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실무 정보와 함께 광고에 얽힌 뒷이야기 담겨
[기업홍보. CI. 현대광고]는 전문서이다. 지루할 듯 보이기도 하지만 옥외광고를 비롯한 전문인들에게는 흥미롭고 유익한 내용들이 많이 담겨있다. 기업홍보전략을 짜는 방법, 취재대응과 기자회견 등 실무적인 부분에서부터 CI의 기원 등 광고에 얽힌 뒷이야기까지 공부삼아 재미삼아 읽어볼만한 내용이 가득하다.
제1부 기업홍보파트에서는 기업홍보가 무엇인지 홍보전략을 어떻게 짜면 되는지, 홍보실무에 대한 전반적인 내용이 다뤄진다.
우선 홍보와 광고는 어떻게 다를까. 홍보는 기업이 메시지를 매스미디어에 전달하고 매스미디어에 돈을 지급해 기업이 자신이 하고 싶은 말을 직접 하는 활동인 것이다. 즉 홍보는 광고처럼 기업이 하고 싶은 이야기를 그대로 전달할 순 없지만 제 삼자를 통해 추천받은 것이기 때문에 대중에게 호소력은 더 크다.
홍보실무 부분에선 미디어에 대응하는 법이 집중적으로 다뤄진다. [기자회견 및 기자간담회] [잘못된 기사가 보도되었을 때의 대응법] [위기관리와 긴급시 홍보법] [ 리크루팅 홍보] [ 사내홍보] [홍보예산] [대행사에 의한 홍보 등의 항목이 정리돼 있다.]
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실무 정보와 함께 광고에 얽힌 뒷이야기 담겨
[기업홍보. CI. 현대광고]는 전문서이다. 지루할 듯 보이기도 하지만 옥외광고를 비롯한 전문인들에게는 흥미롭고 유익한 내용들이 많이 담겨있다. 기업홍보전략을 짜는 방법, 취재대응과 기자회견 등 실무적인 부분에서부터 CI의 기원 등 광고에 얽힌 뒷이야기까지 공부삼아 재미삼아 읽어볼만한 내용이 가득하다.
제1부 기업홍보파트에서는 기업홍보가 무엇인지 홍보전략을 어떻게 짜면 되는지, 홍보실무에 대한 전반적인 내용이 다뤄진다.
우선 홍보와 광고는 어떻게 다를까. 홍보는 기업이 메시지를 매스미디어에 전달하고 매스미디어에 돈을 지급해 기업이 자신이 하고 싶은 말을 직접 하는 활동인 것이다. 즉 홍보는 광고처럼 기업이 하고 싶은 이야기를 그대로 전달할 순 없지만 제 삼자를 통해 추천받은 것이기 때문에 대중에게 호소력은 더 크다.
홍보실무 부분에선 미디어에 대응하는 법이 집중적으로 다뤄진다. [기자회견 및 기자간담회] [잘못된 기사가 보도되었을 때의 대응법] [위기관리와 긴급시 홍보법] [ 리크루팅 홍보] [ 사내홍보] [홍보예산] [대행사에 의한 홍보 등의 항목이 정리돼 있다.]
제2부 CI(Corporate Identity) 부분에서는 CI의 기대효과, 도입의 각 단계, 디자인에 대해 설명한다.
또한 운전할 때는 시야가 좁아지기 때문에 도로에 위치한 주유소. 식당 등의 간판은 모두 간결하고 알기 쉽게 제작해야 한다. 즉, 순간적으로 식별할 수 있도록 읽는 간판이 아닌 보는 간판으로 만들기 시작한 것, 우수한 심벌마크를 가진 간판이 가장 경쟁력이 높았기 때문이다. 이 밖에도 미국은 다민족 사회이기 때문에 글자보다는 심벌컬러. 마크같은 만국공통의 정보가 절실했다.
제2부에는 로고타이프와 마크심벌의 예가 다양하게 실려 있다.
제3부 [현대광고]에서는 광고예산과 광고비, 광고효과, 광고표현, 미래광고의 항목으로 나뉘어 실무적인 정보가 담겨있다. 부록으로 해외의 흘러간 명카피와 최근 명광고, POP 예시 등이 수록돼 있다.
회사 기풍을 쇄신하는 가장 효과적인 수단. 고객만족의 경영으로 가는 기업 성장의 지름길, Corporate Identity |
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