[서평 트렌드코리아2012년]을 읽고

트렌드 코리아 2012 - 서울대 소비트렌드분석센터의 미래 시장 전망
김난도 외 지음 / 미래의창 / 2011년 12월

그간 2007년부터 소비트렌드분석센터에서 김난도 교수를 중심으로 매년 내 놓은 소비트렌드의 키워드를 흥미 있게 지켜보고 분석해 보았다. 김난도교수가 매년 내어 놓은 키워드를 통한 트렌드 분석은 예언적이라고 부르기는 뭐해도 항상 선제적인 의미를 지니고 있는데 그것은 우리가 생활 속에서 그냥 스쳐지나가기 쉬운 생활의 패턴 변화나 새로운 트렌드 유행의 태동을 년초에 얘기 한다는데 의미가 있다.

우리는 새롭게 시작되는 변화를 처음에 낯설어 하고 꺼리지만 그 변화가 선도되는 세력과 문화적인 파워가 생긴다면 갑자기 그 대열에 끼지 못하는 자신을 뒤처진 세대로 인식하고 뒤늦게라도 그 트렌드에 합류하려는 경향을 가지고 있다.

그러나 그러한 트렌드가 주목을 갖기 까지는 수많은 변화에 합류하여 걸러지는 과정을 거치게 되는데 그런 현상을 마친후 살아 남는 변화가 그해의 트렌드로 불리워지는 것이다.

김난도 교수는 이러한 트렌드가 변화,합류,선택의 과정을 거치는 일련의 모습을 다 보이고 남아서 대중에게 선보이기 전에, 매년 태동기쯤 그런 트렌드를 예측하여 하나의 키워드로 묶어서 리포트 하고, 단어의 상징성을 부여함과 동시에 그와 함께 그해에 그런 트렌드가 이루어지는 지를 지켜보게 하는데 여기서 우리가 그것을 바라보게하는 흥미로운 즐거움을 준다.

이렇게 벌써 2007년 부터 시작하여 여기서 다 언급 할 수는 없지만 GOLDEN PIGS, MICKEY MOUSE, BIG CASH COW, TIGEROMICS, TOW RABBITS등으로 상징되는 트렌드 키워드는 단어 자체로도 그해에 이루어질 트렌드의 상징성을 내포하고 있지만 단어의 초성에 의미를 부여하고 연결되는 단어에 트렌드를 하나씩 제시하여 알기 쉽게 접근 할 수 있도록 해준다.

올해 2012년도는 지난해 경제적인 환란을 지나서 'DRAGON BALL'이라는 니시오 다이스케 원작으로 무언가 소원을 이루기 위해서 7개의 드래곤 볼을 찾아서 용신에게 가져다 주면 한가지 소원을 이루게 해준다는 애니의 내용을 바탕으로 나온 키워드를 제시 했는데 위의 사진에서 보듯이 진정성, 로가닉, 주목경제, 인격 만들기 ,세대공감, 마이너의 양지화, 스위치 다운, 자생,자족,자발, 차선을 최선으로, 위기관리 등이 올해의 트렌드가 될 것을 제시한다.

책을 정독 하면서 공감하기도 하지만 한편으로는 세대에 따른 차이를 느끼며 그렇게 진행이 될까 의구심이 생기는 것도 어쩔 수 없는 마음이기도 했다.

트렌드라해서 남이 한다고 다 따라간다는 것도 부담스럽지만 그런것에 부화뇌동하는 자신도 부담스럽기 때문이다. 그러나 따라가지 않는다 해서 모른다는 것은 또 다른 의미이기에 이 책에 의미가 여기에 있다고 할 것이다.

김난도의 교수의 트렌드분석은 날카로운 면이 있는 반면에 대중적인 인지도를 선도하고 하고 있어 우리처럼 변화에 무감각하거나 변화가 있어도 따라가기를 두려워 하는 세대에서 최소한의 흐름을 느끼게 해주기에 바람직했다. 하나하나의 내용을 이제 시간이 지날때마다 곱 씹어 보겠지만 올해도 이런 키워드를 먼저 접하면서 트렌드를 앞서지는 못해도 변화에 흐름을 인식하며 살고 세대간의 차이도 인식을 하면서 최소한의 공감대도 가져 볼 수 있으리라 기대 해본다. 벌써 다음해의 키워드와 트렌드를 기대한다면 우습겠지만 선도적인 텍스터로 좋은 책이라 말하고 싶다.