧ 전형에 대한 통지 등 ♧ 전형 결과의 통지 ♧ 서 약 서 ♧ 신원보증서 ♧ 보증인 신용조사서 ♧ 신원보증 관련 통지서 ♧ 사 령 ♧ 휴직관련 문례 ♧ 퇴직관련 문례 ♧ 표창관련 문례 ♧ 시 말 서 ♧ 징계관련 문례 ♧ 연수관련 문례 ♧ 기 타 문 례 ♧ E-메일의 작성 4. 경리ㆍ회계편 163 ♧ 외상매출금 관련 문례 ㆍ 외상매출 대금 중 누락분의 청구 ㆍ 외상매출금 잔액 조회 ㆍ 외상매출 대금 청구 ㆍ 청구서 기재 오류의 사과 ㆍ 청구 금액 산정 오류의 조회 ㆍ 약속어음 송부 지급 통지 ㆍ 송 금 안 내 ㆍ 입금 지급에 대한 감사 ㆍ 약속어음 송부-지급에 대한 감사 ㆍ 상계 지급의 통지 ㆍ 공사대금 상계 통지 ㆍ 어음 부도에 대한 항의 ㆍ 공동부담 공사대금 청구 ㆍ 어음할인 불가능 통보 ㆍ 부당청구 시정 요청 ㆍ 통달/출장여비 정산서에 대한 검인의 철저 ㆍ 상반기 가결산에 대하여 ㆍ 경비절감 철저에 대하여 ♧ E-메일의 작성 5. 판매ㆍ영업편 ♧ 지점 신설의 인사 ♧ 통지문서 ♧ 권유문서 ♧ 의뢰문서 ♧ 사과문서 ♧ 감사문서 ♧ 안내문서 ♧ 거래제의 문서 ♧ 거래제의 승낙 문서 ♧ 주문문서 ♧ 가격인하 요청 ♧ 가격인상 요망 ♧ 품 의 서 ♧ 보 고 서 ♧ 협 조 전 ♧ E-메일의 작성 6. 제조ㆍ연구편 ♧ 의 뢰 서 ♧ 신제품 발표ㆍ기술 페어ㆍ전시회ㆍ강습회 등 관련 문례 ♧ 기 타(대외) ♧ 품 의 서 ♧ 보 고 서 ♧ 기 타(대내) ♧ 내부용 E-메일의 작성 7. 기업법무편 ♧ 계약관련문례 ♧ 손해 배상 관련 문례 ♧ 부정경쟁행위 관련 문례 ♧ 상표권ㆍ상호 관련 문례 ♧ 특허권 관련 문례 ♧ 부동산 관련 문례 ♧ 위 임 장 ♧ 기 타 ♧ 유 언 서 ♧ 영문 E-메일의 기본용어 8. 영문 비즈니스 레터편 281 ♧ 영문 비즈니스 서신의 체제(기본) ♧ 각 부분의 작성 ♧ 영문 비즈니스 E-메일 작성 요령 9. 공식 인사말(퍼멀 스피치) ♧ 창업식 식사(式辭)ㆍ축사 ♧ 사옥 준공식 식사(式辭)ㆍ축사ㆍ기타 ♧ 취임사ㆍ축사ㆍ퇴임사ㆍ기타 ♧ 신년사ㆍ기타 10. 조례 예화(모닝 스피치) 357 ♧ 삶을 위한 마음 ♧ 정보와 인생 ♧ 노력의 의미 ♧ 효과적인 사고방식 ♧ 행운을 잡는다 ♧ 무엇이 중요한가 ♧ 우리가 해야 하는 것들

	IT시대가 되었어도 문장의 작성은 여전히 필요 불가결한 명제입니다. 그리고 그것은 각종 문서ㆍ문장의 특유한 문형만 파악하면 누구에게나 쉽고 간단합니다. 그 문형들을 빠르게 파악할 수 있는 문례(700예)와 스피치의 소재ㆍ화두를 본서에 모아 보았습니다. 본서로써 업무 진행이 수월해지고 높은 평가에 이르게 되기를 기원합니다.

[총 1건]

물러서지 않고 승부에는 이겨야 하는 것이 비즈니스

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loveae77

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2007-03-31

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경영의 귀재라 불리는 K씨에게 얼마 전 동업자가 말했습니다.

＂불경기라 적자만 보고 있습니다. 그저 경기가 좋아지기를 기다리는 수밖에 없습니다.＂

K씨는 이렇게 대답했습니다.

＂기업 경영은 죽느냐 사느냐의 진검 승부와 같습니다. 언제 어디서나 이겨야 합니다. 그만큼 힘들고 가혹한 것입니다. 사람들은 흔히 사업을 하는 것은 손해 볼 때도 있고 이익을 올릴 때도 있다고 생각하는 모양입니다만, 나는 그렇게 생각하지 않습니다.

진검 승부에서 상대방 칼을 맞기도 하고  내가 치기도 한다면 온전하게 몸을 지탱할 수가 없습니다.

나는 항상 승부에는 이겨야 한다고 생각합니다. 한 번이라도 지는 것을 용납할 수가 없습니다. 경기가 좋으면 당연히 이익을 많이 올리고 경기가 나빠도 손해보지 않고 해 나가는 것이 기업 경영이라고 생각합니다.＂

야구 시리즈에서 아무리 우승 후보 팀이라 하더라도 초전 승부에서 패배해버리면 그것으로 그만입니다. 상대방이 아무리 약한 팀이라도 그 대전에는 진지해야 하고 전력 투구해야 합니다.

그리고 그런 긴장감이 쌓여 기업과 소속원을 함께 성장시켜 줍니다.

그만 긴장을 풀고, 어쩌다 밑질 수도 있지 뭐, 한 번쯤이야... 하다가 큰 실패로 이어지는 경우가 많습니다. 아무리 사소한 일이라도 소홀히 하지 않고, 말하자면 모든 일에 철저를 기하는 것이 어떤 승부에나 이기는 결과로 이어질 것입니다.

지난날 많은 우수선수를 육성했던 어느 야구감독은,

＂야구선수는 야구가 할 일은 아니다. 야구에 이기는 것이 그가 할 일이다＂고 했습니다.

비즈니스의 세계에서는 이익을 창출하는 것이 비즈니스맨으로서의 할 일입니다. 그런 의미에서 지금 내가 하고 있는 일이 비즈니스로서의 이익과 직결되는 것인가 아닌가를 스스로 검토해 볼 필요가 있을 것이다.

관리자의, & 관리자가 되기 위한 자기 분석ㆍ자기 연수 [반양장본]

자기 분석.자기 연수 - 관리자의 & 관리자가 되기 위한
현대경영연구소 엮음 / 승산서관 / 2011년 3월

저자 현대경영연구소 | 출판사 승산서관

 

2008년 03월 07일 출간
336쪽 | A5 | 1판 /정가 : 12,000원

ISBN-10 : 8985042521           제본형태 : 반양장본

ISBN-13 : 9788985042529

 

	비즈니스 퍼슨으로서 자기 연수에 노력하는 것은 기업 발전의 밑거름이 될 뿐 아니라, 개인적으로는 승진의 지름길이기도 합니다. 앞으로 관리직에 도전하려는 분에게는 정곡을 찌르는 성취의 동반자가 되어 드릴 것이며, 현직 관리자 분에 대하여는 관리 베이스의 복습서로서 좋은 벗이 되어 드릴 것입니다.

	머 리 말 기업은 사람·자원·자금에 의해 이루어지고 그것은 사람에 의해 경영됩니다. 기업 경영에 참여하는 사람이 얼마나 우수한가 여부는 곧 그 기업의 발전을 크게 좌우합니다. 즉, 그 기업에서 일하는 모든 비즈니스 퍼슨(business person)의 자각(自覺) · 인식과 책임감 · 행동력이 그 기업에 있어서는 가장 중요한 요소인 것입니다. 비즈니스 퍼슨으로서 스스로 자신을 분석하고 또한 그 자질의 향상을 위해 자기 연수(自己ㆍ硏修)에 노력하는 것은 기업 발전의 밑거름이 될 뿐 아니라, 관리직으로의 승진으로 가는 지름길이기도 합니다. 이 책은 현재 관리직에 있는 분에 대하여는 관리 베이스의 복습서가 되어 드릴 것이며, 한편 앞으로 관리직에 도전하려는 분에게는 승진의 정곡을 찌르는 자기 점검용 · 자기 연수용 필수자료로서 폭넓게 기능해 드릴 것입니다. 독자 여러분의 행운과 영광을 진심으로 기원합니다. 2008년 새봄에 편 저 자 씀

	목 차 ☞ 제1부 조 직 대 응 편 테마 1 인사·노무의 기본 테마 2 업무의 배정과 촉진 테마 3 명령·지시와 보고 테마 4 목표에 의한 관리 테마 5 목표에 의한 OJT 테마 6 신뢰받는 리더십 테마 7 자기계발과 자기관리 테마 8 원가관리와 코스트 테마 9 업무와 능력에 걸맞는 임금 테마 10 인사고과와 인재의 육성 테마 11 근로기준법과 직장 테마 12 취업규칙과 행동기준 ※ 각 테마의 구성 ⊙ 종 합 해 설 ⊙ 요 점 정 리 ⊙ 필 수 문 제(객관식 · 주관식) ⊙ 자 습 문 제 ☞ 제2부 경 영 대 응 편 테마 13 능력의 발견 테마 14 조직풍토와 커뮤니케이션 테마 15 동기 부여 테마 16 QC와 소집단 활동 테마 17 신입사원 교육과 직장인 만들기 테마 18 직장회의의 진행 테마 19 조직에 있어서의 권한의 활용 테마 20 라인과 스탭의 분권화 테마 21 직장의 안전관리 테마 22 직장의 스트레스 관리 테마 23 파트타이머의 관리와 활용 ※ 각 테마의 구성 ⊙ 요 점 해 설 ① ⊙ 요 점 해 설 ② ⊙ 필 수 문 제(객관식 · 주관식) ⊙ 자 습 문 제

	기업은 사람이다. 그 사람을 매우 발전시켜 주는 책. 스스로 분석하고 체크하며 내용을 터득함으로써 비즈니스 퍼슨으로서의 완성을 도모하는 도서.

홍보 CI 광고 올인 [반양장본]

홍보ㆍCIㆍ광고 올인
현대경영연구소 지음 / 승산서관 / 2009년 1월

저자 현대경영연구소 | 출판사 승산서관

 

2008년 02월 11일 출간
341쪽 | A5 | 1판 /정가 : 12,000원

ISBN-10 : 8985042424           제본형태 : 반양장본

ISBN-13 : 9788985042420

	이 책은 기업 홍보 실무서이다. 기업홍보란 무엇인지부터 홍보체제와 홍보계획, 홍보전략과 실시계획, 홍보실무에 관해 자세히 설명한 다음, 기업 홍보에서 타사와의 차별화를 위해 가장 중요한 CI에 관해 구체적으로 이야기한다. 그리고 현대광고에 관한 배경지식도 제공한다

	기업의 유지ㆍ발전에 가장 필요한 것은 소비자나 고객이 원하는 바를 찾아내고 그것을 충족시키는 활동입니다. 그 활동은 상품-제품의 개발이 선행되어야 하지만, 그러나 아무리 좋은 상품이라도 그것을 효과적으로 알리는 방법이 있어야 하고, 특히 그 기업에 대한 신뢰가 확립되어 있어야 합니다. 이에 기업 홍보가 필요하고 그것을 더욱 정착시키며 타사와의 차별화를 위해 CI도 하게 됩니다. 그뿐만이 아닙니다. 판매-판촉의 경쟁은 갈수록 치열해지고 있으며 그것은 광고를 통해 표출됩니다. 이 책은 그런 일련의 과정을 확고하게 인식하고 실무에도 효과적으로 반영할 수 있도록 하기 위해 편찬 발행되었습니다. 여러분의 기업활동에 일조가 되어 드렸으면 합니다. 2008년 새봄에 편 저 자 씀

	제1부 기업홍보 1 기업홍보란 무엇인가 (1) 홍보의 본질 (2) 홍보의 역사 (3) 기업홍보와 행정홍보 (4) 홍보와 광고는 어떻게 다른가 (5) 기업홍보의 목적 (6) 기업홍보의 정의 (7) 홍보의 4대원칙 (8) 홍보 관련 외래어 2 홍보체제와 홍보계획 (1) 홍보부문의 설치와 편성 (2) 홍보부문의 지위와 명칭 3 홍보전략과 실시계획 (1) 기업이념의 명확화 (2) 홍보전략 책정의 프로세스 (3) 홍보전략 책정의 모델 (4) 홍보실시계획의 입안. 작성 4 홍보실무 (1) 홍보부문의 기본기능과 업무 (2) 퍼블리시티 (3) 미디어 대응의 기본 (4) 뉴스 릴리스 (5) 취재대응과 기자회견 (6) 재무홍보(인베스터 릴레이션즈) (7) 리크루팅 홍보 (8) 위기관리와 긴급시 홍보 (9) 사내홍보-인하우스 커뮤니케이션 (10) 소비자 불만 대응 (11) 해외홍보 (12) 사회공헌과 문화예술 지원 (13) 홍보조사와 측정 (14) 홍보 매뉴얼 (15) 홍보 매뉴얼 (16) 홍보예산 (17) 대행사에 의한 홍보 (18) 홍보와 광고의 연접 제2부 CI(Corporate Identity) 1 CI란 무엇인가 (1) 그것은 고속도록에서 시작되었다. (2) CI의 의의 (3) CI의 구성 (4) CI와 기대효과 ◇ 사업영역의 재인식 ◇ 기업 이미지의 향상 ◇ CI인식의 지속 ◇ 의식개혁ㆍ체질개선 ◇ 기업 각 계층에 대한 CI의 효용 2 CI도입의 각 단계 (1) CI의 기본수순 (2) 도입의 타이밍 (3) CI의 실행조직 (4) CI위원회는 최고 의사결정 기관 (5) CI자문위원회의 설치 (6) 프로젝트를 추진하는 CI실시위원회 (7) 실시위원회의 분과회 설치 (8) 중요한 CI사무국 역할 (9) CI의 코스트 3 CI디자인 (1) 디자인 개발기준을 명확히 한다 (2) 디자인 개발은 어떻게 할 것인가 (3) 브랜드 전략 (4) 디자인의 전개 (5) 사운축의 CI (6) CI와 색깔ㆍ문자 ◇ CI에 있어서의 색깔 사용 ◇ 문자형태에 따르는 느낌의 분류 4 로고타이프와 마크심벌 예 (1) 로고타이프 ◇ 영 문 법 ◇ 한 자 형 ㆍ CI로고마크 예(1) ㆍ CI로고마크 예(2) ㆍ 알파벳 로고 예 (2) 마 크 심 벌 제3부 현대광고 1 광고의 정의와 분류 (1) 광고란 무엇인가 (2) 광고의 분류 (3) 광고의 영향 ◇ 광고의 역사 ◇ 광고의 사회적ㆍ경제적 영향 ◇ 광고의 작용 2 광고부문의 조직과 직능 (1) 기업조직과 광고부문 (2) 광고부문의 조직형태 (3) 광고부문의 직능 (4) 광고대리업 3 광고매체 (1) 매체의 종류와 특질 ◇ 매체의 종류 ◇ 각 광고매체의 특질 (2) 매체선택의 전략 4 광고계획의 구조와 과정 (1) 광고목표의 유형 (2) 광고계획의 구조 (3) 광고계획 입안 프로세스 (4) 광고예산과 광고비 ◇ 광고예산의 설정 ◇ 광고예산 비목(費目) (5) 광 고 효 과 5 광고표현 (1) 광고표현 요인 (2) 광고 카피의 구성요소와 카피 포맷 (3) 일러스트레이션의 기능과 포맷 (4) 광고 아이디어의 발상 프로세스 6 미래광고 (1) 양(量)으로부터의 탈피 (2) 광고정보의 질(質)과 개성화 (3) 뉴미디어 광고 ◇ 뉴 매스 미디어 ◇ 퍼스널 미디어 (4) 데이터 베이스/서비스 (5) 인포메이션 에이전시 7 부록(카페.레이아웃. POP 예) (1) 카피교실 (2) 흘러간 명카피ㆍ명광고 (3) 오늘의 명카피ㆍ명광고 (4) POP/광고전단(廣告傳單):타이틀/캐치프레이즈/카피 (5) 광고전단(廣告傳單) 원고 체크리스트

	미디어서평 : [2007년 6월 16일 한국경제신문사 책꽂이] .◇홍보·CI·광고 올인(현대경영연구소 편저,승산서관,1만2000원)=효율적인 기업홍보와 광고를 위한 실무지침서.

[총 1건]

기업을 알리고 상품을 알리는 숨가쁜 노력을 이 책 하나로 해결.

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loveae77

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2007-06-14

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“사업에 대한 정의는 제품(상품)에 의해 내려지는 것이 아니라, 고객의 수요에 의해 결정되어야 한다”(T. 레비트) 예컨대 제품(상품) 또는 소비자에 대한 기업의 사고방식이 신발-발, 도서출판-두뇌에 그치는 것이어서는 곤란하다는 이야기이다. 즉, 세탁기 메이커는 세제와 물에 대해서까지 그리고 냉장고 메이커라면 식품 메이커의 사업전개를 고찰하며 소비자의 식생활에 대해서까지 고려하는, 기업의 종합적 사고방식이 요구되고 있는 것이다. 또한 인류의 경계(국경)는 통화ㆍ국경ㆍ거리ㆍ정보 등이지만 오늘날에는 그것들 조차 장벽으로서의 적극적 의미ㆍ역할에서 급격하게 멀어지고 있다. 기업은 스스로도 아름다워짐으로써 인간뿐 아니라, 자연과 문화에 대해서도 공헌하는 존재가 되려 하고 있으며 우리 시대는 이미 그러한 종합적 발전이 필요한 시점에 와 있다. 이제 기업의 마케팅 활동은 세계와 인간에 대해 종합적으로 생각하는 기업이념에서 출발해야 하며 그러한 마케팅 혁신을 통해 얻어지는 새로운 기념목표의 달성을 위해 기업의

기업홍보.CI.현대광고

기업홍보.CI.현대광고 (책 + CD 1장 포함) - 3판
현대경영연구소 엮음 / 승산서관 / 2011년 3월

   저자 현대경영연구소 | 출판사 승산서관

 

2008년 03월 20일 출간
340쪽 | A3 | 1판 /정가 : 18,500원

ISBN-10 : 8985042122           제본형태 : 반양장본

ISBN-13 : 9788985042123

 

	광고 기획-제작의 원점은 ...어떤 광고가 과연 효과적인가. 그 방법. 양식 실제는 어떤가. 광고라는 가장 창조적인 활동에 가장 전통적이고 미래적인 접근, 신마케팅시대의 광고 플래너 북. 격변하는 시대환경 속에서 기업은 홍보를 어떻게 생각하고 어떻게 진행해야 하는가. 실제 상황과 함께 전략으로서의 홍보활동을 파악하고 실천하는 책.

	■ 머 리 말 ■ 사업에 대한 정의 제품(상품)에 의해 내려지는 것이 아니라, 고객의 수요에 의해 결정되어야 한다.(T. 레비트). 예컨대 제품(상품) 또는 소비자에 대한 기업의 사고방식이, 신발-발, 도서출판-두뇌에 그치는 것이어서는 곤란하다는 이야기이다. 즉, 세탁기 메이커는 세제와 물에 대해서까지 그리고 냉장고 메이커라면 식품 메이커의 사업 전개를 고찰하며 소비자의 식생활에 대해서까지 고려하는, 기업의 종합적 사고방식이 요구되고 있는 것이다. 또한, 인류의 경계(국경)는 통화ㆍ국경ㆍ거리ㆍ정보 등이지만 오늘날에는 그것들조차 장벽으로서의 적극적 의미ㆍ역할에서 급격하게 멀어지고 있다. 이러한 보더레스(borderless) 현상은 세계가 모두 함께 잘 살 수 있는 공생의 21세기를 지향하게 해 주고 있으며 미래에는 사회적 규범이나 가치관이 변화할 것을 예고하고 있기도 하다. 기업은 스스로도 아름다워짐으로써 인간뿐 아니라, 자연과 문화에 대해서도 공헌하는 존재가 되려 하고 있으며 우리 시대는 이미 그러한 종합적 발전이 필요한 시점에 와 있다. 이제 기업의 마케팅 활동은 세계와 인간에 대해 종합적으로 생각하는 기업이념에서 출발해야 하며 그러한 마케팅 혁신을 통해 얻어지는 새로운 기업목표의 달성을 위해 기업의 홍보ㆍCIㆍ현대광고 등 활동도 전개되어야 할 것이다. 그리고 같은 맥락에서 이 책을 통해 다소나마 이바지되는 바가 있게 되기를 진심으로 빌어 마지 않는다. 2008년 새봄을 맞이하여 저 자 씀

	제1부 기업홍보 1 기업홍보란 무엇인가 (1) 홍보의 본질 (2) 홍보의 역사 (3) 기업홍보와 행정홍보 (4) 홍보와 광고는 어떻게 다른가 (5) 기업홍보의 목적 (6) 기업홍보의 정의 (7) 홍보의 4대원칙 (8) 홍보 관련 외래어 2 홍보체제와 홍보계획 (1) 홍보부문의 설치와 편성 (2) 홍보부문의 지위와 명칭 3 홍보전략과 실시계획 (1) 기업이념의 명확화 (2) 홍보전략 책정의 프로세스 (3) 홍보전략 책정의 모델 (4) 홍보실시계획의 입안. 작성 4 홍보실무 (1) 홍보부문의 기본기능과 업무 (2) 퍼블리시티 (3) 미디어 대응의 기본 (4) 뉴스 릴리스 (5) 취재대응과 기자회견 (6) 재무홍보(인베스터 릴레이션즈) (7) 리크루팅 홍보 (8) 위기관리와 긴급시 홍보 (9) 사내홍보-인하우스 커뮤니케이션 (10) 소비자 불만 대응 (11) 해외홍보 (12) 사회공헌과 문화예술 지원 (13) 홍보조사와 측정 (14) 홍보 매뉴얼 (15) 홍보 매뉴얼 (16) 홍보예산 (17) 대행사에 의한 홍보 (18) 홍보와 광고의 연접 제2부 CI(Corporate Identity) 1 CI란 무엇인가 2 CI도입의 각 단계 3 CI디자인 4 로고타이프와 마크심벌 예 제3부 현대광고 1 광고의 정의와 분류 2 광고부문의 조직과 직능 3 광고매체 4 광고계획의 구조와 과정 5 광고표현 6 미래광고 7 부록(카페.레이아웃. POP 예)

	홍보실무 (1) 홍보부문의 기본기능과 업무 기업의 홍보를 담당하는 부문에는 기본적으로 다음 4가지 기능이 있다고 한다(C. H. 프라우트). 1) 어드바이스 최고경영층이나 관리상급자 또는 회의 등을 위해 홍보참모로서의 필요한 조언, 의견을 제시하며 배경, 상황에 대한 해설도 한다. 2) 커뮤니케이션 서비스 언론, 보도기관 및 각 홍보대상 그룹을 상대로 전개하는 홍보활동이며 기업 이미지 향상, 사회공헌, 문화원조, 환경을 위한 활동도 이에 포함된다. 3) 퍼블릭(public) 리서치 소비자. 시민사회의 의식이 어떠한가에 대한 조사, 분석이며 홍보 효과의 증대를 위해 꼭 필요한 작업이다. 4) PR액션 프로그램 각 홍보대상 그룹이 그 기업의 홍보활동을 받아들이게 하기 위한 여러 가지 프로그램을 수립하는 작업이다.

	실무 정보와 함께 광고에 얽힌 뒷이야기 담겨 [기업홍보. CI. 현대광고]는 전문서이다. 지루할 듯 보이기도 하지만 옥외광고를 비롯한 전문인들에게는 흥미롭고 유익한 내용들이 많이 담겨있다. 기업홍보전략을 짜는 방법, 취재대응과 기자회견 등 실무적인 부분에서부터 CI의 기원 등 광고에 얽힌 뒷이야기까지 공부삼아 재미삼아 읽어볼만한 내용이 가득하다. 제1부 기업홍보파트에서는 기업홍보가 무엇인지 홍보전략을 어떻게 짜면 되는지, 홍보실무에 대한 전반적인 내용이 다뤄진다. 우선 홍보와 광고는 어떻게 다를까. 홍보는 기업이 메시지를 매스미디어에 전달하고 매스미디어에 돈을 지급해 기업이 자신이 하고 싶은 말을 직접 하는 활동인 것이다. 즉 홍보는 광고처럼 기업이 하고 싶은 이야기를 그대로 전달할 순 없지만 제 삼자를 통해 추천받은 것이기 때문에 대중에게 호소력은 더 크다. 홍보실무 부분에선 미디어에 대응하는 법이 집중적으로 다뤄진다. [기자회견 및 기자간담회] [잘못된 기사가 보도되었을 때의 대응법] [위기관리와 긴급시 홍보법] [ 리크루팅 홍보] [ 사내홍보] [홍보예산] [대행사에 의한 홍보 등의 항목이 정리돼 있다.] ... [ 출판사 서평 더보기 ] 실무 정보와 함께 광고에 얽힌 뒷이야기 담겨 [기업홍보. CI. 현대광고]는 전문서이다. 지루할 듯 보이기도 하지만 옥외광고를 비롯한 전문인들에게는 흥미롭고 유익한 내용들이 많이 담겨있다. 기업홍보전략을 짜는 방법, 취재대응과 기자회견 등 실무적인 부분에서부터 CI의 기원 등 광고에 얽힌 뒷이야기까지 공부삼아 재미삼아 읽어볼만한 내용이 가득하다. 제1부 기업홍보파트에서는 기업홍보가 무엇인지 홍보전략을 어떻게 짜면 되는지, 홍보실무에 대한 전반적인 내용이 다뤄진다. 우선 홍보와 광고는 어떻게 다를까. 홍보는 기업이 메시지를 매스미디어에 전달하고 매스미디어에 돈을 지급해 기업이 자신이 하고 싶은 말을 직접 하는 활동인 것이다. 즉 홍보는 광고처럼 기업이 하고 싶은 이야기를 그대로 전달할 순 없지만 제 삼자를 통해 추천받은 것이기 때문에 대중에게 호소력은 더 크다. 홍보실무 부분에선 미디어에 대응하는 법이 집중적으로 다뤄진다. [기자회견 및 기자간담회] [잘못된 기사가 보도되었을 때의 대응법] [위기관리와 긴급시 홍보법] [ 리크루팅 홍보] [ 사내홍보] [홍보예산] [대행사에 의한 홍보 등의 항목이 정리돼 있다.] 제2부 CI(Corporate Identity) 부분에서는 CI의 기대효과, 도입의 각 단계, 디자인에 대해 설명한다. 또한 운전할 때는 시야가 좁아지기 때문에 도로에 위치한 주유소. 식당 등의 간판은 모두 간결하고 알기 쉽게 제작해야 한다. 즉, 순간적으로 식별할 수 있도록 읽는 간판이 아닌 보는 간판으로 만들기 시작한 것, 우수한 심벌마크를 가진 간판이 가장 경쟁력이 높았기 때문이다. 이 밖에도 미국은 다민족 사회이기 때문에 글자보다는 심벌컬러. 마크같은 만국공통의 정보가 절실했다. 제2부에는 로고타이프와 마크심벌의 예가 다양하게 실려 있다. 제3부 [현대광고]에서는 광고예산과 광고비, 광고효과, 광고표현, 미래광고의 항목으로 나뉘어 실무적인 정보가 담겨있다. 부록으로 해외의 흘러간 명카피와 최근 명광고, POP 예시 등이 수록돼 있다. 회사 기풍을 쇄신하는 가장 효과적인 수단. 고객만족의 경영으로 가는 기업 성장의 지름길, Corporate Identity

[총 1건]

실무정보와 함께 광고에 얽힌 뒷이야기 담겨

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loveae77

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2005-06-09

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<기업홍보. CI. 현대광고>는 전문서이다. 지루할 듯 보이기도 하지만 옥외광고를 비롯한 전문인들에게는 흥미롭고 유익한 내용들이 많이 담겨 있다. 기업홍보전략을 짜는 방법, 취재대응과 기자회견 등 실무적인 부분에서부터 CI의 기원 등 광고에 얽힌 뒷이야기까지 공부삼아 재미삼아 읽어볼만한 내용이 가득하다. 제1부 기업홍보파트에서는 기업홍보가 무엇인지 홍보전략을 어떻게 짜면 되는지, 홍보실무에 대한 전반적인 내용이 다뤄진다. 우선 홍보와 광고는 어떻게 다를까, 홍보는 기업이 메시지를 매스미디어에 전달하고 매스미디어가 자신의 판단과 평가에 따라 사회에 그것을 전달한다. 반면 광고는 매스미디어에 돈을 지급해 기업이 자신이 하고 싶은 말을 직접 하는 활동인 것이다. 즉, 홍보는 광고처럼 기업이 하고 싶은 이야기를 드대로 전달할 순 없지만 제 삼자를 통해 추천받는 것이기 때문에 대중에게 호소력은 더 크다. 홍보실무 부분에선 미디어에 대응하는 법이 집중적으로 다뤄진다. 기자회견 및 기자간담회. 잘못된 기사가 보도되었을 때의 대응법. 위기관리와 긴급시 홍보법. 리크루팅 홍보. 사내홍보. 홍보예산. 대행사에 의한 홍보 등의 항목이 정리돼 있다. 제2부 CI(Corportate Idenity) 부분에서는 CI의 기대효과, 도입의 각 단계, 디자인에 대해 설명한다. 는 어디에서 시작한 것일까, 정답은 미국의 고속도로이다. 출근.업무수행.쇼핑.방문 모두 자동차로 하는 미국은 당연히 도로표지도 발달돼 있다. 또한 운전할 때는 시야가 좁아지기 때문에 도로에 위치한 주유소.식당 등의 간판은 모두 간결하고 알기 쉽게 제작해야 한다. 즉, 순간적으로 식별할 수 있도록 읽는 간판이 아닌 보는 간판으로 만들기 시작한 것. 우수한 심벌마크를 가진 간판자보다는 심벌컬러.마크같은 만국공통의 정보가 절실했다. 2부에는 로고타이프와 마크심벌의 예가 다양하게 실려 있다. 제3부 <현대광고>에서는 광고예산과 광고비.광고효과.광고표현.미래광고의 항목으로 나뉘어 실무적인 정보가 담겨 있다. 부록으로 해외의 흘러간 명카피와 최근 명광고, POP 예시 등이 수록돼있다.