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롱텀 씽킹 - 와튼 스쿨이 강력 추천하는 전략적 사고법
데니스 C. 캐리 외 지음, 최기원 옮김 / 한국능률협회컨설팅(KMAC) / 2020년 5월
평점 :
절판
와튼 스쿨이 강력 추천하는 전략적 사고법
롱텀씽킹 책입니다.
와튼스쿨은 세계최초로 설립된 경영대학원입니다.
다양한 기업들의 실제 사례들을 통해서,
회사의 존립에 영향을 끼치는 장기적 전략 사고에 대해 이야기 하는 책입니다.
미국책이라서 그런지
기업에 대해서 이야기 할때 주가 이야기가 빠지지 않는 것 같아요.
그만큼 큰 기업도 많고, 투자자들도 많은 것 같습니다.
롱런하는 기업들은 남들보다 한발자국씩 더 나아가는 롱텀씽킹으로
투자자들의 입장에선 단기적으로 비용이 많이 들어가 주가 하락을 야기할 수 있는 일이지만,
장기적으로 보면 기업의 생존전략이 되고, 기업 이미지도 좋게 만들어 나가는 것 같습니다.
이책의 1부에서는
미국의 유명한 기업들이 어떤 어려움을 겪었고
그 어려움들을 어떤 방식으로 해결해나갔는지 실제 사례들을 보여줍니다.
그 첫번째 사례로는 포드 이야기가 실려있었습니다.
포드는 170억달러의 손실을 장기적 전략 사고법을 통해 해결하고
회사의 비전을 새로 다져서 기업이 생존할 수 있었습니다.
2008년에 포드에는 170억달러의 손실로 엄청난 위기를 맞고 있었습니다.
이때 새롭게 취임한 CEO로 인해 포드의 위기를 벗어날 수 있었습니다.
단기적으로는 마이너스에서 벗어나야 했고, 장기적으로는 회사를 살리기 위한 장기적 전략을 동시에 짜야했습니다.
회사의 생사가 걸린 마당에 장기적인 비전까지 고려하여 회사의 미래를 보는 것이란 말처럼 쉬운일이 아니지만,
포드는 해냈습니다.
어마어마한 빚으로 인한 단기적 생존에만 집중했다면
포드는 지금은 사라진 기업이 되었을수도 있습니다.
기업이든 사람이든 목표를 제대로 설정해야,
장기적으로 길게 보며 옳은 길을 갈 수 있는 것 같습니다.
37 장기성장을 위한 경영공식
협력, 원칙과 실천
장기적으로는 높은 수익성에 기반을 둔 내실성장을 하는 것이다. 모든 전략으 짤때 장기 계획을 염두에 두어야 하고, 모든 안건에서 단기적 결정의 맥락에도 장기적 계획이 녹아 있어야 한다. 장기적 관점에서 바라봐야 단기적으로도 옳은 의사 결정을 할 수 있다.
46 장기적 목표에 집중하기 위한 한가지 방법은 명확한 목표를 세우는 것이다.
78 유니레버의 광범위한 목표
목표가 광범위해지면 직원들에게 활력을 불어넣고, 단기결정에 대한 밑그림을 잡기가 쉬워지며, 재무실적에도 탄력을 준다.
"삶의 활력을 불어넣는 것이 우리의 미션이다.우리는 사람들이 행복을 느끼고 건강한 외모를 유지하며, 인생에서 더 많은 결실을 내도록 도와주는 브랜드들과 영양, 위생, 퍼스털케어에 대한 일상의 니즈를 해결해준다"
84 신바람나는 직장생활
전 직원이 자신이 다니는 회사에 자부심을 느끼길 바랐다. 신바람 나는 직장생활을 하길 바랐다.
91 인류적 과제
장기경영에 관한 한 주주 우선주의보다는 복수의 이해관계자에 집중하는 전략이 더 효과적인 사업모델인 이유를 숙지하라.
CEO가 직원들을 위해 인류적 과제, 즉 기후변화, 건강, 배고픔, 인권 등을 해결할 사업 모델을 찾을 수 있다면, 막대한 사업 기회를 손에 넣을 것이다.
105 버라이즌 주가, 장기전략
파이어스 광섬유망을 구축하고, 모바일 사업을 강화하기 위해 막대한 투자를 감행했다.
매도 측은 버라이즌이 나아가는 방향이 탐탁지 않았다.
그러나 우리는 미래에대한 비전이 있었고, 이와 같은 투자가 장기적으로 어떠한 결실을 가져올지 알았다.