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트렌드 코리아 2016 - 서울대 소비트렌드분석센터의 2016 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2015년 11월
평점 :
<트렌드 코리아 2015> 읽은지 얼마 되지도 않은 것 같은데 벌써 2016을 읽었다니!! 정말 시간이 빠르다.
작년에도 그랬지만 올해도 이 책을 읽으며 느낀 것은 내가 이 사회에 속해 있으면서도 큰 흐름에 쓸려가는 부분도 없지 않지만, 그동안 모르고 살았던 많은 부분에 새삼 놀란다는 것이다. 그런 의미에서 나는 좀 트렌드에 민감하지 않은 스타일인가? 얼리 어답터가 아니라는 점만은 확실하다.
먼저 2015년 선정된 대한민국 10대 트렌드 상품에 대해 알아보면,
허니버터 칩이나 순하리 처음처럼과 같은 단맛 열풍, 메르스 공포에 의한 마스크와 손 소독제, TV 프로로는 복면가왕과 삼시세끼, 스타 요리사들을 의미하는 셰프테이너 등은 나에게도 익숙한 상품들이다.
셀카봉은 여전히 인기이지만 나는 사용해본 적이 없는 물건이고, 소형 SUV나 샤오미와 같은 저가 중국전자제품 등도 평소 나의 관심사가 아니었기에 새롭게 알게 된 히트 상품이다. 앞으로 핸드폰을 바꿀 때가 다가오면 애플이나 삼성과 같은 브랜드 네임에 의존하기보다는 가성비를 따져 샤오미도 고려해봐야 겠다.
편의점은 잘 이용하지 않는 생활패턴인 가정주부이지만 자체 PB 상품들을 잘 개발해놓아 일부러 찾는 고객들까지 있다하니 한 번 들러봐야 겠고, 한식 뷔페 또한 한번도 가보지 않았는데 언젠가 외식할 때 한번쯤은 들러봐야겠다.
여기까지만봐도 나는 참 유행에 민감하지 않은, 좋게 말하면 외부에 의해 흔들리지 않는 자신만의 라이프 스타일을 갖고 사는 주체적인 삶이고, 나쁘게 말하면 외부 환경 돌아가는 것에 무심한, 시대에 뒤떨어지는 사람이라고 표현할 수 있을 것이다.
다음 2015년 소비트렌드 회고
결정 장애에 시달리는 햄릿증후군, 보고 듣는 것에서 만족하지 않고 그야말로 오감을 자극하는 다양한 감각을 활용한 마케팅들, 온라인과 오프라인을 넘나들며 쇼핑할 수 있게 해주는 옴니채널 전쟁, 확실한 증거를 보여주어야만 믿는 소비자들의 욕구를 만족시키기 위한 여러 아이디어들, 본 상품보다 덤에 더 치중하여 새로운 수익을 창출했던 덤의 경제, 자랑질이 일상이 되고 일상이 자랑질이 되었던 현상, 치고 빠지듯 가볍게 즐기고 부담같은 것을 느끼고 싶어하지 않는 사고, 차나 가방, 시계 등의 물질로 과시하는 럭셔리가 아닌 여유와 경험으로 만족을 추구하는 삶, 멋쟁이 할머니, 할아버지들, 새롭게 각광받고 있는 골목길 등.
모두가 흥미로웠다. 사회를 진단하고 어디로 나아가고 있는지를 예측해보는 여러 방향들이 존재하겠지만, 소비의 측면에서 바라본 우리 사회의 모습들은 보다 실제적으로 느껴졌다. 관념적이거나 이론적인 설명들이 요소요소 알기 쉽게 배치되어 있어 여러 분야를 공부하는 기분도 느껴볼 수 가 있는 책이다. 쉽게 쓴 책이 아니라는 걸 느낄 수 있었다. 논문의 형식만을 가진다면 일반 독자들에게 어필하기는 힘들 것이다. 연구 결과로서의 가치를 가지면서도 기업, 소비자 모두에게 유용하게 읽힐 수 있는 훌륭한 책이라고 생각한다.
그리고 마지막으로 2016년 소비트렌드 전망
이제 대한민국은 명실상부한 저성장의 길로 들어섰기에 내년에도 밝은 희망을 이야기 하기는 어려운 현실이다. 그 속에서 어떤 것에 가치를 두고, 어떤 것을 소비하며, 어떻게 살아갈 지에 대한 예측들이 매우 흥미로웠다.
내년은 원숭이의 해, 원숭이가 장애물을 재빠르고 손쉽게 통과하듯이 그렇게 침체의 수렁을 건더뛰기를 바라는 마음에서 MONKEY BARS 로 명명지은 전망들. 그 전망들이 과연 얼마나 들어맞을지 또 내년에 지켜보는 재미도 쏠쏠할 것으로 기대된다.