보도자료 전략

李팀장의 보도자료 전략 - 홍보 주니어를 위한 현장멘토링 ㅣ 언론 홍보 시리즈 2
이상헌 지음 / 청년정신 / 2016년 9월

평소에는 아무 생각 없이 신문을 봤는데 언제부턴가 정치 기사와 어떤 기업의 홍보성 기사를 구분하게 되었다. 그래서 이런 홍보성 기사는 어떻게 쓰여지는 지 궁금해서 이 책을 읽게 되었다. 홍보성 기사는 광고의 목적으로 쓰여있기에 이 기사를 읽는 독자에게 어떠한 이미지를 심어주려는 방향성이 있다는 것을 느낄 수 있다. 이 책에서 방송기자나 신문기자들의 발제, 데스크 편집 회의 이런 이야기를 읽으니 과거 신문사 활동을 한 경험이 배경지식이 되어 그들의 시스템을 이해하는데 도움이 되었다. 언론 분야에서 일하지 않은 사람들에게는 와닿지 않을 법한 책이지만 나와 관련 있는 일만이 아니라 정말 다양한 경험을 해보는 것이 어떤 것을 이해할 때 큰 도움이 되는 것 같다. 내가 쓴 기사가 보도자료로 채택되기 위해서 컨텐츠 자체도 매력적이어야하지만 또 기자와의 친분도 그만큼 중요하다는 것이 기억에 남는다. 이를 스팸메일로 비유했는데 아무리 좋은 컨텐츠라도 지인이 보낸 것이 아니면 광고성 메일로 분류하여 삭제되듯이 기자들과 친분이 있어야 일단 기자들이 메일을 열어보기 때문에 ‘선’ 기자들과의 인맥, ‘후’ 데스크 편집 회의에서 매력적인 기사거리가 되어야한다는 말이 공감이 갔다. 이 책을 읽고 홍보부가 얼마나 많은 일을 하는지(매일 스크랩과 기자 회견, 오보에 대처하기, 기자들 상대하기 등), 또 방송, 신문기자들의 그 바쁜 스케쥴을 보며 각자 자신의 자리에서 자부심을 가지고 국민의 알 권리를 위해 지금도 뛰고 있음을 감사하게 된다.