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설득의 정석 - 사람의 마음을 사로잡는 6가지 감정의 힘
황현진 지음 / 비즈니스북스 / 2014년 2월
평점 :
품절
무인도에 혼자 살거나, 외출하지 않고 칩거하지 않는 한
우린 누군가에게 설득을 당하거나, 설득을 해야 한다.
길을 가다가 무심코 쥐어진 전단지도 알게 모르게 "받아달라"는 아주머니의
무언의 주장에 설득이 당한 것이고,
텔레마케터에게 몇 분의 시간을 내준 것도 우린 어느 정도 설득을 당한 것일 수 있다.
회의 시간에 자기 생각을 전달하여 누군가의 생각이나 행동을 변화를 일으키는 것도
결국 설득을 거친 것이다.
대부분이 설득이라고 하면, 토론/토의처럼 거창하게 생각하거나,
물건을 팔거나 살때 에누리 하는 정도로 특별하게 생각할 수 있지만,
우리가 의도하든 의도하지 않든 "설득"을 해야만 하는 상황에 처해있는 것이다.
내가 이 글을 쓰고, 누가 읽고 이 책을 사서 읽었다면,
아니 빌려서라도 읽었다면, 내가 간접적으로 그 사람을 설득했다고 볼 수 있는 것이다.
장황하게 이야기했지만, 설득은 일반적으로 알고 있어야 하는 기술 같은 것이라는 게
저자의 생각이다. 다만, 그것을 못하고 잘하고의 차이가 있을 뿐...
이 책의 저자는 커뮤니케이션 강사라는 직함 이전에는 홈쇼핑 호스트로 일했던
이력을 가졌다.
몇 십분 이내에 다수의 소비자를 상품을 구매하도록 설득해야 하는
홈쇼핑호스트는 설득의 달인이 될 수 밖에 없는 게 숙명일 수도 있다.
큐 사인이 떨어져서, 정해진 시간 동안 물건을 팔지 못하면,
그 상품의 제조사도 그 시간을 할당한 홈쇼핑 회사도 손해를 보는 입장에서는
호스트의 대중에 대한 설득력은 무엇보다도 중요하다고 하겠다.
이렇게 설득력을 요하는 홈쇼핑 호스트의 이력을 성공적으로 마친 저자의
노하우를 몇가지 키워드를 중심으로 설명을 했는데, 책 자체가 충분히 설득력이 있었고, 나름 유익했다.
이 책에 마음이 끌렸다면, 먼저 아래에 있는 이 책의 목차를 먼저 읽어보는 것이
도움이 될 것이라고 생각한다.
프롤로그_ ‘감정’을 흔들어야 ‘설득’이 통한다
제1장. 존중감 - 상대를 내 몸같이 여겨라
한 방은 없다, 작은 것부터 차근차근
레드 카펫 전략을 활용하라 | 홈쇼핑 무료 체험의 비밀 | 상대의 마음을 움직이는 작은 제안들
최종 선택권은 양보하라
선택권을 이양하라 | 선택의 마비 현상 | 선택권을 주는 진짜 의미
사람들은 전문가에게 설득된다
전문가가 인정하면 마음이 편해지는 이유 | 설득에도 프로세스가 있다
예스맨을 만들라
분위기를 바꾸는 예스맨 질문들 | 상대의 마음을 여는 ‘오프너’ 단계
청담동 말하기 비법
칭찬을 잘하는 네 가지 방법 | 사회적 지위를 존중하라
현장에서 바로 써먹는 실전 팁 1
제2장. 당혹감 - 충격을 선사하라
충격을 주고 의도적으로 양보하라
충격의 적정 지점은? | 다른 형태의 보상을 요청하라 | 깃발 꽂기 전략
역발상 전략으로 치고 들어가라
크로켓 가게의 장사 비밀 | ‘우리 점퍼를 사지 마세요’라고 말하는 파타고니아
완벽을 버리고 빈틈을 보여라
단점을 노출하라 | 계획적으로 드러내라
현장에서 바로 써먹는 실전 팁 2
제3장. 만족감 - 마음이 여유로워야 결정한다
현명하게 주고 원하는 걸 받고
줄 것은 주되 부담은 빼라 | 제대로 받아라
경청만 잘해도 상대는 만족한다
‘멍청’을 ‘경청’으로 바꾸는 다섯 가지 기술 | 인사도 설득이다
명분만 있으면 만사 오케이
선택의 장애물을 제거하라 | 상대에게 맞는 명분을 제시하라
현장에서 바로 써먹는 실전 팁 3
제4장. 불안감 - 상대가 두려워하게 만들어라
잃는 것에 대한 불안감을 자극하라
얻는 것과 잃는 것에 대한 사람들의 심리 | 이익보다는 손실을 강조하라
‘지금’ 안 되면 ‘평생’ 안 된다
어장 관리녀에 대한 대처법 | 홈쇼핑의 매진은 진짜 매진? | 웨딩 플래너의 전략 | 설득에 필요한 것은 ‘시계’
우리 안에 가둬라
‘우리’라는 ‘우리’ | 권위에 설득당하는 이유
현장에서 바로 써먹는 실전 팁 4
제5장. 동질감 - 상대와의 비슷한 점을 강조하라
공감대를 형성하라
공통 분모를 찾아라 | 내가 만약 당신이라면
상대의 입맛을 공략하라
진짜 가치는 상대가 원하는 것
비유를 제대로 활용하라
가치를 발견하고 비유를 사용하라 | 비유로 공감력을 높여라 | 독이 되는 공감들
현장에서 바로 써먹는 실전 팁 5
제6장. 기대감 - 상대를 들뜨게 하라
‘특별함’을 기대하게 만들어라
기대감을 느끼면 선택한다 | 특별함을 강조하는 세 가지 요소
‘새로움’을 기대하게 만들어라
홈쇼핑을 ‘처음’을 좋아해 | 나만의 기준으로 새로움을 정의하라
스토리로 접근하라
구체화의 칼로 도려내라 | 영웅이 되어 상대를 설득하라
제대로 꽂히는 극복의 키워드
다섯 가지의 핵심 가치 | 상대가 얻을 수 있는 것을 강조하라
현장에서 바로 써먹는 실전 팁 6
에필로그_ 마음을 전달하는 최적의 방법