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시프트 어헤드 - 위험신호를 미리 읽고 새로운 비즈니스모델을 설계하는 법
앨런 애덤슨.조엘 스테켈 지음, 고영태 옮김 / 한국경제신문 / 2020년 7월
평점 : 
절판
위험신호를 미리 읽고 새로운 비지니스 모델을 설계하는법 <시프트 어헤드 Shift ahead> 책 입니다.
shift 는 컴퓨터 키보드에 있는 키 중의 하나입니다.
shift의 뜻은 옮기다, 움직이다 이고
ahead는 앞에, 앞으로 라는 뜻으로
시프트 어헤드는 '앞서 가다' 라는 뜻이 됩니다.
시대에 뒤처지지않고 계속해서 사람들이 찾을수 있는
기업 혹은 비즈니스가 되려면
고객에게 중요하고 의미가 있어야 합니다
그리고 계속해서 노력해야 합니다.
기술, 세계화, 자연에 따라서
사회와 사람들을 빠르게 변화시켜나가고 있습니다.
기술이 발전하면서 문화가 바뀌는 현상은
소수의 사람들의 힘으로 막으려고 해도
막을 수가 없습니다.
마찬가지로 하나의 나라만 역행하고 있다면
세계화 시장에서 살아남을 수 없습니다.
<시프트 어헤드>는 위험신호를 읽는 것을 가장 중요하게 생각합니다.
무엇이 문제인지를 알아야 재빠르게 변화해 나갈 수 있습니다.
다양한 기업사례를 통해서 현실감을 느끼며 책을 읽을 수 있습니다.
세상의 변화에 발빠르게 움직여 성공한 기업들과,
도태되고 죽은 기업들의 다양한 사례가 포함되어 있습니다.
블랙베리와 노키아 그리고 코닥에 대한 이야기는
많은 사람들이 흔히 알고 있을 것입니다.
한때는 잘나갔던 기업들이
지금은 찾아볼 수 없는 이유는
독점체제에서 기업의 오만함에 빠져 헤어나오지 못했기 때문입니다.
반면 도미노 피자는 성공을 거뒀습니다.
7년만에 주가가 9달러에서 180달러로 폭발성장했는데
그 이유는 빠르고 안전한 배송을 추구하던 도미노가
고객들이 자꾸만 빠져나가는 원인을 정확하게 분석하고
제때에 맞게 투자하여 발전시켰기 때문입니다.
첫째로 원인분석과, 두번째로 해결책을 찾기 위해 투입할 수 있는 자본과 세번째로 시간적 타이밍이 중요한 것을 알 수 있습니다.
또한, 미국주식에 투자를 하고 있는 사람들이면
이 책에 나오는 다양한 미국 기업들의 흥망성쇠를 보며 공부하면 좋을 것 같습니다.
미국의 모든 생필품을 만드며 높은 배당을 줘서 인기 있는 주식 P&G는 더이상 옛날처럼 앞으로 100년동안 지속될 기업인지에 대한 의문이 들게 합니다.
오히려 잘나갔던 과거가 미래를 대비하는데 발목을 잡고 있습니다.