새로운 브랜딩 방식에 관하여

오늘의 브랜드 내일의 브랜딩 - 브랜드 커뮤니티 Be my B가 제안하는 새로운 시대의 브랜딩 ㅣ 폴인이 만든 책
우승우.차상우 엮음 / 폴인이만든책 / 2019년 10월

ㅣ 브랜드를 만나는 건 언제나 설렌다

브랜드라는 것 자체가 사람들을 설레게 만들도록 이쁘게 포장하고 홍보해서 그런지 브랜드라는 단어가 들어 간 단어가 들어간 책을 보면 너무 재밌을 거 같아서 설레게 됩니다. 그래서 이 책을 읽고 나서 리뷰를 쓰면서도 잘 써야지라는 욕심이 너무 과했는지 잘 써야지라는 너무 큰 욕심에 어떤 글을 써야 할지 갈팡질팡만 하다가 겨우 쓰게 되었습니다. 

사실 브랜드는 누구나 만들려고 만들 수 있는 거라고 생각합니다. 하지만 좋은 브랜드, 훌륭한 브랜드, 사랑스러운 브랜드, 존경스러운 브랜드는 누구나 만들 수 있는 게 아닙니다. 좋은 브랜드, 훌륭한 브랜드, 사랑스러운 브랜드, 존경스러운 브랜드는 그런 수식어가 붙기 위한 훌륭한 브랜딩이라는 과정이 있어야 합니다. 그 브랜딩 과정에서는 수많은 이야기들이 존재합니다. 

저는 이런 훌륭한 브랜드를 만들어 과정 중에 생겨나는 스토리들이 너무도 재밌습니다. 이 책은 그런 스토리들이 너무나도 잘 담겨 있습니다. 그래서 이 책은 저랑 궁합이 좋은 책이었습니다. 

ㅣ 10가지의 브랜드를 테마별로!

이 책의 좋은 장점 중의 하나는 테마별로 브랜드를 잘 묶어서 보여준다는 것입니다. 그리고 그 묶인 것들도 각각의 테마의 성격을 대표할 수 있는 브랜드를 너무나도 잘 가져와서 소개해 준다는 것이 좋았습니다. 

목차 분류

① 인플루언서의 시대, 퍼스널 브랜드

② 공간의 힘, 공간 브랜드

③ 오래된 것의 매력, 장수 브랜드

④ 요즘 것들의 브랜드, Z세대 브랜드

마지막 챕터의 '요즘 것들의 브랜드'라고 표현한 것이 너무 적절하게 잘 표현한 것 같아서 마음에 팍 꽂히는 느낌이었습니다. 역시 브랜드를 안다는 사람은 이런 표현 정도는 써줘야 하나 봅니다. 

최인아 책방, 프레임 몬타나, 태용, 플레이스 캠프, 성수 연방, 모카골드, 태극당, 핑크퐁, 여행에 미치다, 매거진 <B> 

페이스북을 통해서 먼저 알게 되었던 최인아 책방이 역시 인플루언서의 시대, 퍼스널 브랜드로 먼저 나와있다는 게 너무 반가웠습니다. 그리고 마지막은 너무너무 좋아하는 브랜드 매거진 시리즈인 매거진 <B>까지. 이 책에 담은 브랜드도 너무 적절하게 잘 담아 놓은 거 같습니다. 

ㅣ Be my B가 궁금하세요?

이 책을 읽다 보면 브랜드 Be my B(비 마이비)라는 커뮤니티는 도대체 뭐 하는 곳이지라는 궁금증도 생겨날 거 같습니다. 저도 이 책을 읽기 전에는 알지 못했던 곳이라서 이런 커뮤니티가 있다는 것이 너무도 신기하고 궁금해서 사이트를 찾아서 직접 들어가 보기도 했습니다. 

Be my B는?

Be my B는 2017년 3월 브랜드 업계에서 다양한 경험을 쌓은 우승우, 차상우가 시작한 오프라인 기반의 브랜드 커뮤니티입니다.
다양한 분야의 브랜드를 직접 경험하고, 관계자를 초청해 참가자들과 함께 각자의 인사이트를 나누는 느슨하고 편안한 분위기를 지향합니다.

Be my B는 ‘책(Book)’, ‘맥주(Beer)’, ‘야구(Baseball)’ 등의 주제는 물론 발뮤다 (Balmuda), 오월의 종(Bakery), 브롬튼(Bike)등의 브랜드, 
그리고 ‘BTS(콘텐츠), ‘Busan(도시)’ 심지어 ‘빈대떡(Bindaeddeok)’등 일상의 다양한 키워드들을 브랜드 관점으로 해석하고 제안합니다.
Be my B는 참가자인 멤버가 곧 크리에이터인 수평적이고 상호 보완적인 관계로 이루어져 있습니다. 
멤버들은 누구나 자신이 좋아하는 브랜드에 대한 자신만의 관점과 생각을 자유롭게 나눌 수 있습니다.

브랜드를 좋아하는 사람들의 모임! 이 모임에서는 '당신이 좋아하는 브랜드는 무엇인가요?'라는 질문을 받을 수 있는 모임입니다. 슬램덩크의 '농구 좋아하세요?'라는 질문처럼 브랜드를 좋아하는 사람들에게는 심쿵할만한 질문이 아닐까요?

이런 질문을 하는 모임에서 만든 책이기에 더 재밌게 즐길 수 있었던 거 같고 이 책을 읽으면서 저도 이 모임에 함께 하고 싶다는 생각이 들었습니다. 

ㅣ 요즘 사람들이 궁금해하는 새로운 브랜딩 방식.

무겁지는 않지만 그렇다고 너무 가볍지는 않게.

브랜드가 직접 움직이는 것이 아니라 고객에 의해서 고객들이 자발적으로. 

시대가 변함에 따라서 브랜딩의 방식도 변했습니다. 

그저 많이 보여주고 좋은 광고모델을 통해서 이쁘게 포장하는 방법이 아주 잘못된 정답은 아닙니다. 우린 아직 매스미디어의 영향을 크게 받고 있으니깐요. 그렇지만 요즘처럼 빠르게 변화하는 디지털 환경에 적용할 수 있는 새로운 시대의 브랜딩 방법은 그저 매스미디어를 통한 노출이 모든 것이 아니라고 말하고 있습니다. 

그리고 이 책은 Be my B가 폴인에서 연재 중인 브랜드 소셜 샬롱에서 내용을 묶어서 낸 책인 거 같습니다.