| |
머 리 말
풍요한 삶과 성숙된 사회가 지속됨에 따라 소비자들도 다양하고 수준높은 제품을 원하는 시대가 되었습니다.
자신의 취미와 가치관에 걸맞는 제품을 가격에 구애받지 않고 구입하는 시대가 된 것입니다.
이것은 소비자들의 가치관이 크게 달라지고 있으며 자신만의 라이프 퍼포먼스(life performance)를 찾고 있음을 의미합니다.
따라서 당연히 판매 촉진의 전개 방향도 소비자의 요구하는 라이프 워크(life work)와 적합되어야 합니다.
그러나 아직 시대의 변화에 적절히 대응하지 못하며 소비자의 마음에 다가서지 못하는 판촉 활동의 경우가 있습니다.
주위의 환경 여건, 지금 놓여 있는 입지 조건을 재검토하고 거기에 걸맞는 판촉 기획의 정책적 확립이 필요하며, 고객에게 어필할 수 있는 컨셉트의 확립도 필요합니다.
시대의 변화에 대응할 수 있는 판촉 기획의 수립에 본서가 다소라도 도움이 되어 드릴 수 있기를 진심으로 기원합니다.
2008년 1월
저 자 씀 |
|
|